カスタムフォントは本当に必要？

ブランドを表現するフォントを選ぶことは簡単ではありません。ブランドの書体は、ロゴ、色、イメージと並んでブランドの第一印象 を決定づける存在であり、ブランドの視覚的な声でもあります。フォントには感情的な重みがあり 、他のブランドやコンテンツ、製品との関連性を持たせることができます。そうした選択肢を考えるとき、フォントには主に3つのソリューションがある：

• ライブラリフォント—書体ライブラリから既存の書体を選択する
• 調整フォント—既存の書体を、ブランドの目的やアイデンティティに合わせてカスタマイズする
• カスタムフォント—ブランド専用にカスタム書体のデザインを依頼する

どのソリューションがあなたのブランドに最適か、どうすればわかるのでしょうか？以下の手順に従って、自分に合った最適な選択肢を見つけてください。

リブランディングやブランド刷新をお考えですか？

• はい！　その一環として新しいフォントが必要です。
• いいえ。ただ新しいフォントに変える時期なだけです。
• いいえ—今はそのための予算がありません

時間はありますか？

• 昨日までに必要でした。
• ある程度の時間はあります。
• 正しく仕上げるために、ゆっくり進めることをいといません。

予算はどれくらいですか？

• 質の高いフォントを手に入れるためにお金を使う準備はできています。
• 程よい出費に抑えたいと考えています。
• フォントに割ける予算はあまりありません。

競合他社が使用できないように、そのフォントを完全に自社所有にする必要がありますか？

• はい。
• 他社が使えても気にしません。
• いいえ。

もうブランドフォントを探しましたか？

• はい、でも探していたものは見つかりませんでした。
• 少しだけ探しましたが、使えそうなものをいくつか見つけました。
• いいえ。どこを探せばいいですか？

あなたの組織に、ブランドフォント選びに意欲的な人はいますか？

• はい、たくさんいます。私たちもぜひ自社ブランド用の書体をデザインしたいと思っています。
• 意欲的な人もいますが、関わる人が多すぎてうまく進まないかもしれません。
• あまりいあません。このミッションに取り組んでいるのは私一人です。

あなたのブランドはどの言語で発信していますか？

• すべての言語です！世界中で使える書体を求めていいて、中国語、日本語、韓国語もサポートしたいと考えています。
• よくわかりませんが、たぶん一般的なものです…… 
• 英語かな？

新しいブランドフォントを選ぶ頻度はどのくらいになりそうでしょうか？

• あまり頻繁ではありません。今回の新しいフォントが長く愛用されることを期待しています。
• わかりません。
• 当社はこれまで数年ごとにブランドイメージを変更してきました。

ブランドフォントに合わせたロゴやアイコンなどのカスタムグリフが必要ですか？

• はい
• よくわかりません
• いいえ

フォントに関わる要素.

ご覧のとおり、まず最初に検討すべき主要な2つの要因は、期間と予算です。時間と資金は、あらゆるビジネスにおいていつでも重要な普遍的な要素です。カスタムフォントは完成までに長い時間を要します。ライブラリフォントの調整は短い期間で準備できます。ライブラリの書体は、いますぐ利用可能です。

次に考慮すべきなのは、リブランディングの周期の間隔です。このブランドアイデンティティをどれくらいの期間維持する予定ですか？長期間使用する予定であればあるほど、カスタムフォントにかかるコストや時間を回収できる可能性は高くなります。新しい書体は努力の終わりではありません。書体は組織のあらゆる場所で使われ、語り続けます。この点において、新しいブランドは既存のブランドよりも有利です。なぜなら既存の使用例が少ないため、変更すべき対象も少ないからです。変化には時間、資金、そして労力がかかります。

もう一つの重要な要素は所有権や独占性です。あなたのブランドは、その書体を組織内のあらゆる場所で自由に使用する必要がありますか？すべてのコンピューターで、すべてのブランドパートナーと共に、すべての顧客接点で使用する必要がありますか？競合他社が同じフォントを使用可能であることが問題になりますか？それともその書体を完全に所有することを望みますか？

最後に、ブランドの声についてです。既存のフォントの中に、ブランドのビジョンや理念を表現しているものがあるかどうかを確認しましたか？リブランディングを進めていますか？もしそうなら、それは前向きな理由によるものですか？それとも、会社で何かが起こり、その変化を示す必要があり、新たな声を確立したということでしょうか？

