Alibabaグループの新書体が企業のエコシステムにシンプルな美的センスをもたらす

アリババグループのためにカスタムデザインされたフォントファミリーAlibaba Sansで、ブランドイメージにぴったりマッチしたデザインをグループ全体で共有することが可能になりました。

Alibabaグループについて

eコマース、クラウドコンピューティング、決済、物流、デジタルメディア、エンターテイメント、イノベーションの取り組みにおいて、世界最大のデジタルプラットフォームを運営するAlibaba。中国の7億人近くの消費者と、多数の中小企業を含む世界中の何千万という出店者・出品者をつなぎます。

出店者・出品者、ブランド、その他の事業に基礎的なテクノロジーインフラとマーケティングリーチを提供することで、Alibabaグループはあらゆるビジネスが顧客との関わり方、マーケティング活動、販売法、経営法および効率性の改善をするために、インターネットの持つ力を利用する支援をします。

課題

Alibabaグループの企業ブランディングチームは、複数のクリエイティブチームやオフィス拠点、そして多様なデジタルパートナーやサプライヤーを含めたエコシステム全体にわたり、複数のオープンソース・フォントを使用していたため、デザイン上の様々な困難に直面していました。

同社の急成長により、デザイナーが自由に実験しつつも、ブランド及びIP規範内に収まるような一貫性があり、柔軟かつ革新的なフォントファミリーの必要性を高めました。eコマースおよび小売事業が中心のビジネスであることを考慮すると、Alibabaグループにとっては文字だけでなく、数字や通貨記号のフォントも最重要になる点が浮かび上がってきました。課題をさらに深めたのは、ブランドイメージにマッチするキャンペーンを企画制作するために、今も成長を続ける市場全体においてチームメンバー、パートナーそしてクライアントと手軽にAlibabaブランドのフォントを共有する必要がありました。

ソリューション

実に協力的な各チームメンバーの取り組みの下、MonotypeとAlibabaグループのデザインチームは、数日間にわたるワークショップを複数回開催しました。ワークショップでは、Alibabaグループの企業アイデンティティを体現した新しい書体コンセプトを迅速に開発するためにデザイン活動に集中しました。

Monotypeのタイプディレクター小林章(こばやし・あきら)率いるデザインチームは、Alibabaグループのeコマース事業において非常に重要である数字および通貨記号をまずデザインすることで、Alibabaの課題に応え始めました。数字や文字を一からデザインすることで、特徴ある小文字の「a」を含めたAlibaba Sansを制作しました。求められたフォントは、最大の太さでも目に優しく、大小どのサイズでも読みやすく、デバイスからオフィスビル標識、Alibabaギフトショップ、実店舗および全てのeコマースサイトどこでも使用できるものでした。

Alibabaグループを具現化する最も印象に残る言葉を捉えるために、世界中の従業員アンケートが作成されました。その結果、デザイナーたちはAlibaba Sansフォントに「情熱的」「パワフル」そして「未来志向」のエッセンスを込めました。このカスタムフォントファミリーは、2019年4月27日~28日にかけて開催されたAlibaba DesignのUCANフェスティバルで発表されました。デザインの力を通して「シンプルで美しく」あるための完全なシステムフォント一式がグループ全体にわたり共有できるようになりました。

「Monotypeは、Alibabaグループ特有の課題を理解し、ブランディングに関する取り組みを一段レベルアップさせてくれるフォントを届けました。真のエキスパートとして、そして当社チームの延長として、ご協力いただいたことに深く感謝しています。この新書体は、世界中全てのパートナーおよびクライアントに対して無料のリソースとして提供したいと考えています。グループの使命に忠実であるためにも、中小規模の起業家たちがデザインの力を通してデジタル経済に参加することを支援するための確たる一歩を踏み出しました。ーAlibabaグループ・チーフマーケティングオフィサー 菫本洪(クリス・トン)

成果

社内向け:

• 企業全体で、使いやすく統一され、一貫性のあるブランディングを届ける
• センスのあるキャンペーンを試し、最高品質かつ柔軟なIPを活用し企画制作する
• 協働、デザインのスピードおよびROIを伸ばすために、書体を各事業部に迅速に展開する
• 全てのデザインタッチポイントで使いやすさを可能にする

外部向け:

• 統一性のあるブランドイメージおよび企業イメージを伝える
• クライアントやパートナーがカスタムフォントファミリーを全てのタッチポイントで識別し使用することで市場での混乱を一掃する
• 無料の新書体を届けることで、ブランドイメージにマッチしたデザインを促進する
• Alibaba Sansはこちらから無料でダウンロードできます

「Alibabaグループの直面した課題は、オンラインとオフラインの多様な環境下でブランド価値を伝える必要があるという、一般的でありつつも、なかなか難しい問題でした。フォントの重要性に尽力するチームと協力できたこと、それとAlibabaグループがブランドを統一させる際にカスタムフォントが持つ可能性を認識する支援ができたことを光栄に思います。」ーMonotype社タイプディレクター 小林章

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