Não consegue encontrar a fonte perfeita? Saiba o que fazer.

Antes que você perceba, o que começou como uma pesquisa rápida se transformou em uma tarde inteira de navegação por fontes. No final do dia, você finalmente restringe a lista às 10 principais fontes, mas não consegue se livrar da sensação incômoda de que algo ainda está faltando. Você deseja escolher a fonte perfeita para sua marca. Qual é o seu próximo passo?

Como designer, restringir as opções de fontes de vários tipos de letra é uma das escolhas mais difíceis ao iniciar um novo projeto. Escolher a fonte certa para sua marca é um desafio. Quer seja uma campanha, um lançamento de produto ou uma reformulação de marca em que você está trabalhando, a fonte que você escolhe é importante. A escolha da fonte tem o poder de aumentar a resposta positiva do consumidor em 13% quando é uma boa combinação.

A fonte pode criar um sentimento de confiança e ter um impacto duradouro junto aos consumidores. É claro que a fonte é apenas um dos muitos ingredientes de um bom design. Você também quer ter certeza de que a identidade visual da marca tenha uma base sólida – uma marca consistente pode aumentar a receita em 33%.

Parte da marca consistente é escolher um tipo de fonte que possa funcionar em várias plataformas, então você vai querer escolher uma família de fontes multiuso. Quer saber como escolher a fonte certa? As escolhas de design são, em última análise, subjetivas, portanto, encontrar a “fonte perfeita” também é subjetivo. A nosso ver, a escolha da fonte depende 50% da aparência da fonte e 50% do seu conforto com a decisão. Então, como você pode ter certeza de que está escolhendo a fonte certa para o seu projeto?

O grande número de opções pode ser esmagador. Se você estiver empacado ou com dificuldades para começar, dê um passo para trás e pergunte-se algumas perguntas básicas:

• Quais são os objetivos que você deseja alcançar com a fonte?
• Quem é o público-alvo que você deseja alcançar?
• Que tipo de identidade de marca você deseja estabelecer?
• O que o futuro reserva para sua marca?

A consideração dessas questões-chave ajudará você a pensar sobre como suas decisões de marca podem ajudá-lo a alcançar os objetivos do projeto. Ao longo da jornada, lembre-se de pensar na funcionalidade. Você deve considerar a acessibilidade, legibilidade e conexão emocional da fonte selecionada. Afinal, a fonte mais legível pode ser lido 33,1% mais rapidamente do que a fonte menos legível. Quando você tem tempo limitado para causar uma boa primeira impressão, a legibilidade é crucial.

Pratique o mapeamento da percepção por meio do trabalho de quadrantes.

Uma abordagem para selecionar o tipo de fonte que você usa é praticar o trabalho com quadrantes, uma estrutura para ajudar a entender quais fontes repercutem nas marcas. O quadrante é rotulado em cada ponto do eixo com uma palavra-chave para representar o posicionamento de uma marca (como tradicional ou moderna) e exemplos de fontes podem ser colocados em cada quadrante para mapear sua percepção de fonte.

Usar estruturas para mapeamento de percepção é um ótimo exercício para entender verdadeiramente o grupo de partes interessadas para o qual você está projetando e garantir que a fonte final escolhida reflita com precisão a personalidade, as ambições e as necessidades da marca. Você também pode usar essa estrutura para experimentar a combinação de fontes. Você pode descobrir que precisa de um tipo de fonte que funcione em grande escala para determinados aplicativos e de um tipo de fonte diferente que funcione em menor escala para aplicativos móveis. É importante garantir que as fontes escolhidas combinem bem e estejam alinhadas com os valores essenciais da marca.

Utilize bibliotecas de fontes.

