Avez-vous vraiment besoin d’une police sur mesure ?

Choisir une typographie pour représenter votre marque n’est pas une tâche facile. Votre police de marque crée la première impression. Aux côtés de votre logo, de vos couleurs et de votre iconographie, elle incarne la voix de votre marque. Les polices de caractères ont un pouvoir émotionnel. Elles peuvent être associées à d’autres marques, contenus ou produits. Lorsque vous vous apprêtez à choisir la police qui deviendra votre voix typographique, trois options principales s’offrent à vous : 

• Police de bibliothèque – Vous pouvez sélectionner une police de caractères existante dans une bibliothèque de polices.  [link to type library offer N-103?] 

• Police modifiée – Vous choisissez une police de caractères existante et vous effectuez des modifications pour l’harmoniser aux objectifs et à l’identité de votre marque. 

• Police sur mesure – Vous commandez la conception d’une police de caractères pensée spécialement pour vous. 

Vous n’êtes pas certain de savoir quelle solution choisir pour votre marque ? Jouez le jeu et découvrez ci-dessous l’option qui correspond le mieux à vos besoins. 

Êtes-vous en train d’effectuer un rebranding ou rafraîchissement de marque ? 

• Oui ! Et nous avons besoin d’une nouvelle police pour ça. 

• Non – c’est juste le moment de changer de police. 

• Non – nous n’avons pas encore le budget pour ça. 

Quel temps avez-vous ? 

• Ça devrait déjà être fait.  

• Nous avons peu de temps. 

• Nous voulons prendre le temps de bien faire les choses. 

Quel est votre budget ? 

• Nous sommes prêts à investir pour obtenir une police de qualité.  

• Nous aimerions que cette dépense soit modérée. 

• Nous n’avons pas beaucoup de budget pour les polices de caractères. 

Souhaitez-vous être propriétaire de la police pour qu’aucun concurrent ne puisse l’utiliser ? 

• Oui.  

• Peu importe. 

• Non. 

Avez-vous déjà cherché une police de marque ? 

• Oui, et nous n’avons pas trouvé ce que l’on cherchait. 

• En partie, et nous avons trouvé quelques options qui pourraient fonctionner. 

• Non. Où devrions-nous chercher ? 

Certains membres de votre entreprise sont-ils enthousiastes à l’idée de choisir une police pour votre marque ? 

• Oui, plein. Nous rêvons de créer notre propre police de caractères. 

• Plusieurs, mais il y a peut-être trop de cuisiniers en cuisine. 

• Pas vraiment – je suis seul sur cette mission.  

Dans quelles langues votre marque s’exprime-t-elle ? 

• Toutes ! Nous voulons une police capable d’être utilisée à travers le monde, y compris en Chine, au Japon, en Corée…  

• Pas sûr, le basique… 

• Juste en français ? 

À quelle fréquence choisirez-vous une nouvelle police de marque ?  

• Pas souvent – nous espérons que notre police de marque sera pérenne. 

• Pas sûr. 

• Nous modifions notre branding tous les deux ou trois ans.  

Avez-vous besoin de glyphes personnalisés (logos ou icônes) en plus de votre police de marque ? 

• Oui. 

• Pas sûr. 

• Non.  

Facteurs pour le choix de votre police de marque.

Comme vous pouvez le constater, les deux principaux facteurs à prendre en compte en premier lieu sont votre délai et votre budget. Le temps et l’argent sont des éléments majeurs – dans toutes les entreprises, partout, toujours. Les polices conçues sur mesure nécessitent un long délai de mise en œuvre. Les polices de bibliothèque modifiées ont un délai plus court. Les polices de bibliothèque sont déjà prêtes à l’emploi. 

Vient ensuite la durée entre les cycles de rebranding. Combien de temps envisagez-vous de garder cette identité ? Plus votre intention est de la conserver longtemps, plus vous avez la possibilité de rembourser le budget et le temps consacrés à une police personnalisée. L’effort ne s’arrête pas à votre nouvelle police de caractères. Les polices de caractères s’expriment de manière omniprésente au sein d’une entreprise. Les nouvelles marques ont une longueur d’avance sur les anciennes marques établies, dans le sens où ces dernières ont forcément moins d’usages autorisés. Le changement demande du temps, de l’argent et des efforts. 

Un autre élément important à prendre en considération est la propriété ou l’exclusivité. Votre marque doit-elle être libre d’utiliser la police partout dans votre entreprise ? Sur chaque ordinateur, avec chaque partenaire de la marque, à chaque point de contact avec la clientèle ? Est-ce que cela vous va si vos concurrents peuvent utiliser la même police de caractères ou préférez-vous en être le propriétaire exclusif ? 

Et enfin, la voix de votre marque. Avez-vous regardé s’il existe des polices de caractères capables d’incarner la vision ou l’éthique de votre marque ? Êtes-vous en train de changer de marque ? Si c’est le cas, est-ce pour des raisons positives ? Ou bien un événement s’est-il produit dans votre entreprise, vous obligeant à signifier que les choses ont changé et que vous avez adopté une nouvelle voix/voie ? 

