À propos de la Johan Cruijff ArenA.

Présentation.

À l'été 2017, l'agence de branding néerlandaise VBAT nous a contactés au sujet d'un projet top secret. Elle nous a présenté une nouvelle identité visuelle pour l'ArenA d'Amsterdam et nous a proposé une collaboration pour donner jour à ce concept créatif, en adoptant son idée de conception typographique. Dans le cadre de la création du concept, des formes de lettres personnalisées ont été nécessaires pour le logo, ainsi qu'une police de caractères coordonnée pour le titrage et un ensemble de chiffres spécifique pour la signalétique, afin d'assurer une continuité et que l'expérience des visiteurs prenne une toute nouvelle dimension.

L'objectif de la nouvelle identité visuelle était de renommer l'arena en l'honneur de Johan Cruijff, l'icône du sport et du football néerlandais. Le logo symbolise la Johan Cruijff ArenA, surnommée « The Home of Legends ». « Un stade dans lequel les visiteurs gardent et garderont des souvenirs durables des événements légendaires passés, présents et futurs », explique l'agence VBAT. La typographie devait être à la fois sportive et architecturale, mais elle devait aussi évoquer les formes que l'on retrouvera dans le futur réaménagement du stade.

Approche.

Nous avons tout d'abord travaillé en étroite collaboration avec VBAT sur des idées typographiques pour le logo, en explorant plusieurs options différentes. La ligature « ij », qui fait partie de l'orthographe néerlandaise du nom de famille Cruijff et qui fait référence à l'emplacement du stade à Amsterdam, a été un élément clé de la conception.

La police de titrage personnalisée a été créée dans le prolongement de notre collaboration avec VBAT pour la création du logo. Sur le plan conceptuel, la police de caractères s'inspire de la nouvelle structure du stade, avec le toit arrondi encerclant le terrain de jeu rectangulaire intérieur. C'est cette idée qui est à l'origine de l'ADN de la police de caractères. En ce qui concerne la signalétique, VBAT a déterminé qu'il était nécessaire de créer des chiffres de grande taille. Une police de chiffres supplémentaire a été créée pour le système d'identité, avec un liséré extérieur qui accentue la police.

Résultat. 

Jason Smith, fondateur et directeur de la création chez Fontsmith, explique : « En s'inspirant de l'état d'esprit de Johan Cruijff, le logo est audacieux et novateur. Les courbes et les angles sont audacieux, le contraste des formes est subtil et les arêtes sont vives et douces. Cela perfectionne l'équilibre, la structure générale et la solidité du logo. »

Graham Sturt, directeur de la création chez VBAT souligne : « Fontsmith a collaboré avec nous dès le début du processus de présentation, et cela a porté ses fruits. Comme nous nous connaissons très bien car nous avons participé à des projets antérieurs, nous avons pu réaliser beaucoup de choses dans un délai incroyablement court. Notre concept « Home of Legends » ayant été établi dès le début du processus, il a été facile de laisser carte blanche à Fontsmith pour créer une police de caractères moderne et personnalisée dans le cadre de ce projet très spécial. Nous sommes très satisfaits du résultat final et impatients que cette police soit utilisée par les porteurs de la marque Johan Cruijff ArenA. C'est à ce moment que nous la verrons prendre vie. »

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