Ressources pour les créateurs et les marketeurs

Le rendu du texte est une composante importante du design des interfaces utilisateurs graphiques (GUI) et des supports numériques. Face à la demande croissante de graphismes, d’animations et de rendu en temps réel de qualité supérieure, l’utilisation des processeurs graphiques pour l’affichage du texte est aujourd’hui une solution populaire.

Vous savez certainement que le service Typekit d’Adobe s’appelle désormais Adobe Fonts. En substance, cela signifie qu’Adobe cesse d’offrir des polices de caractères dans le cadre d’un service indépendant, et les intègre aujourd’hui à ses applications sur abonnement Creative Cloud.

Voici toutes les questions que j’ai reçues durant toute ma carrière de 20 ans en tant que designer ayant un amour particulier pour la typographie.

De nombreux designers savent ce que c’est que de faire face à des problèmes de faible lisibilité ou de glyphes manquants. Pour eux, il est plutôt simple de comprendre la valeur d’une police d’écriture de haute qualité, fournie par des fonderies ou des typographes établis. Mais pour beaucoup de non-créatifs, le fait de payer pour une police de caractères est bien moins évident. Combien de créatifs se sont entendus dire au cours de leur carrière : « Partez sur quelque chose de gratuit » ?

Les polices de caractères sont souvent le premier élément de branding perçu par vos clients. Elles donnent forme à votre message et communiquent pour vous, en permanence. Quand vous êtes-vous interrogé pour la dernière fois sur l’impression que donne votre typographie ? Découvrez dans cette vidéo pourquoi il est nécessaire d’y prêter attention.

Au fur et à mesure de l’évolution de votre marque, vous pouvez vous heurter à une crise de croissance. Vous allez alors vous creuser la tête pour définir avec justesse la vision et l’identité de votre marque en pleine évolution. Vous devez définir les bonnes polices de caractères pour votre branding et nous savons à quel point ce choix est important – l’impact d’une police estcrucial pour offrir une expérience positive aux clients. Votre typographie représente votre marque. C’est elle qui crée et prolonge la relation avec votre cible.

Nous connaissons tous le curseur d’attente multicolore sur macOS, la fameuse « roue de la mort », et le sentiment de désarroi qu’il suscite en nous. Qu’en est-il des polices manquantes ? Eh bien, elles peuvent être tout aussi frustrantes lorsqu’un designer tente de faire son travail. Cela impacte le bon fonctionnement général d’une agence et la confiance de vos clients à votre égard.

Vos clients perçoivent votre marque à travers le design et la typographie. La typographie est l’ambassadrice de votre marque. Elle est votre voix, elle parle en votre nom, à chaque instant, partout où votre marque est présente.

En tant que designer, c’est toujours exaltant de créer une nouvelle marque ou de refaire le branding d’une marque existante. Vous avez une liberté de création, de stratégie, c’est l’occasion de montrer votre talent !

Au cours des dix dernières années, la digitalisation généralisée a eu un impact considérable sur les créatifs. En termes de stratégie de marque, le storytelling a remplacé la vente. Il revient aux créatifs de raconter l’histoire et de faire évoluer l’expérience utilisateur.

Donner une nouvelle image de marque à une entreprise n’est pas à la portée de tous. Si c’est une excellente opportunité de revitaliser pleinement une marque, c’est aussi une opération d’envergure qui nécessite beaucoup de temps et d’investissement.

Vous dirigez une agence ou vous êtes le chef de production d’une agence ? Dans ce cas, vous savez sans doute déjà ce qui vous permet de gagner du temps et d’économiser de l’argent en ce qui concerne l’obtention de polices de caractères : ne pas avoir besoin de les acheter ni d’en acquérir la licence, jamais. Relisez cette phrase, si nécessaire.

Lorsqu’on souhaite créer une marque durable, le succès réside dans un mot : authenticité. Bien sûr, c’est une chose de promouvoir l’état d’esprit durable de votre marque. Mais c’en est une toute autre de passer de la parole aux actes – et les clients savent parfaitement faire la différence.

Lancer un nouveau site Web ou une nouvelle application est un projet d’envergure. Cela implique de nombreuses considérations, depuis l’architecture jusqu’au texte et à l’iconographie, en passant par la palette de couleurs. Pour ce qui est du choix typographique, il est essentiel d’y prêter une attention particulière, pour deux raisons : la cohérence de votre branding et la pérennité des activités de votre marque.

Vous passez à un service d’abonnement à des polices de caractères ? Voici les ressources faites pour faciliter votre transition vers Monotype Fonts.

Souvent, les créatifs étendent leur recherche de façon conséquente pour trouver les polices de caractères parfaites. Lorsqu’ils doivent sélectionner des polices qui sont à la fois de haute qualité et bon marché (ou gratuites), une pression supplémentaire s’installe. Ils peuvent, sans même le savoir, rendre vulnérable la sécurité de votre réseau. Après tout, les polices sont des logiciels. Et, comme tout logiciel, elles peuvent être utilisées à des fins malveillantes.

Pour préserver la continuité entre tous vos points de contact, avec vos clients, il n’existe pas de meilleur moyen que d’utiliser des polices cohérentes pour votre branding. Pourtant, les incohérences de polices de caractères sont étonnamment courantes. Il existe en effet de nombreux points de rupture potentiels. Chaque fois qu’un fichier de police entre ou sort de l’écosystème de votre marque, cela représente un risque que le mauvais fichier de police soit utilisé.

Si vous avez découvert des incohérences dans les polices de caractères de votre marque ou si vous craignez qu’elles ne se cachent quelque part, pas de panique. Vous êtes loin d’être le premier ou la première. Regardons ensemble les causes les plus courantes de ces failles et les mesures que vous pouvez prendre pour les résoudre.