Votre guide pour un branding cohérent, puissant et porteur de sens.
Selon les mots de Charles Nix, directeur créatif chez Monotype : « Le branding est en permanence à l’œuvre. Il n’existe pas de marques statiques. » Et parce que les marques évoluent constamment, elles ont besoin de piliers pour rester cohérentes.
La typographie est l’un de ces piliers. Et même si ce sont les designers qui se préoccupent de la hauteur d’x et de la forme d’un « g » dans une police donnée, chacun au sein d’une organisation a la responsabilité de garantir la cohérence de la marque.
La cohérence, ce n’est pas une place VIP : c’est le stade tout entier.
Nous savons que les marques sont puissantes. Elles créent de la confiance, établissent une identité, construisent un ethos solide et fidélisent les clients. Une utilisation cohérente de la typographie permet à tout le monde d’être aligné — d’aller dans la même direction. Mettre en place et maintenir une typographie cohérente revient à dire : « Les valeurs de notre marque sont importantes. Nous y croyons. Nous les incarnons. La manière dont nous communiquons, verbalement et visuellement, en est un reflet essentiel. »
Pour que vos clients sachent qui vous êtes — et pour qu’ils vous fassent confiance, fassent affaire avec vous, vous donnent leur argent et contribuent à votre succès — votre marque doit se connaître elle-même et exprimer cette identité à chaque instant. Une bonne typographie cohérente n’est pas un luxe, comme des places VIP au stade. C’est le stade lui-même. C’est le minimum indispensable. C’est une nécessité commerciale.
Comment établir et maintenir la cohérence
Il peut être difficile de prévoir le parcours qu’une marque suivra au fil des années. Pensez aux marques qui existaient avant Internet et avant les applications, sans parler du fait que les polices web n’existaient même pas. Les marques du Web2 devront s’adapter à l’évolution vers le Web3, le métavers, et ce qui viendra ensuite. Cela dit, quelles sont les actions concrètes qu’une organisation peut entreprendre pour garantir la cohérence de son branding et de sa typographie ? Voyons cela.
Suivre les polices de texte et d’affichage
Que vous conceviez des objets promotionnels, du papier à en-tête ou une présentation interne, vous devez connaître dès le départ les polices principales et secondaires de la marque. Il n’y a pas de nombre minimum de polices qu’une marque doit utiliser — n’en utiliser qu’une seule demanderait une discipline extrême — mais il est important d’avoir au moins une police de texte, et éventuellement une police d’affichage bien définies. Vous pouvez aussi, à l’occasion, ajouter une touche spéciale avec une nouvelle police d’affichage. Avoir une méthode universelle pour savoir quelle police utiliser et dans quel contexte est la première étape vers le succès.
Rester simple, avec ou sans empattements (K.I.S.S.S)
Considérez cela comme une règle fondamentale du branding, en plus de la hiérarchie typographique : si le système est tellement complexe que même ses créateurs s’y perdent, il n’y a aucun espoir pour les autres. Avec une plateforme de gestion comme Monotype Connect, les administrateurs peuvent avoir une vue d’ensemble des polices de l’organisation et limiter l’accès aux seules polices appropriées.
Aligner tout le monde.
La voix d’une marque s’exprime à travers sa typographie. Tous les membres de l’organisation doivent le comprendre et y adhérer, qu’ils soient directement impliqués dans le design ou non. Il est utile de disposer d’une plateforme qui intègre facilement les polices de la marque dans les outils de création. Mais à un niveau plus global, comprendre le « pourquoi » de la marque, jusque dans le choix des polices, est un facteur interne — voire psychologique — qui renforce sa solidité.
Réaliser des audits de marque réguliers.
Le branding est un processus continu. Mener des audits réguliers en interne, éventuellement avec l’aide de partenaires externes, est une bonne pratique. Ces évaluations doivent être à la fois globales et minutieuses : cohérence, ton de la marque, pertinence, tailles, contrastes de couleurs, lisibilité, etc. Tout doit être pris en compte afin d’identifier et corriger les problèmes.
Avant tout, communiquer.
Les valeurs, le nom, le logo, la mission et les autres éléments définissent ce qu’est une marque, même lorsqu’elle évolue — et la typographie est le moyen de les exprimer. En cas de changement, informez tout le monde. En cas de problème d’accès, corrigez-le rapidement. Toutes les équipes concernées doivent disposer des ressources nécessaires.
Pourquoi Monotype Connect ?
Lorsque vous cherchez une famille de caractères capable de répondre à tous les besoins de votre marque, il est essentiel de disposer d’un outil de recherche performant. Monotype Fonts permet de trouver et filtrer des polices selon le style, l’ambiance, la langue, les fonctionnalités, le format, la fonderie, etc.
Avec plus de 250 000 options, Monotype Connect facilite la synchronisation et le partage des polices. Il permet également d’importer facilement des polices tierces, de gérer une licence unique, de synchroniser simplement, d’organiser les bibliothèques et de contrôler les accès — ce qui évite de nombreuses erreurs.
Par exemple, si une équipe doit utiliser une police spécifique, vous pouvez restreindre l’accès pour garantir le respect des directives de la marque. Fini les confusions avec une « Helvetica » qui n’est pas la bonne. Avec cela, Monotype Fonts devient une solution complète.
