Expertise

Unser Leben wird immer digitaler. Und der Teil unseres digitalen Lebens, der in den vergangenen Jahren am schnellsten wuchs, ist der elektronische Handel. Ob wir etwas bei einem Online-Kaufhaus bestellen oder bei einer Modemarke nach dem perfekten Hemd für die Saison suchen: Es wird immer einfacher, online zu finden, was wir suchen. Es gibt jedoch noch einige Möglichkeiten, die Suche und das Finden auf textbasierten E-Commerce-Sites zu verbessern, zum Beispiel durch den Einsatz von Machine Learning.

Das Rendern von Text – also dessen Aufbau auf der Basis einer konturgestützten, skalierbaren Font-Software – ist ein wichtiger Baustein bei der Gestaltung von Drucksachen, grafischen Benutzeroberflächen (GUIs) und digitalen Medien. Mit der steigenden Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Grafiken, Animationen und Echtzeit-Renderings ist der Zugriff auf Grafikprozessoren (GPUs) für das Rendering von Text zu einer bevorzugten Lösung geworden.

Es ist wieder so weit: Sie sitzen am Schreibtisch, um ein neues Designprojekt zu beginnen. Eine der ersten Aufgaben ist die Wahl einer Schrift. Sie beginnen mit einer Internet-Suche und kämpfen sich durch endlose Listen mit Fonts. Das Angebot erschlägt Sie geradezu.

Eine neue Marke zu entwickeln oder eine bestehende zu aktualisieren, gehört zu den Königsdisziplinen für Designer. Man darf kreativ sein, strategisch arbeiten und hat sogar die Chance, sich in Fachmedien wiederzufinden.

Jeder kennt dieses kleine Glücksgefühl, wenn man in der Manteltasche, in der Jacke oder in der Hosentasche einen längst vergessenen Geldschein findet. Ein Monotype-Fonts-Abo fühlt sich genauso an: voller kleiner Überraschungen, die einen in Schwung bringen und für den Rest des Tages motivieren.

Bild, Farbe, Musik, Schrift – diese vier Bausteine sind für die Erstellung von digitalen Inhalten und Marketingkampagnen essenziell. Wie bei Aschenputtel gibt es jedoch nur eine magische Schrift, die zu einem bestimmten Projekt oder einer bestimmten Kampagne genau passt. Wenn ein Marketing- oder Kreativteam die seiner Ansicht nach perfekte Schrift gefunden hat, die eine Botschaft am besten transportiert, scheint alles andere wie von selbst zu laufen – mit Ausnahme der Lizenzfragen.  

Das Rebranding eines Unternehmens oder einer Marke ist nichts für schwache Nerven. Es ist eine enorm herausfordernde Aufgabe, die viel Zeit und Investitionen erfordert, gleichzeitig aber auch die Chance eröffnet, einer Marke mehr Relevanz zu geben. 

Bringen wir es auf den Punkt. Hier sind vier Gründe, warum Sie die Verwendung von kostenlosen Schriften vermeiden sollten.

Das sind Fragen, die mir als Designer mit einer besonderen Liebe zur Typografie in meiner 20-jährigen Laufbahn immer wieder gestellt wurden. Manchmal war es schwierig, die Antwort zu formulieren. Deshalb habe ich mich vor ein paar Tagen hingesetzt und meinen persönlichen und beruflichen Prozess bei der Auswahl der richtigen Schrift für einen Job niedergeschrieben

Anpassungsfähigkeit ist eine der größten Stärken, die Designerinnen und Designer heutzutage in ihren Job einbringen können. 

Wenn es Ihnen wie uns geht, kann die Schnelllebigkeit der heutigen digitalen Designwelt inspirierend, manchmal aber auch richtig aufreibend sein. Wie wir in unserem Type Trends Report 2023 schreiben, „wissen wir als Designer, dass wir unser Handwerk am besten verbessern können, indem wir nachdenken, hinterfragen, herausfordern, wertschätzen und Designarbeit leisten.

Ein Virtual Private Network (VPN) eignet sich hervorragend zum Schutz Ihres Unternehmensnetzwerks. Für das Teilen und Verwalten von Schriften ist es aber keine gute Methode, denn durch die Nutzung eines VPN werden die Arbeitsabläufe der Kreativen unterbrochen. Das verlangsamt die kreative Produktion und kostet Ihr Unternehmen Zeit und Geld.

Alle Kreativen fürchten den bunten, rotierenden „Wasserball des Todes“. Doch wie sieht es mit der Meldung „Schrift fehlt!“ aus? Sie kann für Designer, die ihre Arbeit zuverlässig erledigen wollen, genauso frustrierend sein. Fehlende Fonts sind eine Gefahr für den Workflow von Agenturen und können das Vertrauen der Kunden beschädigen.

Der Creative Director von Monotype, Charles Nix, sagt: „Markenbildung ist immer in Bewegung. Es gibt keine statischen Marken.“ Und weil sich eine Marke ständig weiterentwickelt, braucht sie eine Klammer, die alles zusammenhält.

Wir haben kürzlich unseren Type Trends Report 2023 in einem lebhaften, interaktiven Webinar vorgestellt. Unsere Creative Type Directors und Kuratoren des Berichts, Emilios Theofanous und Terrance Weinzierl, erläuterten einem weltweiten Publikum von über 1.300 Teilnehmern live die im Bericht vorgestellten Projekte. Es gab zu viele (und wertvolle) Fragen, um sie alle in der Live-Session zu beantworten. Also haben wir uns die Zeit genommen, sie in diesem Beitrag zu beantworten. Viel Spaß beim Lesen!

Superhelden brauchen Helfer, Profi-Sportmannschaften brauchen Trainer. Und die Kreativen da draußen – ob Top-Agentur oder Nachwuchsdesigner*in, die zu den Besten gehören wollen – brauchen Partnerschaften, auf die sie sich verlassen können. Vor allem, wenn es darum geht, ihre spezifischen Anforderungen an professionelle Schriften und die damit verbundenen Lizenzfragen zu klären.

Sie kennen das: Ein neues Tool oder System wird vorgeschlagen, das für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke nützlich sein könnte, und nun liegt es an Ihnen bzw. dem Führungsteam zu entscheiden, ob sich das lohnt.