Les marques d’aujourd’hui doivent suivre le rythme effréné d’un monde en pleine transformation digitale. Elles naviguent au cœur de cette « nouvelle normalité », qui ne cesse d’émerger depuis la pandémie. Ces dernières années ont bousculé les attentes numériques de chacun et le mode de fonctionnement des marques.
Aujourd’hui, prioriser les pratiques et principes durables et éco-friendly est un impératif moral pour les entreprises et les agences. Lorsqu’il s’agit d’environnement, de plus en plus de consommateurs exigent des actes responsables de la part des marques. Quel rôle la communication visuelle peut-elle donc jouer dans ce domaine, et comment la typographie et le design peuvent-ils contribuer à de bonnes pratiques durables ?
Kevin Laurino, responsable de la production, de la retouche et de la finition des œuvres d’art et des imprimés chez Netflix, a partagé son expérience de longue date avec les polices de caractère, et évoqué comment une marque peut dompter la bête qu’est la gestion des licences de police. Voici quelques-uns de ses conseils pour vous aider à démarrer.
Nous avons passé beaucoup de temps à réfléchir à l’effet de la pandémie et comment le processus à pu être impacté dans les entreprises du monde entier. Voici quelques idées sur la manière dont les choses pourraient évoluer.
Phil Garnham, directeur de la création typographique sénior au Studio Monotype, évoque l’évolution de la typographie dans le numérique et salue l’héritage au cœur du rebranding de Burger King.
Les équipes créatives sont le pilier de chaque organisation, transformant les idées en travaux captivants et percutants. Cependant, le chemin du concept à la réalisation est semé de pièges susceptibles de faire dérailler même les projets les mieux planifiés – comme le fait que plus de 65 % des organisations permettent aux designers d’utiliser des polices personnelles dans des projets commerciaux.
Organiser les polices ne consiste pas seulement à garder les choses en ordre – c’est la clé pour augmenter votre potentiel créatif et rationaliser votre flux de travail. Que vous soyez freelance, membre d’une équipe de design interne ou en agence, ou que vous gériez des systèmes informatiques pour une équipe créative, une organisation correcte des polices vous aide à rester efficace et productif.
Tout le monde connaît l’adage : « ce qui est à l’intérieur compte le plus. » Bien sûr, le caractère d’une personne est plus important que son apparence, mais quel rapport avec le branding ? Une marque doit avoir un certain look et agir d’une certaine manière pour engager son public, n’est-ce pas ?
Le temps, c’est de l’argent, et s’il y a une fonctionnalité de workflow qui peut faire gagner du temps aux équipes créatives, c’est l’activation automatique des polices. L’activation automatique est une fonctionnalité standard des outils de gestion des polices. En fait, c’est probablement la fonctionnalité la plus commune proposée par les gestionnaires de polices. Bien qu’il soit facile de la tenir pour acquise, plongeons dans une méthode pour calculer le ROI du travail créatif, expliquons exactement pourquoi l’activation automatique offre une valeur plus grande que l’activation manuelle, et mettons en lumière quelques considérations importantes concernant l’activation automatique dans différentes solutions.
HM International est un fournisseur de premier plan de services de gestion de contenu pour des clients d’entreprise dans les secteurs financier et des marchés de capitaux. Basée à Hong Kong, l’entreprise propose une gamme variée de services, incluant les solutions de divulgation financière et de conformité, les services linguistiques et la diffusion médiatique, ainsi que des solutions marketing et créatives sur mesure, telles que la conception de sites web, les réseaux sociaux et le marketing digital.
Vous avez entendu parler de notre bibliothèque de polices ; vous l’avez peut-être même testée – mais vous n’êtes pas encore sûr qu’elle convienne à vous et à votre équipe ?
Des opérations créatives efficaces sont le ciment qui maintient ensemble les équipes marketing, design et production de haut niveau. Dans le monde rapide de la création, chaque minute compte, et les inefficiences entraînent des retards coûteux. En fait, 51 % des marketeurs déclarent que les révisions de dernière minute et les multiples allers-retours sont une source majeure de retards dans la livraison des projets créatifs.
Gérer de gros volumes de polices, licences, ressources et flux de travail peut rapidement dépasser même les meilleures équipes. Sans système optimisé, du temps est perdu à chercher des ressources, dupliquer des efforts ou corriger des erreurs. Les opérations créatives résolvent ce problème en centralisant la gestion des polices, l’organisation des ressources et le suivi des licences dans un flux de travail stratégique et discipliné. Cela augmente la productivité, réduit les inefficiences et permet aux équipes de se concentrer sur un travail de qualité plutôt que sur des tâches administratives.
Lisez la suite pour découvrir des astuces pour optimiser l’efficacité de vos opérations créatives.
Why forward-thinking font planning pays off.
