Aujourd’hui, prioriser les pratiques et principes durables et éco-friendly est un impératif moral pour les entreprises et les agences. Lorsqu’il s’agit d’environnement, de plus en plus de consommateurs exigent des actes responsables de la part des marques. Quel rôle la communication visuelle peut-elle donc jouer dans ce domaine, et comment la typographie et le design peuvent-ils contribuer à de bonnes pratiques durables ?
Kevin Laurino, responsable de la production, de la retouche et de la finition des œuvres d’art et des imprimés chez Netflix, a partagé son expérience de longue date avec les polices de caractère, et évoqué comment une marque peut dompter la bête qu’est la gestion des licences de police. Voici quelques-uns de ses conseils pour vous aider à démarrer.
Il serait difficile d’imaginer le XXe siècle sans Futura. Lancée par la fonderie Bauer en 1927, Futura de Paul Renner a rencontré un succès presque instantané, et très vite, elle s’est imposée comme un élément emblématique et immuable de notre culture commune.
Futura Now, la dernière famille créée par Monotype, est une renaissance et une extension de la célèbre police de caractères que nous connaissons tous si bien. Mais la connaissons-nous aussi bien que nous le pensons ?
Face aux perturbations liées à la crise de la COVID, nous assistons à une recrudescence mondiale d’entreprises qui lancent des applications, services en ligne et autres contenus digitaux. Dans cette soudaine mêlée numérique, nombreuses sont probablement les marques qui cherchent comment se démarquer.
Sous nos yeux, la COVID-19 entraîne une transformation radicale de notre façon de travailler et de vivre. Il y a un avant et un après cette crise. L’avant s’efface rapidement de notre esprit alors que l’après reste encore voilé par les incertitudes.
Lors du premier Brand Talks Connected, James Sommerville ancien vice-président global du service créatif chez Coca-Cola et maintenant fondateur de l’agence Known_Unknown nous présente son point de vue sur l’histoire des marques et la manière dont le design et la typographie continueront à aider les marques à orienter leur relations clients dans les années à venir.
Une vidéo de 50minutes à ne pas manquer.
Mark Borden, Editor-in-Chief and Head of Creative Strategy, House Industries, shares his perspective on the critical role of type in branding and culture. Learn more about Brand Talks here.
Nous avons passé beaucoup de temps à réfléchir à l’effet de la pandémie et comment le processus à pu être impacté dans les entreprises du monde entier. Voici quelques idées sur la manière dont les choses pourraient évoluer.
Phil Garnham, directeur de la création typographique sénior au Studio Monotype, évoque l’évolution de la typographie dans le numérique et salue l’héritage au cœur du rebranding de Burger King.
Première publication sur Creativebrief pour le blog BITE
Sous nos yeux, la COVID-19 entraîne une transformation radicale de notre façon de travailler et de vivre. Il y a un avant et un après cette crise. L’avant s’efface rapidement de notre esprit alors que l’après reste encore voilé par les incertitudes.
From alternates to X-height, this list of typography terms and definitions covers just about everything you’d want to know about fonts and typography.
La typographie a beaucoup évolué depuis le temps des caractères d’imprimerie. À l’époque, posséder une poignée d’entre eux, c’était avoir une grande variété de choix. Aujourd’hui, les marques et les designers ont besoin de toute une panoplie de polices couvrant différents styles, tailles et alphabets. Cela engendre un besoin accru de superfamilles — vastes collections de caractères pouvant répondre à une multitude de besoins, sans compromettre la cohérence. Mais qu’entend-on exactement par superfamille ?
A letter is more than the sum of its parts, but sometimes it helps to know what those parts are called. And it may not surprise you to learn that in a field as meticulous as typography, every little piece of a letter has a name.
Manier les polices de caractères peut vite devenir accablant, surtout quand les projets se multiplient au fil du temps. Pour les entreprises, gérer les polices d’un service à l’autre peut sembler difficile. D’autant que les employés peuvent adopter différentes manières d’accéder à ces ressources.
De nombreux designers savent ce que c’est que de faire face à des problèmes de faible lisibilité ou de glyphes manquants. Pour eux, il est plutôt simple de comprendre la valeur d’une police d’écriture de haute qualité, fournie par des fonderies ou des typographes établis. Mais pour beaucoup de non-créatifs, le fait de payer pour une police de caractères est bien moins évident. Combien de créatifs se sont entendus dire au cours de leur carrière : « Partez sur quelque chose de gratuit » ?
De manière générale, les graphistes et autres membres de l’équipe créative sont les principaux utilisateurs des polices d’une marque. Cela signifie qu’ils sont également chargés de veiller à ce que ces polices soient correctement utilisées, c’est-à-dire conformément à leur licence.
Les polices de caractères sont souvent le premier élément de branding perçu par vos clients. Elles donnent forme à votre message et communiquent pour vous, en permanence. Quand vous êtes-vous interrogé pour la dernière fois sur l’impression que donne votre typographie ? Découvrez dans cette vidéo pourquoi il est nécessaire d’y prêter attention.
Au fur et à mesure de l’évolution de votre marque, vous pouvez vous heurter à une crise de croissance. Vous allez alors vous creuser la tête pour définir avec justesse la vision et l’identité de votre marque en pleine évolution. Vous devez définir les bonnes polices de caractères pour votre branding et nous savons à quel point ce choix est important – l’impact d’une police estcrucial pour offrir une expérience positive aux clients. Votre typographie représente votre marque. C’est elle qui crée et prolonge la relation avec votre cible.
Nous connaissons tous le curseur d’attente multicolore sur macOS, la fameuse « roue de la mort », et le sentiment de désarroi qu’il suscite en nous. Qu’en est-il des polices manquantes ? Eh bien, elles peuvent être tout aussi frustrantes lorsqu’un designer tente de faire son travail. Cela impacte le bon fonctionnement général d’une agence et la confiance de vos clients à votre égard.
Adobe a annoncé que la création de contenus avec des polices Type 1 (également connues sous le nom de polices PostScript, PS1, T1 et Adobe Type 1) ne serait plus prise en charge d’ici 2023.
Les marques d’aujourd’hui doivent suivre le rythme effréné d’un monde en pleine transformation digitale. Elles naviguent au cœur de cette « nouvelle normalité », qui ne cesse d’émerger depuis la pandémie. Ces dernières années ont bousculé les attentes numériques de chacun et le mode de fonctionnement des marques.
Les VPN sont peut-être parfaits pour protéger le réseau de votre entreprise. Mais, pour l’utilisation et la gestion de vos polices de caractères, cette technique est dépassée. Un réseau alimenté par un VPN ralentit la production créative et perturbe les flux de travail des créatifs. Cela coûte à la fois du temps et de l’argent à votre entreprise.