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Creative Type Director Phil Garnham sprach mit dem Economist über die Auswirkungen der Pandemie auf die Typografie. Angesichts des beispiellosen Jahres, das wir hinter uns hatten, gingen das britische Wirtschaftsmagazin und Phil der Frage nach, wie sich die Schriften in dieser Zeit entwickelt haben, um Lesern und Konsumenten zu erreichen.

Helvetica Now Variable, im Sommer 2021 vom Monotype Studio herausgebracht, bietet fast 2,5 Millionen neue (!) Helvetica-Schnitte in zwei hochmodernen Schriftdateien (Regular und Italic), mit denen sich endlos viele typografische Schattierungen, Textanimationen und äußerst präzise visuelle Gestaltungen erzeugen lassen.

Nehmen Sie an diesem Live-Webinar von Monotype & Shutterstock teil und entdecken Sie, welche Trends sich am Horizont abzeichnen und die Kreativität im Jahr 2021 bestimmen werden.

Phil Garnham, Creative Type Director bei Monotype, war mit im Boot, als O₂ und deren Agentur über eine neue, maßgeschneiderte Schrift für die Telefonica-Tochter nachdachten, um O₂ zu einer modernen digitalen Marke für verschiedene Märkte weiterzuentwickeln.

Die neue, maßgeschneiderte Schrift ‚Energy‘ ist unverwechselbar, zugänglich und passt genau zur Reckitt Benckiser Group. Sie erlaubt dem Hersteller, seine Botschaften selbstbewusst zu kommunizieren und sein Engagement für einen positiven Wandel glaubhaft zu verankern.

Hersteller von Smartwatches, Wearables, medizinischen Geräten, Armaturen für die Automobilindustrie und anderen Ressourcen-beschränkten Geräten müssen nicht länger minderwertige Bitmap-Schriften für ihre Displays verwenden. Die Monotype Spark Lösung bringt die Vorteile skalierbarer Schriften und hochwertiger, mehrsprachiger Textdarstellungen in die Welt der Embedded-Lösungen – und jetzt hat sie ein großes Upgrade erhalten.

Futurebrand und Kerzner International wendeten sich im Sommer 2020 an das Monotype Studio, um bei der Auffrischung der Markenidentität von Atlantis mitzuwirken, einer internationalen Luxushotelmarke, die sowohl The Palm als auch The Royal in Dubai und Sanya in China betreibt.

Nach jahrelangen Kampagnen zur Verbesserung der Achtung und des Verständnisses für psychische Gesundheit, kam 2021 für die britische Wohltätigkeitsorganisation Mind der Moment, ihre visuelle Identität neu zu definieren. Die klassischen Medien haben das verschnörkelte Logo in England und Wales weithin bekannt gemacht, doch die sozialen Medien und andere digitale Kanäle stellten neue Anforderungen an die Kommunikation. In Zusammenarbeit mit der Agentur DesignStudio entwickelte das Monotype Studio die Schrift Mind Meridian, ein modifizierter Klassiker, der Wärme und Zugänglichkeit in das Herz der Marke bringt.  

Nach einem Jahr wie kein anderes und einer wechselhaften Zukunft vor Augen, können wir zu Recht von aufregenden Zeiten für die Kommunikationsbranche reden.

Im Marketing ist es heute das Gebot der Stunde, dass Unternehmen und Agenturen nachhaltige, umweltfreundliche Prinzipien und Praktiken verfolgen. Immer mehr Verbraucher werfen ein Auge darauf, ob Marken mit ihren Produkten oder Services in Bezug auf die Umwelt verantwortungsvoll handeln. Dabei spielt die visuelle Kommunikation eine entscheidende Rolle, denn Sprache, Design und Schrift können einen wertvollen Beitrag zur Nachhaltigkeit leisten. 

In den letzten ein bis zwei Jahren hat sich in vielen Bereichen des täglichen Lebens eine Rückbesinnung breit gemacht: in Mode und bei Möbel, im Markendesign oder in der Musik, die wir streamen. In den beunruhigenden zwei Jahren, wie es viele von uns empfunden haben, war zu beobachten, dass Werbung und Design ein Gefühl der Geborgenheit schaffen wollten, indem sie das Vertraute neu erfanden.

In einer Zeit, in der wir uns weiter entfernt voneinander fühlen als je zuvor, haben Techniken wie Zoom, FaceTime, Livestreams oder Online-Videospiele die persönliche Begegnung verändert. Vor diesem Hintergrund haben VR und AR einen bemerkenswerten Aufschwung erlebt.