Évaluer votre police de marque.

Vous ne savez toujours pas quoi choisir ? Posez-vous les questions suivantes (ainsi qu’à toute autre partie prenante interne) pour vous aider à définir une approche. 

• Qu’attendez-vous d’une police de caractères sur mesure ? Essayez-vous simplement d’éviter les licences ? C’est un mauvais objectif. ☹ Souhaitez-vous trouver une expression typographique unique pour votre marque unique ? C’est une excellente raison. ☺ 

• Qui êtes-vous en tant que marque ? Comment vous voyez-vous ? Est-ce que tous les membres de l’entreprise partagent cette vision de qui vous êtes ? Incarnez-vous cette vision en tant que marque ? Vos clients vous voient-ils ainsi ? Aimeriez-vous qu’ils vous voient ainsi ? L’idée que vous vous faites de vous-mêmes est-elle ambitieuse ? Ou bien réaliste ? 

• En quoi êtes-vous différent de vos concurrents ? Êtes-vous différent ? Bien sûr, mais comment ? 

• Quels sont vos besoins techniques spécifiques ? 

• Quels sont vos besoins en matière de langue ou de script ?  

• Quels seront, selon vous, vos besoins à l’avenir ?

Preuves à l’appui.

Pour finir, imaginez-vous dans chacun des scénarios ci-dessous. Êtes-vous confrontés à des défis ou à des objectifs similaires à ceux de ces marques ? 

Une nouvelle police sur mesure et ludique qui reflète la joie de M&M’S. Cette année, l’emblématique marque de bonbons au chocolat M&M’S s’est adressée à Monotype à la recherche d’une nouvelle famille de polices. L’objectif : faire écho à la marque et amplifier son idéal, à savoir la création d’un monde où chacun se sent à sa place. Le Studio Monotype a relooké la police de M&M’S, propulsant une marque vieille de 80 ans vers des idéaux modernes. D’autres changements ont été apportés, notamment un nouveau look et des personnalités actualisées pour les célèbres personnages de M&M’S, ainsi qu’un ton de voix plus inclusif et plus accueillant. La nouvelle police de caractères, appelée All Together, attire l’attention. C’est une grande famille chaleureuse, ludique et conversationnelle. 

Brainlab ravive son identité avec une police modifiée. Devenu leader mondial dans le domaine de la technologie médicale, Brainlab a transformé les soins de santé à grande échelle dans les domaines de l’oncologie, de la chirurgie et de la numérisation totale des salles d’opération. Après 30 ans d’existence, cet acteur majeur était donc prêt pour un rebranding complet. Brainlab s’est tourné vers Monotype pour obtenir une version personnalisée de Helvetica Now en tant que police de marque. S’inspirant du logo emblématique de Brainlab créé en 1989, le Studio Monotype a incorporé les formes inhérentes au logo dans la typographie. Cela a donné naissance à Brainlab Now, une police de caractères évocatrice de ce que sa marque représente : un écosystème et une architecture ouverts, offrant une marque rafraîchie et réfléchie pour « tout le monde, partout ». 

Une police de la bibliothèque pour porter la voix de NYC Pride. Monotype et Lippincott se sont associés pour créer une nouvelle identité audacieuse et inclusive pour NYC Pride. Cet événement phare est organisé chaque année par Heritage of Pride, l’une des organisations LGBTQIA+ les plus emblématiques et les plus pérennes du pays. L’objectif de ce rebranding était de créer un sentiment d’inclusion. Il fallait aussi saisir l’esprit et l’importance de New York, la ville d’origine de l’organisation. Deux polices de caractères fortement ancrées dans la ville ont donc été choisies pour représenter la marque : Gotham® et Knockout®. Ces deux polices créées par la fonderie new-yorkaise Hoefler&Co® font partie de la bibliothèque de Monotype. 

En route vers votre meilleure police de marque.

Maintenant que vous avez évalué les principaux facteurs de décision, les besoins de votre entreprise, ainsi que vos espoirs et rêves typographiques, il est temps d’explorer la voie à suivre pour votre nouvelle police de marque. Voici comment Monotype peut vous aider : 

• Vous êtes prêt à vous lancer dans la création d’une police de caractères sur mesure ? Pour en savoir plus sur le processus de commande d’une police de caractères personnalisée pour votre marque, cliquez ici. [https://www.monotype.com/fr/produits/polices-sur-mesure or an offer that goes into more detail on custom type/Studio] 

• Vous n’êtes pas sûr d’avoir besoin d’une typographie sur mesure, mais vous voulez quand même quelque chose de singulier pour incarner votre marque ? Une option modifiée est sans doute le mieux pour vous. [Link to an offer that goes into more detail on modified type] 

• Paré pour trouver votre propre police de caractères dans une bibliothèque de polices ? Découvrez un monde de possibilités typographiques et accédez à plus de 40 000 polices en souscrivant un abonnement à Monotype Fonts. [Link to an offer on Monotype Fonts OR https://www.monotypefonts.fr/a/content/abonnements-pour-les-entrepreneurs-individuels]