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Tout le monde connaît l’expression : « C’est ce qu’il y a à l’intérieur qui compte. » Bien sûr, le caractère d’une personne est plus important que son apparence physique. Mais comment cela peut-il s’appliquer au branding ? Pour une marque, il est nécessaire d’apparaître et d’agir d’une manière précise auprès de son audience, n’est-ce pas ?

Dans la lignée novatrice et dynamique du nouveau format qu’est la police variable, Fontsmith (qui fait désormais partie du Studio Monotype) et l’agence de branding néerlandaise VBAT ont créé une police interactive pour le logo du nouveau campus de WPP à Amsterdam — un logo qui réagit aux mouvements et au temps. Lorsque les visiteurs se déplacent, les lettres font de même.

Nous avons passé beaucoup de temps à réfléchir à l’effet de la pandémie et comment le processus à pu être impacté dans les entreprises du monde entier. Voici quelques idées sur la manière dont les choses pourraient évoluer.

Les caractères à empattement (serif) sont parfois considérés comme étant de nature sérieuse et ouvertement intellectuelle, une forme plus austère de leur homologue décontractée : le sans serif. Mais FS Rosa s’écarte de ces conventions en combinant l’élégance classique d’un serif par la chaleur et la légèreté créées par ses formes et courbes rondes.

Lors du premier Brand Talks Connected, James Sommerville ancien vice-président global du service créatif chez Coca-Cola et maintenant fondateur de l'agence Known_Unknown nous présente son point de vue sur l'histoire des marques et la manière dont le design et la typographie continueront à aider les marques à orienter leur relations clients dans les années à venir.

Une vidéo de 50minutes à ne pas manquer.

Lorsqu’il s'agit de votre marque, vos clients ne se contentent pas d’évaluer votre logo, vos couleurs ou la typographie, ils évaluent la façon dont votre marque les touchent. Plus que tout, les marques sont construites sur des sentiments - toute la réflexion que vous mettez dans le design et l’expérience sont simplement au service de la création d’un ressenti.

Faire les magasins avec légèreté est une chose qui pourrait cesser d’exister. Les marques doivent donc repenser la forme de leurs environnements digitaux pour mimer l’expérience d’achat traditionnelle.

Imaginez-vous dans une station de métro grouillante de monde en train de fendre la foule pour monter dans la prochaine rame. Vous cherchez des yeux des panneaux qui vous indiquent la bonne direction. Une fraction de seconde pour les lire et vous vous élancez jusqu’à votre quai.