Outra fonte de inspiração para escolher um tipo de fonte são as bibliotecas de fontes, que podem ser facilmente filtradas com base no posicionamento da marca. Em vez de procurar infinitas opções de fontes, você pode organizar sua pesquisa definindo alguns filtros principais para limitar suas opções em uma biblioteca de fontes confiáveis e de alta qualidade. Às vezes, menos é realmente mais. Ao restringir suas opções, certifique-se de verificar o tempo de carregamento da página, a legibilidade da fonte e a acessibilidade do usuário para ter certeza de que suas fontes realmente funcionarão onde você precisa. Esteja avisado de que o tempo de carregamento da página é fundamental – a probabilidade da taxa de rejeição aumenta 32% quando o tempo de carregamento da página aumenta de 1 para 3 segundos. Sua fonte também deve poder ser lida em vários dispositivos diferentes sem atrasos. Isso geralmente se resume a arquivos grandes ou problemas de execução.

Dicas rápidas:

• Pré-carregue suas fontes e hospede-as em seu próprio servidor
• Verifique se você possui o formato de arquivo mais atualizado, como WOFF2
• Quando possível, use arquivos de fontes variáveis que também sejam menores do que ter todos os pesos em uma família

Um ótimo exemplo de fonte variável é Cotford, uma serifa contemporânea do Diretor Criativo de Tipografia da Monotype, Tom Foley. Criado para a era digital, o Cotford permite que os designers ajustem o tipo de letra até encontrarem o peso, o contraste e o tamanho óptico do seu projeto.

Explore valores emocionais.

Criar uma conexão emocional é outro caminho para explorar a seleção de fontes. A fonte que você seleciona tem o poder de repercutir nos consumidores e pode até incentivá-los a perceber o logotipo de uma empresa de uma forma mais positiva. A Monotype recentemente fez parceria com a empresa dinamarquesa de pesquisa em ciências comportamentais Neurons para estudar nossa resposta comportamental às fontes e descobriu que a fonte certa pode ter um aumento de 9% na confiabilidade e um aumento de 10% na memorização. Experimente fontes sem serifa e serifa e veja o que mais repercute em seu público-alvo.

Canalizar os valores emocionais da marca para a qual você está projetando pode ajudar a conscientizar a importância das emoções na tipografia e ajudá-lo a encontrar a fonte que corresponde à visão de longo prazo da marca. Veja a recente reformulação global da marca M&Ms com a agência parceira Jones Knowles Ritchie, que foi o primeiro design de fonte personalizada da marca. A fonte, All Together, captura com precisão a diversão da marca. A fonte de exibição personalizada ficará visível nas embalagens da marca, portanto, deve incorporar os valores da marca.

Terceirize sua inspiração.

Se você se sentir estagnado, olhe para fora da bolha do design. Passe algum tempo na biblioteca, no parque ou na academia, em qualquer lugar além de sua mesa, e use o mundo exterior como inspiração. Talvez você veja uma fonte em um livro que desperte uma nova ideia ou tenha um “momento a-há” quando finalmente deixar sua mente vagar, como a Designer de Marca da Monotype, Marie Boulanger. Recentemente, ela projetou um conjunto personalizado de 36 adesivos de frutas para cada letra do alfabeto, depois de ter uma centelha de inspiração durante uma caminhada.

Aonde quer que você vá, leve um bloco de notas ou telefone para documentar coisas que o inspiram. Às vezes, a melhor inspiração surge quando você menos espera.

Encontre a fonte certa, não a fonte perfeita.

Encontrar a fonte perfeita pode ser difícil, mas encontrar a fonte certa é absolutamente alcançável. Em vez de ficar estagnado na seleção de fontes, restrinja suas opções. Provavelmente, você se sentirá muito mais confiante em sua decisão se escolher entre milhares de opções em vez de apenas cinco. As bibliotecas de fontes são uma maneira fácil de restringir suas opções a um punhado confiável de fontes para que você possa escolher um tipo de fonte que funcione para sua marca.

Da próxima vez que você tomar uma decisão sobre a fonte, experimente uma das estratégias acima e veja o que funciona melhor para você. Como acontece com todos os aspectos do design, a escolha da fonte é uma evolução; à medida que as marcas continuam a refinar a sua identidade, as suas necessidades e valores fundamentais também crescerão. Cabe a você tomar a melhor decisão com base nas informações que possui. Como designer, você é a chave para ajudar as marcas a manter o equilíbrio entre a personalidade da marca e as necessidades da marca.