Positive. Inclusive. Fun. Une identité tout en fluidité pour Amsterdam Pride.

Pride Amsterdam GIF
TT Norms met judicieusement en contraste l’identité animée que D8 a savamment élaborée. Nous sommes honorés qu’elle puisse contribuer à raconter l’histoire de la Pride Amsterdam.

Phil Garnham, directeur de la création typographique.

Monotype s’est associé à D8 pour créer une nouvelle identité dynamique pour la Pride Amsterdam, l’une des plus grandes Marche des fiertés dans le monde, qui attire des milliers de visiteurs.

La Pride Amsterdam est un festival LGBTIQ+ célébré chaque année par des soirées dansantes, des projections de films, des événements sportifs, des débats, des expositions, des activités éducatives et bien sûr, la fameuse Canal Parade. À la fin de chaque été, la Pride Amsterdam investit la ville pendant une semaine et attire des centaines de milliers de visiteurs, ce qui en fait l’une des plus grandes Pride dans le monde.

Cette année, nos partenaires D8 ont dirigé le rebranding de Pride Amsterdam, afin de refléter le thème « My Gender, My Pride ». D8 a débuté le projet par un atelier avec des membres de la communauté transgenre et non-binaire qui ont exploré la question du genre. Cela a permis de poser les bases d’une identité visuelle destinée à mettre en lumière ce sujet nuancé et complexe.

Au bout du compte, l’idée de « fluidité » et les drapeaux représentant la diversité de la communauté Pride ont inspiré les formes, les couleurs et les dégradés irisés de Pride Amsterdam. D8 a créé des centaines de dégradés possibles et des centaines de formes de gouttelettes organiques. Puis les systèmes de couleur ont été appliqués de manière aléatoire. En résulte une identité éblouissante aussi unique que notre relation au genre. D8 avait besoin d’une police de caractères simple et épurée pour équilibrer ce langage visuel très coloré. Monotype a eu l’honneur de soutenir l’identité de la marque avec la police sans serif géométrique TT Norms. Pour D8, c’était une excellente base pour créer un ensemble de glyphes personnalisés, mêlant des formes rondes et carrées pour apporter une touche d’excentricité.

« Au cœur de notre concept créatif « My Gender is Fluid » se trouvaient trois principes directeurs – Être informé, éviter les clichés et rendre justice », explique Graham Sturt, directeur de la création chez D8. « En les suivant de près, nous avons été en mesure de créer une identité visuelle inclusive et respectueuse, pertinente pour toutes les activités programmées lors cette intense semaine de célébration. »

Après avoir établi la base du langage graphique très coloré, nous avons réalisé que nous avions besoin d’un style typographique simple, mais élégant. TT Norms a offert une excellente solution à cet égard – elle est super épurée et équilibrée, idéale pour la personnalisation que nous avons effectuée sur certains des glyphes clés.

Graham Sturt.

Après la typographie Gotham choisie pour NYC Pride plus tôt dans l’année, nous sommes ravis de voir l’importante histoire de la Pride écrite avec notre typographie dans deux grandes villes. Cette identité dynamique ne serait rien sans son système de couleurs variées, des formes fluides et, surtout, une riche communauté d’ambassadeurs. Nous sommes fiers de donner à nos typographies une place au sein d’une mission si significative.