Zacapa Rum.

概要.

世界最大のスピリッツメーカーであるDiageoは、Zacapaのさりげないブランド刷新に向けてFontsmithに協力を依頼しました。グアテマラ産のプレミアムラムブランドであるZacapaは、ロンドンを拠点とするエージェンシー、Studio Somethingとブランド刷新に取り組んでおり、統合的なタイポグラフィ・システムとして機能する書体を探していました。

Zacapaチームと主要エージェンシーは、ブランド全体で使用されているフォントが一貫性に欠け、混乱を招いていると感じていました。そのため、書体を活用してブランドとそのアセットを統一し、高級感と親しみやすさを兼ね備えた、柔軟で独自性のあるブランド資産を構築することを目指しました。それには、クラシックな書体に新たな風合いを与え、Zacapa独自のトーンを的確に伝えることが求められました。

クライアントが望んでいたのはオールドスタイルのセリフ体で、当初はGoudy Old StyleやBemboなど既存の書体も検討していました。Fontsmithのアプローチは、これらのスタイルを取り入れつつ、角度のあるストレス（コントラストの軸）を与え、わずかに“外した”美学によってより人間的な雰囲気や感触を持たせ、カリグラフィーに基づく温かみを感じさせるスタイルを基盤に、より親しみやすくブランドに適したデザインを提案しました。 

アプローチ.  

新しいZacapaフォントのデザインでは、大文字に複数のスワッシュ（装飾的なはらい）を使用し、各文字に遊び心やドラマ性を加えるとともに、ラテンのリズムや風合い、スピリットを連想させる要素を盛り込み、ブランドの伝統を表現しています。特に「Z」「X」「R」、そして「E」のクロスバーに施されたスワッシュは印象的です。「J」もベースラインの下に大きく広がる形状が特徴的です。見出し部分には広めのトラッキングを採用し、ブランドのプレミアム感を演出しました。  

Fontsmithは、既存のZacapaの書体を基にスワッシュを取り入れ、文字セット全体で一貫した描き方に統一しました。遊び心とリズムを保ちながら、線の描き方や文字間のコントラストにおいてエレガントさを追求し、いくつかの形状に対しては何度も修正を重ねました。デザインプロセスにおける最大の課題の一つは、「@」記号のような新しい文字を追加するスペースを確保しつつ、Zacapaらしい大胆さやアンティークな雰囲気を損なわないことでした。

結果.

プロジェクトは当初、大文字のディスプレイフォントを作成することに焦点を当てていました。これは製品や大型のビジュアルではうまく機能したものの、オンラインでのマーケティングには重すぎる印象がありました。そこで、小さなプラットフォームにも適した形で、ブランド書体がより自然に呼吸できる余裕を持たせるため、小文字が新たに開発されました。

Fontsmithの仕事により、Zacapaはブランドのツールキットに欠かせない確固たるブランド資産を手に入れました。Zacapa Headlineを使用することで、製品パッケージ、ポスター、デジタルマーケティングなどの多くのタッチポイントで統一感あるビジュアル展開が可能になり、特に「The Art of Slow（スローの芸術）」のようなスローガンでは、その魅力が存分に発揮されます。書体の制作により、Zacapaはフォントをサプライヤーに制限なく配布する自由も手に入れました。この書体は、ブランド全体にわたる熟慮された一貫性のあるルック＆フィールを美しく彩る要素となっています。新しいカスタムフォントは完全にゼロから設計され、タイトな納期に合わせて迅速に納品されました。