Uma tipografia que definiu um movimento.
Poucas tipografias estão tão ligadas a um momento cultural quanto a Gotham. Escolhida como a fonte central da campanha Obama for America em 2007, a Gotham Bold se tornou sinônimo da mensagem de esperança e mudança. Suas formas fortes, abertas e equilibradas refletiam a personalidade do candidato e encontraram ressonância junto a milhões de pessoas. Hoje, à medida que a Obama Foundation continua a evoluir, sua identidade de marca também se transforma, acrescentando um novo capítulo à rica história da Gotham.
A Gotham Bold se tornou a representação visual de uma campanha que redefiniu o branding político. Sua simplicidade geométrica escondia uma sofisticada estrutura óptica, criando um equilíbrio entre clareza e proximidade. Esse mesmo equilíbrio a tornou a escolha natural para a Obama Foundation, que levou a Gotham adiante nas iniciativas do presidente Obama após a Casa Branca.
À medida que a Fundação expandia seus programas e se preparava para o lançamento do Obama Presidential Center, ficou claro que sua tipografia também precisava evoluir para acompanhar sua missão em crescimento. O desafio era renovar a Gotham de uma forma que preservasse sua essência, mas trouxesse nova energia e flexibilidade.
Criando uma visão para uma identidade moderna.
Para dar vida a uma identidade visual de uma marca renovada, a agência parceira da Fundação, a Manual Creative, desenvolveu uma estratégia que incluía versões personalizadas da Gotham para uso em diferentes contextos e programas. O objetivo era ampliar a voz da Gotham e criar personalidades distintas, mas conectadas, para cada uma das diferentes frentes de atuação da Fundação. O resultado foi a adoção da Gotham Condensed Bold como estilo tipográfico principal, complementada por três variações personalizadas criadas para mensagens específicas.
- Gotham Inline: Um estilo vibrante e cheio de energia, usado em comunicações relacionadas a esportes e atividades atléticas.
- Gotham Slab Serif: Uma referência à estética histórica americana, reforçando temas de democracia, educação e engajamento cívico.
- Gotham Stencil: Uma abordagem contemporânea ao estilo stencil, simbolizando engajamento comunitário e sustentabilidade.
Cada uma dessas novas variações permite que a Obama Foundation se comunique com clareza e impacto, mantendo ao mesmo tempo uma identidade de marca coesa.
Obama Slider 1
O cuidado por trás da personalização.
O envolvimento da Monotype foi além da execução. A Manual Creative e a Monotype trabalharam em verdadeira parceria, combinando a visão de design da agência com a precisão tipográfica da Monotype. A designer de tipos da Monotype, Sara Soskolne, que participa de todas as expansões da Gotham desde 2005, trouxe seu profundo conhecimento do DNA da fonte para o projeto.
Embora cada variação apresentasse desafios de design únicos, as versões inline e stencil se mostraram particularmente complexas. A estrutura bold e condensada exigiu refinamentos ópticos cuidadosos para manter equilíbrio e legibilidade. O estilo inline precisou ser repensado durante o processo para evitar interseções estranhas, enquanto a variação stencil demandou uma abordagem orgânica e não convencional, em vez de um padrão rígido.
Apesar desses desafios, o processo foi tranquilo. “Mais suave do que imaginávamos”, descreveu Tom Crabtree, diretor de criação da Manual Creative. A experiência da Monotype em engenharia e personalização tipográfica garantiu que cada adaptação permanecesse fiel à integridade da Gotham, atendendo ao mesmo tempo às necessidades específicas da Fundação.
Uma tipografia e uma marca preparadas para o futuro.
O Obama Presidential Center é uma instituição voltada para o futuro, projetada para inspirar os líderes de amanhã. Sua tipografia reflete essa visão: dinâmica, impactante e profundamente conectada à missão da Fundação.
Com a expansão da gama da Gotham, a Fundação agora conta com um sistema tipográfico que acompanha seus programas em evolução, sem perder a identidade que conquistou a atenção do público desde o início. A colaboração entre a Manual Creative e a Monotype garantiu que cada nova variação da Gotham fosse desenvolvida com cuidado, equilibrando história e inovação.
À medida que a Obama Foundation segue com seu trabalho, sua tipografia continuará sendo um elemento central na forma como se comunica, assim como sempre foi.
Imagens cortesia da Manual Creative.
