プロジェクトに適した書体を選ぶ．
「どうやって適切な書体を選べばいいの？」
「プロジェクトのためにフォントを選ぶ際には何を考慮すればいいの？」
「なぜ特定のプロジェクトに特定のフォントを選ぶのですか？」
「新しい視点が必要なプロジェクトがあります。どのように書体を使って目立たせることができますか？」
これらはすべて、20年にわたるキャリアの中で、タイポグラフィへの特別な愛を持つデザイナーとして受けてきた質問です。ときには言葉で説明するのが難しいこともあったので、仕事において適切な書体を選ぶ際の、私自身の個人的かつ専門的なプロセスを書き出してみることにしました。
それはロケット科学ではありませんが、考える必要があります．
これを読んでいるということは、プロジェクトに適したフォントを選ぶことの重要性を理解していると推測します。そうでなければ、どうしてインターネットで適切な書体を選ぶ方法についてのアドバイスを探しているのでしょうか？ ;-) この仮定に基づいて、私が個人的にどのように書体を選んでいるかをお話しします。
先に断っておくと、ここには大きな秘密や、私の20年間のデザインとタイポグラフィの経験から得た巨大な啓示はありませんが、他の誰かがどのようにして選択肢を絞り込んでいるかを見ることは、役に立つかもしれません。一度集中して考え、意識的に時間をかけるようになると、選択の質が向上していきます。
あなたの技術的要件は何ですか？
すべてのデザインプロジェクトと同様に、私はいつも自分の制限や境界を定義し、質問をすることから始めます。フォントの使用に関して具体的な要件がありますか？巨大な広告看板向けの書体が必要ですか、それともテレビ広告の下部に記載される細かい法的文言向けですか？画面上で読まれるもの、それとも紙媒体で読まれるものをデザインしていますか？ あなたの製品はモバイルアプリのユーザーインターフェイスですか、あるいは長文記事や印刷された書籍ですか？現在または将来、特定の言語対応が必要になりますか？
私の経験から言うと、ブランディングやデザインのプロジェクトには、多岐にわたる用途があります。大きなディスプレイから小さな補助的なテキストまで、幅広く対応する必要があります。このような場合には、さまざまな文字サイズに対応するために特別に設計された複数のオプティカルサイズを持つ書体を選ぶことをお勧めします。オプティカルサイズを持つフォントは、大きなディスプレイ、中程度の見出し、小さなテキストなど、それぞれにわずかに異なるデザインが適用されています。これにより、すべてのオプティカルサイズは調和して機能し、どのサイズで使用しても統一感のある見た目と一貫性を実現します。オプティカルサイズの名称は書体デザイナーによって異なる場合がありますが、通常「Display（表示用）」「Deck（見出し用）」「Text（本文用）」といった名前がつけられており、それぞれを大、中、小と考えて適切に使い分けることができます。
個人的に、私はモノスペースフォントを小さな情報やデータの表示するに使用することがとても好きです。モノスペースフォントとは、すべての文字がまったく同じ幅を持つフォントで、それだけで論理的で理性的な情報という印象を与えてくれます。写真のキャプション、法律に関する詳細、データや事実を説得力をもって示す必要があるときなど、私はいつでもモノスペースフォントを使用しています。
最後に、あなたのオーディエンスと製品がどれほど国際的であるか（またはなり得るか）を考慮してください。ユーザーが複数の言語でフォントを読んだり使用したりする場合、選択するフォントに言語サポートやアクセント記号が含まれていることをかならず確認してください。私自身の経験から言うと、特定のフォントでプロジェクトを半分まで進めたところで、必要な文字にウムラウトやサーカムフレックスが含まれていないことに気づき、最初から新しい書体を探し直さなければならなくなる事態は避けたいものです。時間を無駄にしないようにしましょう。
あなたのオーディエンスは誰ですか？
言語サポートに関連して、私はいつも自分のデザインや製品を誰が使うのかを自問します。対象となるのは若年層か高齢層か？テクノロジーに詳しい人か、それとも学び始めたばかりの人か？最新のデバイスを使っているのか、それとも少し遅れた技術を使っているのか？利用者は特定の地域の人々なのか、それとも世界中に広がるのか？
学術誌のデザインは、TikTokやInstagram Reelsに使えるステッカーとは異なる視覚的美学を持つと考えるのが自然です。最新でトレンド感のある書体を探しているのであれば、Monotype 2023 Trendes Reportをチェックして、世界中のトレンドやビジュアルスタイルを確認してください。より「クラシック」なアプローチが必要な場合は、Tom FoleyとMonotype StudioによるCotford、Malou VerlommeとMonotype StudioによるMacklin、またはJohn DownerとHouse IndustriesによるPaperbackのようなセリフ体を検討してみてください。
