Un tipo de letra que definió un movimiento.
Pocos tipos de letra están tan profundamente ligados a un momento cultural como Gotham. Elegida en 2007 como el pilar tipográfico de la campaña «Obama for America», Gotham Bold se convirtió en el emblema de su mensaje de esperanza y cambio. Sus formas audaces, abiertas y disciplinadas reflejaron la personalidad del candidato y conectaron con millones de personas. Hoy en día, la Fundación Obama sigue evolucionando junto a su identidad de marca, escribiendo así un nuevo capítulo en la rica historia de Gotham.
Gotham Bold se consolidó como la representación visual de una campaña que redefinió el branding político. Su simplicidad geométrica ocultaba una estructura óptica sofisticada y lograba el equilibrio entre claridad y accesibilidad. Este mismo rasgo convirtió a Gotham en la candidata ideal para la Fundación Obama, que la incorporó en las iniciativas del expresidente tras su mandato en la Casa Blanca.
A medida que la fundación expandió sus programas y se preparó para el lanzamiento del Centro Presidencial Obama, quedó claro que su tipo de letra necesitaba evolucionar para adaptarse al crecimiento de su misión. ¿El desafío? Renovar Gotham sin perder su esencia, aportando a la vez energía y flexibilidad.
Una nueva visión para una identidad moderna.
Para dar vida a una identidad de marca renovada, Manual Creative, la agencia asociada a la fundación, desarrolló una estrategia que incluía versiones personalizadas de este tipo de letra para distintos entornos y programas. El objetivo era ampliar la voz de Gotham y crear personalidades distintas, pero conectadas, para cada una de las áreas de trabajo de la fundación.
El resultado fue la adopción de Gotham Condensed Bold como estilo tipográfico principal, complementado con tres variantes personalizadas diseñadas para distintos tipos de mensajes:
- Gotham Inline: un estilo vibrante y enérgico pensado para comunicaciones relacionadas con el ámbito deportivo y la actividad física.
- Gotham Slab Serif: un guiño a la historia y cultura norteamericanas, que refuerza temas como la democracia, la educación y el compromiso cívico.
- Gotham Stencil: una interpretación contemporánea del estilo stencil, que simboliza el compromiso comunitario y la sostenibilidad.
Cada uno de estos nuevos estilos permite a la Fundación Obama comunicarse con claridad y convicción y, al mismo tiempo, mantener una identidad de marca cohesionada.
Obama Slider 1
El arte de personalizar una fuente.
La participación de Monotype no se limitó a la ejecución. Manual Creative y Monotype establecieron una colaboración integral que combinaba la visión de diseño de la agencia con la precisión tipográfica de Monotype. Sara Soskolne, diseñadora tipográfica de Monotype que ha participado en todas las ampliaciones de Gotham desde 2005, aportó su profundo conocimiento del ADN de este tipo de letra al proyecto.
El diseño de cada una de las variaciones presentó desafíos distintos; en particular, fueron complejas las versiones inline y stencil. Para mantener el equilibrio y la legibilidad de su estructura condensada y sólida era preciso hacer cuidadosos refinamientos ópticos. A mitad del proceso, hubo que replantearse el estilo inline para evitar intersecciones atípicas; por otra parte, para la variación stencil resultó apropiado un enfoque orgánico y original en lugar de un patrón rígido.
A pesar de estos retos, el proceso fue sobre ruedas. «Más fácil de lo que cabría esperar», como dijo Tom Crabtree, director creativo de Manual. Los conocimientos expertos de Monotype tanto en creación como en personalización de fuentes sirvieron para que cada adaptación se mantuviera fiel a la integridad de Gotham, además de cumplir con las necesidades específicas de la fundación.
Un tipo de letra y una marca diseñados para el futuro.
El Centro Presidencial Obama es una institución con visión de futuro, diseñada para inspirar a los líderes del mañana. Su tipo de letra refleja esa visión: dinámica, impactante y profundamente unida a la misión de la fundación.
Tras aumentar la variedad dentro de Gotham, la fundación ahora cuenta con un sistema tipográfico que respalda sus programas presentes y futuros, a la vez que se mantiene fiel a la identidad original que capturó la imaginación del público. La colaboración entre Manual Creative y Monotype fue la garante de que cada nueva variación de Gotham se creara con mimo, alcanzando el equilibrio entre historia e innovación.
Conforme la Fundación Obama continúa su importante labor, su tipografía seguirá, como desde el principio, siendo una parte vital de su forma de comunicar.
Imágenes cortesía de Manual Creative.
