WPPの世界初の可変フォントロゴ。

ロゴの形は人のジェスチャーに応じて変化し、カラーパレットは昼夜に合わせて穏やかに変化します。これらはすべて、建物のクリエイティブコンセプトと、その空間に息づく創造性を反映しています。 

2018年後半、私たちはVBATから、20世紀オランダのクラシックデザイン（モダンで、実験的で、大胆）から影響を受けたモジュラーロゴの改良を依頼されました。私たちは共に、書体のモジュラーな柔軟性を活かした、インタラクティブでレスポンシブな書体、すなわちショーピースとなるアートワークを開発する機会があるのではないかと考えました。バリアブルフォントは書体デザインの次の大きなトレンドであり、適応型のウェイトや幅に関する実験は数多く行われてきましたが、私たちはさらにその先を見据え、真にレスポンシブで型破りなものをつくりたいと考えました。デザイナーとして、私たちは新しいテクノロジーに新たな視点を取り入れ、実験的な特性を備えた実用的なフォント、これまでにないフォントを生み出し体と考えたのです。 

ロゴの書体は静的なロゴタイプを超え、インテリアや印刷物に適応し、建物全体の案内表示システムとなることができるという明確なビジョンがありました。かつては廃墟だったRivierstaeteビルは、市内で働く1,500年にWPP代理店スタッフのための革新的なワークプレイスとして全面改装されました。VBATは、この新しいキャンパスのために柔軟で適応性の高いアイデンティティを開発し、その名称をAmsteldokに改めました。 

Amsteldokの文字は、ヒートマップカメラを通じたユーザーインタラクションに反応し、形が変化する流動的なバリアブルロゴフォントを形成します。そのため、Amsteldokの受付エリアを通るとフォントも変化し、誰もがロゴと触れ合いながら楽しむことができ、アイデンティティに命を吹き込むことで、よりフィジカルで没入感のあるブランド体験を生み出します。 

VBATアムステルダムのクリエイティブディレクター、Graham Sturtは次のように述べています。「このWPPキャンパスのブランディングプロジェクトでは、初日から非常に高いクリエイティブの志がありました。Fontsmithを初期段階から迎え入れたことで、当初のクリエイティブコンセプトに基づいて、フォントの要素を容易に開発し、洗練させることができました。また、創造性をさらに高める方法を探求する余地も十分にあり、その結果、世界初のバリアブルフォントロゴが誕生しました」。 

Fontsmithのシニアタイプデザイナー、Pedro Arillaは、このプロジェクトに携わり、ロゴを次のように表現しています。「まるで生き物のようです。常に”呼吸”しており（私たちのように休んでいる時でさえ）、人や動きにリアルタイムで反応します。文字はグリッドの制約の中で周囲の環境や互いに反応しながらも、個性的で認識しやすく、遊び心のあるブランドマークとしての一貫性を保っています」。 

ロゴタイプは、まず文字の比率を試行錯誤しながらも、マークの核となるエッセンスを保ったまま作成されました。最終的にいくつかのバージョンが「フォントマスター」となり、これらを補間・ブレンドすることで、膨大な数の新しいバリエーションを生み出しました。その後、開発者のCarlos Sánchezと協力し、人の動きに合わせて画面上のロゴフォントのデザイン軸をアニメーション化するレスポンシブソフトウェアを開発しました。 

私たちは、この作品にブランドのカラースキームを反映させたいと考えていましたが、同時に、時間感覚を表すアイドル状態のカラースキームという別の機能も組み込みたいと考えました。そこで、太陽の動きに合わせて40分ごとに変化するカラースキームを制作し、夜間は青系、日中は黄色系へと移り変わるようにしました。 

VBATは現在、MonotypeのFS Industrie書体ファミリーを使用し、世界中のWPPキャンパスで使用するためのビジュアルアイデンティティの原則を開発中です。