バーミンガム市のツアーガイドとして機能する書体

Monotypeは、デザインおよびウェイファインディング(道案内)のスタジオCity IDと提携し、イギリス第二の都市であるバーミンガム市のカスタム書体を制作しました。Network書体は、地元の人々や観光客等がより良い旅行体験をできるように、地図、看板、交通サービスを含む市のさまざまな要素を統一させ、どの要素からも視覚的に市を連想できようにデザインされています。

この「バーミンガムインターコネクトプロジェクト」は、バーミンガムのイメージ、アイデンティティ、認識のしやすさを向上させ、さらに、これらの要素を相互につなげるために企画されました。

旅行での体験を向上させるため、プロジェクトではバーミンガム市の既存のアイデンティティとのギャップを特定し、既存のアイデンティティに対しては、包括的でかつ今後を見据えた拡張性の高いグラフィック言語が重要であると位置づけました。

これには、バーミンガム市のためのカスタム書体の制作も含まれています。Monotypeを含む多くのパートナーは、バーミンガム市に対する共通の価値観と一貫したデザイン言語を開発し、それらを人々が体験または認知する方法を市で生活している人や旅行者など、バーミンガム市との関わり方の深さによって段階的に変わるよう、情報サイン、旅客設備、街路景観を設計しました。

課題への挑戦

バーミンガム市に関わる人、ニーズ、および願望を徹底的に理解することで、バーミンガムインターコネクトプロジェクトの基盤が築かれました。

また、形、形式、書体、アイコン、色、イラストがグラフィック言語の基礎であるということが暗黙的に理解されていたため、バーミンガム市のグラフィック言語と書体は、これら合わせて数百にも及ぶ要素とパラメータを使用して、交通機関とさまざまなメディア全体で機能するように開発する必要がありました。

広大で多様性に富む地域では、それぞれの町や市に情報システムに反映すべき独自の特徴があります。プロジェクトでは、色、書体、イラストなどの状況に応じたグラフィック要素を地域レベルで利用できるようにするためのフレームワークを開発する必要がありました。

グラフィック言語の調整を行う前に、これらのコンセプトやアイデアを開かれた方法で繰り返し、一般の利用者と共にテストする必要がありました。

VAG Rounded™が既にウェストミッドランド州全体で使用されていましたが、この書体はウェイトの数に限りがあり、そこまで多様性もありませんでした。そのため、バーミンガム市全体で使用することが出来るような、さまざまな種類の場所で機能するフォントが必要でした。

メディアの種類、認識のしやすさ、アクセシビリティ、およびライセンシングなどの要因に対処するため、適切かつ費用対効果の高いカスタムメイドの書体に、Monotypeと書体デザイナーのDan Rhatiganがタッグを組んで取り組み、開発にあたりました。

Networkフォントファミリーは、既存の書体に追加したいウェイトに関するヒアリングを初期段階で行い、実際にクライアントと協力してブランドフォントの新しいデザインを制作した事例の一つです。

そして完成したバーミンガム市の新しい書体

バーミンガム市で既に使用されていたグラフィック要素は、既存の情報との一貫性を維持しながら、増加する新世代のデジタル製品やサービスで直感的に認識できるよう改良されました。配色セット、グラフィックデバイス、およびイラストも、情報のイメージ(ルックアンドフィール)を向上させることを目的として開発されています。

Networkフォントファミリーは、既存の書体に追加したいウェイトに関するヒアリングを初期段階で行い、実際にクライアントと協力してブランドフォントの新しいデザインを制作した事例でした。

一方でDan Rhatiganは、認識しやすさとアクセシビリティの問題に対処できるNetwork書体を開発後、元々使用されていたVAG Roundedを徐々に置き換えていきました。

Network書体は、ウェストミッドランド州全体の交通ネットワークで広く使用されているVAG Roundedの特徴を参考にしているのと同時にバーミンガム市の情報システムに関わるすべてのデザインに適合し、確かな視覚的アイデンティティを確立し、旅行体験の一貫性を高めることができるようにデザインされています。

Dan Rhatiganの制作したこのNetwork書体は、2014年にISTD国際タイポグラフィック賞、Certificate of Excellenceを受賞しました。Network書体は、今後、バーミンガム市の道案内板だけでなく、印刷物、デジタルメディアでも利用される予定です。

Facebook icon Instagram icon LinkedIn icon Twitter icon