Chantelle Pulp : un logotype variable aux possibilités infinies.
– Natalia Kotkowska, directrice du design, Chantelle
À la fois marque de lingerie et véritable de studio de création, Chantelle représente depuis des décennies un symbole d’innovation et d’élégance à la française. Au cours des sept dernières années, la marque a entrepris une transformation majeure, affinant son portefeuille pour mieux refléter les multiples facettes de la féminité.
Cette évolution a conduit à la création de Chantelle Pulp, une sous-marque audacieuse et ludique qui se distingue dans une famille classique et élégante. Avec l’inclusivité comme valeur centrale, Chantelle Pulp célèbre des silhouettes de toutes les tailles. Nouvelle venue disruptive, elle nécessitait une identité distincte.
Une identité dynamique fondée sur des valeurs fortes et des objectifs clairs.
Une célébration de la diversité et la fluidité.
Tout comme un bon constructeur a besoin de solides fondations pour bâtir, la création d’une identité de marque repose sur des bases claires et robustes. Dans le cas de Chantelle Pulp, ces fondations sont ancrées dans l’inclusivité. Avec une large gamme de tailles, allant du A au H, des couleurs vives et des designs variés, la marque s’adresse à toutes les femmes, quelle que soit leur morphologie. Chantelle Pulp met en avant la fluidité de la féminité, offrant de multiples interprétations de ce que le corps féminin peut porter ou désirer, “dans toutes ses nuances, sa complexité et sa richesse”, explique Renaud Cambuzat, directeur créatif global chez Chantelle.
Cependant, cette notion de fluidité va au-delà des silhouettes. Elle reflète également la nature évolutive de la marque elle-même, qui se construit au fil du temps, relève de nouveaux défis et explore différentes façons de s’exprimer. Tout en défendant des causes sociétales plus larges, telles que l’inclusivité mais aussi la durabilité, Chantelle a compris qu’un logotype variable lui offrirait la liberté d’explorer la fluidité sous toutes ses formes et significations. Natalia Kotkowska, directrice du design chez Chantelle, résume ainsi : « Ce logo caméléon illustre la façon dont la marque évolue et se transforme. »
Une identité unique et audacieuse pour un enfant terrible.
Associée à cet engagement pour l’inclusivité, se trouve une facette espiègle et provocante. Comme le souligne Renaud Cambuzat, « nous voulions que Chantelle Pulp soit un peu l’enfant terrible », en rupture avec l’héritage traditionnel et classique du groupe Chantelle. L’essence de Pulp réside dans son désir de franchir les limites, d’explorer de nouveaux territoires et de proposer une attitude unique, différente de tout ce qui existe déjà dans l’univers de la lingerie.
Cette volonté de se démarquer représentait un défi mais également une opportunité stimulante. Chantelle, reconnue pour son élégance intemporelle, s’est ainsi lancée dans la création d’une identité visuelle audacieuse, instinctive et résolument assumée. Le nom lui-même donne le ton, évoquant des références comme Pulp Fiction, le groupe britannique emblématique, et un mouvement culturel plus large. Le logo se devait donc être une déclaration forte, positionnant Chantelle Pulp comme une voix nouvelle et audacieuse.
– Natalia Kotkowska, directrice du design, Chantelle
- Renaud Cambuzat, directeur créatif global chez Chantelle.
Donner forme à une vision créative.
Pourquoi Monotype ?
Si les valeurs et la vision sont primordiales, il est tout aussi crucial de pouvoir leur donner vie. Chantelle, étant une marque principalement gérée en interne, a d’abord cherché à concrétiser sa vision au sein de son équipe. Convaincue de la clarté et de la force de son projet, l’équipe a progressé, mais a finalement ressenti le besoin d’une expertise externe. « Nous avions besoin d’autres créatifs autour de la table, capables d’apporter des perspectives nouvelles », explique Natalia Kotkowska.
C’est ici que Monotype est intervenu. « Une identité de marque réussie est toujours le fruit d’une collaboration de qualité », poursuit Natalia . L’expertise de Monotype a été la pièce manquante du puzzle créatif. En parlant de Damien Collot, directeur de la création typographique chez Monotype, Natalia ajoute : « Il a vraiment aidé à faire avancer cette vision, pour aboutir à quelque chose de remarquable. »
Une danse créative.
Le processus de création du logotype a été à la fois dynamique et collaboratif. Cela a commencé par des ateliers, des esquisses, des séances de brainstorming et de design en direct, où les équipes ont travaillé en étroite collaboration pour s’assurer que le design restait fidèle aux valeurs de Chantelle Pulp. « Nous sommes sortis de cet atelier convaincus que ce projet serait incroyable et que nous étions sur la bonne voie », confie Natalia Kotkowska. La confiance mutuelle et la communication ouverte ont été essentielles tout au long du processus. Au fur et à mesure de l’évolution du design, plusieurs itérations ont permis d’affiner le logotype.
« C’est alors que nous sommes entrés dans une danse créative, guidant le design pour qu’il reflète au mieux l’identité de la marque », raconte Damien Collot.
Une identité flexible aux possibilités infinies.
Poser les bases…
Le logotype variable et unique de Chantelle Pulp capture l’essence même de la marque. Sa variabilité, passant par différentes épaisseurs et formes, reflète et célèbre la diversité des silhouettes féminines. Sur un point technique, Damien Collot précise que « le logo utilise la technologie des polices variables avec deux axes et trois masters par axe pour mieux contrôler les variations extrêmes du design ». Tout en explorant de nouvelles limites, le logo reste ancré dans une base solide, notamment grâce à l’association avec la police Helvetica Now de Chantelle, « un classique revisité ». Pour le moment, le logotype est principalement utilisé de manière statique, afin de consolider la reconnaissance et la visibilité de la marque.
…pour mieux jouer avec les possibilités.
Pour Chantelle Pulp, l’avenir est une toile ouverte. Le logotype variable offre un éventail d’options et de flexibilité pouvant être exploité dans divers contextes et campagnes. Cet outil de design permet à la marque d’évoluer constamment, garantissant ainsi son dynamisme et sa fraîcheur.
Comme le souligne Renaud Cambuzat, « nous n’avons pas encore vraiment exploité toutes ses possibilités, mais nous savons que nous le ferons ». Natalia Kotkowska ajoute que cette flexibilité permettra d’avoir « une mini-identité visuelle pour chaque saison. »
Ludique, audacieux et plein de promesses.
Le logotype variable est au cœur de cette marque en constante évolution. Avec une flexibilité qui permet d’explorer différentes approches, le logotype de Chantelle Pulp est un atout créatif indéniable, dont le plein potentiel reste à découvrir. Comme le résume Renaud Cambuzat : « Notre objectif est de prendre du plaisir avec ce projet, car si nous nous amusons, nos clients pourront également ressentir cette énergie et s’y identifier. »
