亚特兰蒂斯度假酒店:全新品牌形象。

字体代表文化,字母造型的细微差别反映出时间和地点。对于已形成的全球品牌而言,地理位置和传统为建立一个真实的语气提供了重要线索。新的亚特兰蒂斯字体命中了这一点,独特而优雅的文字设计,注入了亚特兰蒂斯的一种感觉,独特的目的地体验。

Phil Garnham, 蒙纳字体创意总监

Futurebrand 和 Kerzner International 请 Monotype Studio 帮助更新亚特兰蒂斯(Atlantis)的品牌标识。这是一个奢华酒店品牌,在迪拜和中国三亚运营着 Palm 和 Royal 酒店。此为该集团自 2008 年 Palm 开业以来的首次品牌更新,是为了在所有资产中统一视觉品牌。

Futurebrand 与亚特兰蒂斯合作,为品牌起草了一款新的字标,这是对原版文字设计的现代化演变,保留了 A 字母原本的拱形横杆,但现在采用了一种新的、粗细对比明显的无衬线风格。正式的想法已经到位,但有些地方还不太对。

Futurebrand 请 Monotype 工作室合作,打磨设计细节,通过绘制并优化字母造型,将他们的愿景付诸实现。我们探索了字标的重量、对比度、比例、间距和所有字符的曲线,以最终确定新的标识,并创建一个确切的字母造型的迭代。

字标设计自有其学问,它需要一套独特的技能,要求使用与字体设计不同的方法来进行,但标识设计和标识绘写也可以是一个进入定制字体设计过程的很好方式。我们一起开始扩展一个独特的定制字体风格的想法,它可以提供所有品牌属性之间的视觉粘合剂。视觉识别的一个关键方面是品牌标识和酒店导航系统。Futurebrand 为 “The Royal” 定制了一套图标,我们看到了一个机会,可以创造一种受其影响的字体,用新的字标和图标构建连贯的视觉语言。

我们的任务是创造一种只有大写的标题字体,这将成为 “The Royal” 酒店品牌的同义词,反映了中东文化,地区文字排印偏好,并反映了亚特兰蒂斯的目标,即围绕当今的奢侈品牌是什么。我们还必须注意字体将如何用于标识和相应的标识制造限制。字母造型会从不同大小的钢铁上切割下来,所以我们平衡了重量,并进行了测试,以避免字母笔画太细。创造一种字体设计诞生于标识的柔和弧线和 Palm 的独特建筑,但更健壮,以满足品牌的功能需求。

随着品牌形象伴随应用和案例的增加而增长,Futurebrand 联系我们将字体扩展为大写和小写的完整拉丁字符集,以在更广泛的亚特兰蒂斯品牌中创建连续性。小写字母的形式深受书法文化的影响,阿拉伯文字设计的书法本质被引入了拉丁文字。

进入新的十年,我们需要对亚特兰蒂斯有一个全新的认识,它抓住了我们的使命,让我们做的每一件事都与众不同。我们的品牌有趣、富有创意和体验感,这一点确实需要体现在我们的商标和品牌中。

Hanan Eissa, 亚特兰蒂斯营销与公关副总裁