Creative Collaboration

Depuis longtemps, les marques ne sont plus des entités statiques. Une marque moderne doit faire preuve d’agilité, s’adapter, être prête à réagir aux attentes des clients en constante évolution. Elle doit aussi suivre les technologies émergentes et relever le défi que représente la variété de marchés et de langues.

Nous savons tous que les polices sont essentielles pour offrir à une marque une communication claire, partout où elle apparaît.  

Les équipes de création sont les principaux utilisateurs des polices sous licence. Cependant, l’approbation des achats de licences passe généralement par d’autres services. Voici quelques concepts clés que tous les designers devraient connaître.

Au début de l’année, nos amis de KnownUnknown nous ont contactés avec l’idée de lancer un projet NFT, centré sur l’une des polices les plus célèbres au monde : Helvetica. Le résultat de cette conversation est une collection d’œuvres art NFT, créées par plus d’une vingtaine d’artistes du monde entier. Exerçant dans des domaines tels que le design graphique, le branding, le design de mode et la photographie, ils se sont approprié Helvetica Now Variable pour créer des œuvres uniques et originales.

Nostalgie, économie des créateurs et la route vers Bel-Air.

Nous avons récemment participé à la NFT LA et à la Miami NFT Week, où nous avons pu échanger avec des investisseurs, des designers, des artistes et des développeurs de blockchain. Les discussions ont mis en lumière le potentiel passionnant pour l’industrie de la typographie : étendre sa portée à de nouveaux environnements tels que les NFT, le métavers naissant et le Web3. Alors que Monotype lance son premier projet collaboratif NFT, nous étions impatients d’en apprendre davantage sur ces nouveaux mondes de la part de ceux qui y sont déjà en immersion.

La nostalgie est un thème de plus en plus présent depuis la pandémie survenue il y a maintenant plus de deux ans. Face à un sentiment de chaos, les gens se tournent vers le confort, la familiarité et les expériences qui leur rappellent des temps plus simples. Nous avons déjà évoqué comment cette nostalgie transparaît dans la conception et l’utilisation de la typographie au sein du branding. Mais la nostalgie est également à l’honneur dans presque tous les domaines de la vie humaine : dans la mode, dans les produits de consommation, et même… à Hollywood.

Ce n’est un secret pour personne : la frappe, les enchères et la vente de NFT ont un impact environnemental réel. Quand nous avons entrepris d’explorer ce sujet dans le cadre de notre partenariat avec KnownUnknown, cette préoccupation était l’une de nos priorités. C’est pourquoi nous avons choisi Avalanche comme plateforme NFT.

Bauer Media Group, un groupe international multi-métiers intégrant des centaines de propriétés numériques et d’impression, a implémenté Monotype Fonts pour fournir des polices à des centaines d’équipes et des milliers d’employés à travers le monde.

Aujourd’hui, prioriser les pratiques et principes durables et éco-friendly est un impératif moral pour les entreprises et les agences. Lorsqu’il s’agit d’environnement, de plus en plus de consommateurs exigent des actes responsables de la part des marques. Quel rôle la communication visuelle peut-elle donc jouer dans ce domaine, et comment la typographie et le design peuvent-ils contribuer à de bonnes pratiques durables ?

Nous avons passé beaucoup de temps à réfléchir à l’effet de la pandémie et comment le processus à pu être impacté dans les entreprises du monde entier. Voici quelques idées sur la manière dont les choses pourraient évoluer.