Uma nova identidade inclusiva para o NYC Pride.

Mais de 40 anos após a Revolta de Stonewall, em Greenwich Village, a Heritage of Pride chegou a um ponto de inflexão. Formada em consequência de Stonewall, o legado do grupo está entrelaçado com todo o movimento LGBTQIA+ moderno. Como organizadora da icônica marcha NYC Pride, The Rally, e outros eventos de destaque, a Heritage of Pride vivenciou tudo – desde os primeiros dias de demonstrações públicas orgulhosamente desafiadoras, passando por todos os desafios, vitórias e progressos desde então.

Ao longo dos anos, no entanto, a organização nunca estabeleceu uma identidade de marca única e consistente para seu evento principal, o NYC Pride, optando por mudar os visuais de acordo com o tema de cada ano.

A equipe de liderança da Heritage of Pride reconheceu a necessidade de uma identidade de marca duradoura e ressonante para ajudar a promover a equidade e aumentar a conscientização sobre o incrível impacto da organização. A Lippincott se envolveu com entusiasmo para ajudar a Heritage of Pride a desenvolver uma nova identidade de marca para o NYC Pride, que refletisse as imensas contribuições da organização para o movimento LGBTQIA+ e o papel crucial que continua desempenhando. A Monotype teve a honra de fazer parte deste projeto.

O objetivo da reformulação era criar um sentimento de inclusão e capturar o espírito e a importância da cidade natal da organização. Afinal, esta é Nova York, e a importância da cidade e de seu povo para o movimento LGBTQIA+ não pode ser subestimada. De maneira adequada, a organização escolheu duas fontes com raízes fortes em Nova York para representar a marca: Gotham® e Knockout®, ambas da Hoefler&Co® baseada em NYC e agora parte da Biblioteca Monotype. Mais sobre elas em breve.

O projeto começou com um novo posicionamento que serviria como base para a marca e a experiência. O novo propósito da marca, de inspirar e capacitar cada pessoa LGBTQIA+ a amar e viver sua verdade com orgulho, reflete as raízes do NYC Pride no protesto e o poder da celebração anual de unificar e defender sua comunidade.

A nova identidade visual é construída em torno de um emblema de bandeira inclusivo, centrado na comunidade e verdadeiramente identificável – um que se inspira na história e captura toda a amplitude do movimento atual. A icônica bandeira do orgulho, que evoluiu para um símbolo universal de segurança, comunidade e aliança, está no centro de tudo, capturando o espírito de celebração e ativismo da organização. A bandeira apresenta sutilmente as letras “NYC” e possui um gradiente adaptativo, oferecendo flexibilidade na narrativa e inclusão para diferentes subgrupos dentro da comunidade LGBTQIA+.

As fontes Gotham e Knockout trazem mais do que apenas a credibilidade das ruas de Nova York para essa história. Com suas raízes na fonte eclética dos folhetos do século XIX, a Knockout traz um espírito de luta duradouro que honra a determinação da Heritage of Pride em sua longa jornada pela igualdade e representatividade.

A estatura ousada e sem concessões da Knockout contrabalança perfeitamente a abertura amigável da Gotham, uma interpretação contemporânea de um estilo de letreiros encontrados por toda Nova York. As formas elementares da Gotham foram feitas para expressar o mais amplo espectro de vozes possível. O uso proeminente da Gotham Condensed Extra Black permite que a organização fale em uma voz que é ao mesmo tempo ousada e acolhedora, assertiva e inclusiva. A Heritage of Pride se junta a uma longa lista de usos proeminentes da Gotham, incluindo, de forma célebre, a campanha de Obama.

“Adoro ver nossas fontes sendo usadas por uma causa e uma organização tão significativas,” disse Sara Soskolne, Diretora Criativa de Tipografia na Monotype. “Knockout e Gotham são escolhas ideais para ajudar a contar a história do NYC Pride, sua história e missão de inclusão, ao mesmo tempo em que transmitem que não se trata apenas de uma celebração anual – é um compromisso com a igualdade ao longo do ano.”

Jenifer Lehker, Parceira de Design na Lippincott, acrescentou: “O NYC Pride é reconhecido globalmente como um farol de segurança, comunidade e aliança, mas também como um símbolo de protesto e ativismo. A Monotype compreendeu isso e contribuiu lindamente para a nossa causa com as famílias de fontes Gotham e Knockout, ambas realmente transmitindo o espírito e o legado da marca.

“O Pride começou como um protesto, e queríamos capturar uma voz tipográfica que lembrasse os cartazes ousados e chamativos usados pelos manifestantes. Desenhadas em Nova York, as fontes Knockout e Gotham prestam homenagem às raízes da marca, ao mesmo tempo que fornecem a ousadia visual necessária para amplificar as vozes da comunidade.”

A luta pela igualdade é interminável, algo que a Heritage of Pride conhece bem. Esperamos que esta nova identidade para o NYC Pride impulsione a organização para uma nova era de defesa e ativismo, e estamos orgulhosos de desempenhar até mesmo um pequeno papel nesse esforço.