Atlantis Resortsの新しいブランドアイデンティティ．

FuturebrandはAtlantisと共同で、オリジナルのタイポグラフィをモダンに進化させた新しいロゴタイプを起案しました。オリジナルのアーチ状の「A」のクロスバーは保持しつつ、新たにコントラストのあるサンセリフスタイルに収められています。形式的なアイデアは整っていましたが、どこかしっくりこない部分がありました。  

FuturebrandはMonotype Studioにコラボレーションを依頼し、デザインの細部をブラッシュアップし、文字の技巧と洗練を通じて、彼らのビジョンに命を吹き込む手助けをしました。ロゴのウェイト、コントラスト、プロポーション、スペーシング、そしてすべての文字のカーブを検討し、新しいマークを完成させ、自信に満ちた字形の反復を作成しました。 

ロゴタイプデザインは、それ自体が独立した分野であり、特有のスキルセットを必要とし、書体デザインとは異なるアプローチが求められます。しかし、ロゴデザインやロゴアートワークはカスタム書体デザインプロセスへの良い入り口となる場合もあります。私たちは一緒に、すべてのブランドのプロパティを視覚的に結びつける接着剤となる、独自のカスタムフォントスタイルのアイデアを発展させていきました。アイデンティティにおける重要な側面のひとつは、ブランドのサイネージやホテルの案内表示システムでした。Futurebrand は「The Royal」のために特注のアイコンセットを制作しており、それに着想を得て、新しいロゴタイプとアイコンを用いて一貫したビジュアル言語を構築するための書体を開発する機会があると感じました。 

私たちの依頼内容は、すべて大文字のヘッドラインフォントを作成することであり、それが「The Royal」ホテルブランドの代名詞となるものでした。このフォントは、中東の文化や地域のタイポグラフィの好みが反映され、今日のラグジュアリーブランドとは何科という考え方を進化させるというAtlantisの目標を反映する必要がありました。また、フォントがサインに使用されること、そしてサイン製造の制約に配慮することも求められました。文字の形状は、さまざまなサイズでスチールから切り出されるため、ウェイトのバランスを取り、文字の線が細すぎないようにテストを行いました。ロゴの穏やかなアークと「The Palm」の特徴的な建築から生まれたフォントデザインでありながら、ブランドの機能的なニーズに応えるために、より堅牢に仕上げました。 

ブランドアイデンティティがアプリケーションやユースケースの増加とともに成長する中、Futurebrandは、より広範なAtlantisブランド全体で一貫性を持たせることを目的に、書体を大文字と小文字を含む完全なラテン文字セットへと拡張するよう依頼しました。小文字の字形は、カリグラフィ文化の感覚から大きく影響を受けており、アラビア書体の書道的な特性がラテン文字に反映されています。