把字母做成赛车道的形状:世界摩托车大奖赛(MotoGP)定制字体

Creation of the MotoGP™ fonts has been a smooth journey from the very beginning thanks to the experience and professionalism of the Fontsmith team at each step.

—Nuria García, MotoGP™ Brand Identity & Design Coordinator.

国际摩联(FIM)公路赛车的各项赛事中,世界摩托车大奖赛(MotoGP)最受关注。MotoGP 始创于 1949 年,是历史最久的摩托车大奖赛,每个赛季覆盖四大洲的 16 个国家。

作为顶级的摩托车赛事,MotoGP 集结了全世界最优秀的车手,最先进的摩托车型。2020 年,MotoGP 商业权利持有方 Dorna Sports 决定与 Fontsmith(现已归入蒙纳)合作,设计一款活力、高端、迷人的品牌字体。

带着前瞻的思考,Dorna Sports 一直在设计、技术和市场宣传方面投入资源。MotoGP 赛事在全球转播,车手、车型、赛道和粉丝都是主角。比赛定位高端、娱乐、刺激。Dorna 希望更新 MotoGP 的视觉系统,为未来十年设计全新的品牌形象。新的品牌字体在 2020/21 赛季中正式投入使用。

创作过程:字体家族

MotoGP 有多个市场推广渠道,专注于数字平台和电视。因此,新款字体需要在传达 MotoGP 坚韧精神的同时,能确保在屏幕上完美显示。

Fontsmith 设计团队首先考虑的是新款字体的层级,最终确定了 6 款本文字体以及 1 款展示字体,以适应灵活的运用场景,无论是图文清晰的信息图,还是有力量感的标题。

创作过程:展示型字体(MotoGP Display)

定制字体的第一步,就是考虑如何将品牌声音融入字体设计。MotoGP 是一项勇敢激烈的赛事。我们希望 MotoGP 的展示型字体具备锐利、流畅、清晰的外形,平衡多种视觉情感,激发受众共鸣。而展示型字体的目的,就是让品牌最大程度地彰显个性。

首先,设计师为最佳屏显效果绘制展示字体结构,在方框内搭建简单清晰的文字骨架。这种方式可以优化像素的分布,让字体在屏幕上更清晰地显示。确定了基础造型,再作进一步的修改定制,为设计注入个性。

我们研究了赛事的主要元素,把开放的车道形状融入到一些字符的设计,比如大写 Q,小写 e,同时融合摩托车工业感的曲线和优美的视觉意味。而数字部分,乍看造型简单,但仔细观察就会发现它们形似车道曲线。

创作过程:文本字体(MotoGP Text)

MotoGP Text 基于 FS Joey 的设计元素。后者专为屏显场景开发,适配极小的字号。FS Joey 具备企业风格,没有古怪元素,但又个性鲜明,非常适合作为 MotoGP 字体家族的参照对象。

当屏幕上需要展示密集的信息时,文字的清晰度至关重要。比赛中的排名表包含了大量车手姓名和比赛计时,字体既要诱目又要易认。我们让笔画的角度更锐,让一些字符形状更易认,比如字母 g;更模块化、更动感,比如数字 8。文本字体包含 3 款正体和 3 款斜体。

MotoGP 品牌形象与设计主管 Nuria García 表示:Fontsmith 在设计的每一个步骤都富有经验,具备绝对的专业度,这也让字体开发从一开始就进展顺利。拥有一款统一的企业字体是我们完成的一项重要举措,品牌的形象和力度都得到提升。

Fontsmith 通过字体,成功地传达了“赛车精神”。我们期望未来有更丰富的字体样式,和 Fontsmith 保持长期合作。

Nuria García,MotoGP 品牌形象与设计主管。