既存のブランドスタイルガイドがある場合は、当然そのガイドラインに従う必要がありますが、がっかりしないでください。実験の余地はまだあるかもしれません！私のキャリアを通じて、教育的な選択をしたり、既存の書体を意外な方法で使ったりすることで、ブランドガイドラインをどれほど柔軟に活用できるかに驚かされることが何度もありました。
もう一つのヒント：自分が他の人と同じことをしていないか確認するために、私はよく同じ分野で他の人がつくったものをまとめた簡単なムードボードを作成します。テック企業の新しいブランドをデザインしていますか？ それなら私は、ただのジオメトリック・サンセリフを使うことはやめてくださいと、強くお願いしたいです！ 競合他社がみんな同じようなものを使っているなら、まったく逆のアプローチを試してみて、あなたの製品を際立たせるのが良いでしょう。最近、みんなが「奇抜で、1970年代風で、グルーヴィーで、Patagonia風のフォント」に飛びついているなら、むしろ表現力豊かでデザインを特別なものにするッ書体を選ぶことをおすすめします。
コントラストを選ぶ．
書体を選ぶ際に、互いに異なるタイプフェイスを選ぶことで視覚的なコントラストをつけるのが、私の定番の方法です。HelveticaとFutura（どちらもサンセリフ体）を選ぶことは、たとえ技術的に異なっていたとしても（Helveticaはネオグロテスクで、Futuraはジオメトリック・サンセリフ）、私にとって十分な視覚的なコントラストではありません。
ここでの私にとっての最良のアイデアは、同じ人物によってデザインされた書体を見つけ出し、その中からセリフ体とサンセリフ体を選ぶことです。デザイナーはそれぞれ独自のアプローチで書体をデザインしており、それはしばしば明らかに異なるスタイルのデザイン間で見られることがあります。たとえ2つのフォントがまったく別々のジャンルに属していたとしても、同じデザイナーによるものであるために、デザイン間に調和があるように感じられることがあります。もちろん、これはすべてのデザイナーや状況に当てはまるわけではありませんが、見た目が似ている書体を絞り込むうえで役立つことが多いです。
セリフ体とサンセリフ体のペアを選ぶことには、無限の複雑さが存在しますが、私のおすすめのヒントは、多くのウェイトとストロークにコントラストがあるデザインのセリフ体を選ぶことです（細いまたは太いセリフに対してコントラストのあるステム（文字を構成する主要な縦画や斜画）を持つもの）。セリフ体を選んだ後は、自分が好きなサンセリフ体を探し、それをRegularよりも軽いウェイトで使用します。この細いウェイトのサンセリフ体は、大きな表示サイズで使うと印象的な効果を発揮します。これは少し変則的なアプローチですが、デザインに新鮮さを加えることができます。
フォントファミリーを構築する．
書体のペアをつくるためのガイドは多く見つかりますが、私は最大限の柔軟性を持たせるために、3つの書体でトリオをつくるのが好きです。ディスプレイ用、本文用、そして小さな情報用の3つの書体を選ぶことで、堅実なタイポグラフィの基盤を築きながら、遊び心のあるデザインを取り入れる余地も生まれます。
同じデザイナー（この場合は2人のデザイナー）によってつくられた書体を選ぶ例として、Process Type Foundryの才能あるデザイナーたちによる以下のトリオを選びます：ディスプレイ用途にはColfax、本文や長文の読み物にはElena、キャプション、法律文書、データのビジュアライゼーションにはモノスペースフォントのRecipientを使用します。もし完全なモノスペースフォントがデザインに合わないと感じる場合は、Operatorのようなフォントを強くおすすめします。これはモノスペースの視覚的なスタイルを持ちながらも、プロポーショナルで、視線をあまり引かない設計になっています。
練習が必要です．
プロジェクトに適した書体を選ぶことには時間、練習、そして経験が必要であることを見落とさないようにしたいです。最初から良いフォントの組み合わせを選べなかったとしても、落ち込まないでください！ 私は今でもフォントの組み合わせや選択に悩むことがありますが、この仕事を約20年続けてきています。人生で価値のあることの多くと同じように、続ければ続けるほど、書体に対する認識力、組み合わせの判断力、そして選択肢が向上していきます。
幸運を祈ります、そして前進あるのみ！
この記事は、コロラド州デンバー在住のデザイナー、ライター、映画制作者、そしてサイクリストでもあるDoug Wilsonによって書かれました。DougはStarbucks、Herman Miller、Virgin Mobileなどのブランドと仕事をし、The New York Times、NASA Goddard、Condé Nast、TypeCon、TYPO Berlinなどでデザイン、テクノロジー、タイポグラフィに関する講演を行っています。