ブランド書体の評価 ．

どちらを選べばいいのか、まだ迷っていますか？以下の質問を自分自身や社内の関係者に投げかけてみてください。アプローチを決める手助けになるかもしれません。

• カスタム書体をつくることで何を達成したいと考えていますか？単にライセンス回避が目的ですか？それは良くない動機です。☹ あなたのブランドにふさわしい独自のタイポグラフィ表現を見つけたいという気持ちからですか？それは素晴らしい動機です。☺
• あなたのブランドはどのような存在ですか？自分たちをどう捉えていますか？組織の全員がそのビジョンを共有していますか？ブランドとしてそのビジョンを体現していますか？顧客はあなたのことをそのように見ていますか？彼らにそのように見てほしいと思いますか？あなたの自分たちらしさは、理想的なものですか？　現実的なものですか？
• 競争他社と比べて、あなたはどう違うのですか？そもそも本当に違いはありますか？もちろん違いはあるはずですが、それは具体的にどのようなものですか？
• 具体的な技術的ニーズは何ですか？
• 言語や文字に関するニーズは何ですか？
• 将来どのようなニーズが発生すると考えていますか？

証明事例．

最後に、以下のシナリオに自分自身を当てはめて想像してみてください。あなたんもこれらのブランドのいずれかと似たような課題に直面していたり、または同じような目標に向かって取り組んでいたりしませんか？

M&M’Sの楽しさを反映した、遊び心あふれる新しいカスタム書体今年、象徴的なキャンディブランドM&M’Sは、誰もが自分の居場所を感じられる世界を創造するというブランド理念を反映・強化する、新しい書体ファミリーを求めてMonotypeを訪れました。Monotype StudioはM&M’Sの書体を刷新し、80年の歴史を持つブランドの軌跡を、現代の理想へと導きました。そのほかにも、M&M’Sの人気キャラクターたちは新たなルックと性格を与えられ、より包括的で親しみやすい声のトーンへと変化を遂げました。注目を集める新しい書体All Togetherは、大きく、温かみと遊び心があり、会話を楽しめる書体ファミリーです。

Brainlabが調整書体で息を吹き返しました。医療技術の世界的リーダーであるBrainlabは、腫瘍学、外科手術、そして手術室全体のデジタル化など、ヘルスケアを大規模に変革する強力な企業へと成長しました。30年の歳月を経て、Brainlabはブランド全体の再構築に乗り出し、MonotypeにHelvetica Nowのカスタマイズ版の作成を依頼、ブランド書体として採用しました。1989年に作成されたBrainlabの象徴的なロゴからインスピレーションを得たMonotype Studioは、ロゴデザインに内在する形状をタイポグラフィに取り入れ、その結果生まれたのが、Brainlabのブランドが掲げる理念である、オープンなエコシステムとアーキテクチャを想起させる書体Brainlab Nowです。「あらゆる場所、あらゆる人々」のために、思慮深く刷新されたブランドイメージを提供します。

PRIDE NYCのためにライブラリからフォントを選定。MonotypeとLippincottは提携し、アメリカで最も象徴的で歴史のあるLGBTQIA+団体の一つであるHeritage of Prideが毎年開催する主要イベントNYC Prideのために、大胆でインクルーシブな新しいアイデンティティを創造しました。このリブランディングの目的は、インクルーシブな雰囲気を醸成し、団体の本拠地であるニューヨーク市の精神と重要性を捉えることでした。それにふさわしく、組織はブランドを象徴するフォントとして、ニューヨークに深く根ざした2つの書体、GothamとKnockoutを選択しました。どちらもニューヨークに拠点を置くHoefler&Coが開発したもので、現在はMonotypeライブラリに収録されています。

決断の時：最高のフォントを選びましょう．

重要な意思決定の要因、自社のニーズ、そしてフォントへの期待や理想を評価した今、新しいブランドフォントのための次のステップを検討する時が来ました。Monotypeは以下のような方法で、そのプロセスをサポートします：

• カスタム書体に本気で取り組む準備はできていますか？ブランド専用書体を依頼するプロセスについて詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。
• カスタム書体にはまだ迷いがあるけれど、もう少し個性があるものが欲しい？その場合は、既存書体をカスタマイズするというセンタ開くしが最適かもしれません。

自分だけのフォントを見つける準備はできていますか？　Monotype Fontsのサブスクリプションで250,000以上のフォントにアクセスし、タイポグラフィの可能性が広がる世界を手に入れましょう。