デザインするときに、よりサステナブルであるための4つのヒント．
サステナブルなブランドを築くうえで、成功の鍵となるのは、一言で言えば「本物らしさ」です。自社をサステナブルだと宣伝するのは簡単なことですが、それを実際に実行するのは別な話で、顧客はその違いを理解しています。
パタゴニアの創業者であるYvon Chouinardのことを考えてみてください。彼は最近、推定30億ドルとも言われるこのアパレル企業を、気候変動と闘う環境系のNPOに寄付しました。これは、顧客から尊敬を集めるような変化です。それに対して、カーボンオフセットは、宣伝目的のごまかしだと認識されています。
過去5年間で、サステナブルな商品に関するオンライン検索は世界全体で71％増加しており、調査対象となった消費者の66％が購入時にサステナビリティを考慮しています。今日では、利益はサステナビリティと本質的に結びついています。
あなたがサステナビリティを重視するブランドで働いている場合、デザインを通じてどのようにブランドのストーリーを伝えることができるでしょうか？ 認証されたBコープで働く人も、サステナビリティの旅を始めたばかりのブランドで働く人も、デザインをするときにもっとサステナブルになれる4つの方法をご紹介します：
デザインのカーボンフットプリントについて、ブランドと率直に話しあう．
ブランドは善意を持っていても、それをどう実践に移せばいいのかわからないことが多々あります。デザイナーとして、カーボンフットプリントを最小限に抑えるデザインソリューションを提案することで、その影響についてブランドに教育することができます。例えば、使用する素材を減らすために、折り畳み式の封筒にもなる郵送用のプロモーション物を作ったり、ポスターの周囲に余白を残したデザインにすることで、断ち落としによるインクの無駄を減らすことができます。ブランドの中には、利益の一定割合を慈善団体に寄付したり、使用した紙製品の代わりに植林するという社内方針を持っている場合もありますが、真の変化は長期的な実践から始まります。ブランドは、サプライチェーンレベルでサステナビリティを推進させるための行動規範を確立することができます。ブランドが参考にできるリソースとして、国連の10の指導原則から国際労働機関（ILO）が定める基準まで、さまざまなものがあります。
- サステナブルなパッケージングによって、ブランドが環境へ及ぼす影響を最小限に抑える．
もしあなたが物理的な製品を製造するブランドのためにデザインしているのであれば、印刷時に紙の取り都合を最大限効率的にしたり、インク節約フォント（印刷に必要なインクの量が少ない特殊なフォント）を取り入れたりすることで、紙の無駄を最小限に抑えるよう促すことができます。では、インクを節約するのに最適なフォントは何でしょうか？ Times New Roman、Ryman Eco、Century Gothicは、文字の線が細く、印刷時に必要なインクの量が少なく済むため、いずれも環境に優しいフォントとされています。なかでもRyman Ecoは、標準的なフォントに比べてインク使用量が33%少ない、特にユニークな選択肢です。フォントがいかにコストを削減できるかを示すもうひとつの好例はGaramondです。Garamondはストロークが細いため、インクの使用量を24％削減でき、ある学区では年間21,000ドルの節約になると試算されています。
また、輸送用パッケージにサステナブルなデザインを採用するよう、ブランドに働きかけることもできるでしょう。再利用可能な包装材や、分解しやすい再生紙を使ったパッケージなどを選ぶとよいでしょう。特に、消費者の67％は、購入する製品がリサイクル可能なパッケージであることを重要視しています。
圧縮フォントを活用してサステナブルなデジタルデザインを推進する．
より環境に優しくなるために、私たちはデジタル世界をさらにサステナブルなものにする機会について考え始めることができます。インターネットは年間10億トンの温室効果ガスを排出しており、世界の排出量の2％を占めている（これは航空業界よりも大きなカーボンフットプリントです）ため、サステナブルなデジタルデザインを推進するための小さな取り組みでも、正しい方向への一歩となります。デザイナーとして、圧縮フォント、バリアブルフォント、マイクロタイプなどのサステナブルなフォントを使用することで、デジタルデザインを改善することができます。
なぜ圧縮フォントを使うのでしょうか？ フォントの読み込み時間が短縮され、ウェブサイトの読み込み速度も向上するからです。これは環境に優しいだけでなく、顧客の維持にも非常に重要です。モバイルページの読み込みに10秒かかると、直帰率が123％増加する可能性があります。ページの読み込み速度を高めるには、可変フォントに切り替えることも有効です。1つのフォントファイルをダウンロードするだけで、何千ものウェイトやスタイルの組み合わせにアクセスできるからです。実際、ウェブサイト全体の25%のページの画像とテキストを圧縮するだけで、250KB以上、10%では1MB以上を節約することができます。
また、「マイクロタイプ」と呼ばれる、通常10ポイント以下のサイズで使用されるフォントを利用することもでき、パッケージのラベルや電子書籍、スマートウォッチなどの「マイクロ」環境に適しています。マイクロタイプを選択する場合は、判別性を高めるためにマイクロ用に設定を最適化するようにしてください。判別性の高いマイクロタイプを使用することの大きなメリットは、デジタルへの移行に対する自信が高まることです。自分に合ったマイクロタイプを見つけるには、フォントポータルでフォントを探してみてください。
- 小さな成功を受け入れ、改善の余地があることを認識する．
ブランドのためにデザインをする際には、サステナブルな取り組みに向けた一歩一歩を称えることが重要です。時には、学んだ教訓を共有し、それがどのように変化をもたらすか、というシンプルなものでもかまいません。アイウェアブランドのAce & Tateは最近、「社会的・環境的パフォーマンス」に対する民間認証であるBコーポレーションを取得しました。その過程で、Ace & Tateは、非現実的な炭素目標を設定したことから、社会的影響を見落としてしまっていたことまで、デザインチームが苦労して学んだ教訓をまとめた投稿を共有した。この投稿によって、ブランドとしての誠実さと顧客との間に透明性のある関係性が生まれました。Bコープ認定企業として、Ace & Tateは、取引先のサプライチェーンパートナーが国連の指導原則に基づいた行動規範を遵守していることを保証し、生産前に素材の環境負荷を調査しています。
な未来への道を開く．
サステナブルなデザインを実践するのは決して容易なことではありません。変化をもたらすには時間と長期的な取り組みが必要です。多くのブランドは、サステナビリティには追加コストが伴うと考えているかもしれませんが、必ずしもそうではありません。サステナビリティは、圧縮フォントの使用、綿密に設計されたデジタルデザイン、倫理的なサプライヤーによる最小限のパッケージングなどを通じて、ブランドデザインに組み込むことができます。ライセンスされた低環境負荷のサステナブルなフォントを素早く入手することのできる、信頼性の高いフォントライブラリを持っていれば、デザインプロセスはより簡単なものになります。
いいことのためにデザインするということを考えるなら、あなたが果たす役割を認識しましょう。デザイナーとして、プロジェクトのブリーフを受け取った段階で、ブランドにポジティブ影響について考えるきっかけを提供する機会を手に入れています。あなたには、デザインの実践を通じてよりよい世界をつくっていく力があるのです。