Por qué las fuentes gratuitas salen más caras de lo que parecen.
A nosotros también nos gustan las cosas gratis, como a todo el mundo. Sin embargo, hay que admitir que el uso de fuentes gratuitas tiene sus limitaciones. Aunque te frustre que tu agencia tenga una biblioteca de fuentes reducida y que el presupuesto de diseño sea limitado, las fuentes no son el mejor lugar donde hacer recortes. Los clientes buscan marcas que les parezcan de fiar, y las fuentes gratuitas pueden crear incoherencias en la identidad de marca, lo que dificulta que se reconozca y acarrea un sinfín de problemas.
Los números hablan por sí solos: usar la fuente adecuada puede aumentar la confianza en un 9 % y la facilidad de ser recordados en un 10 %. Además, utilizar una fuente gratuita incoherente puede suponer un perjuicio para los ingresos: se estima que las marcas que se presentan siempre de forma coherente obtienen, de media, un aumento de los beneficios del 23 %.
Vayamos al grano: aquí tienes cuatro motivos por los que no deberías usar fuentes gratuitas.
1. Tu marca no se distingue.
Para que tus clientes recuerden tu empresa, es necesario que tu fuente sea lo suficientemente única como para generar ese elemento tan escurridizo que es la distinción de la marca. Al usar fuentes gratuitas, corres el riesgo de que la audiencia no reconozca rápidamente tu diseño de marca, lo que reduce la credibilidad.
Más allá de la distinción, si usas una fuente gratuita que también utilicen otras empresas, es posible que el público asocie ideas negativas a tu marca. Puede que tu fuente gratuita sea igual que la de una marca de dudosa reputación con la que tu cliente no quiera que se le asocie.
2. No todas las fuentes gratuitas pueden usarse con fines comerciales.
Es probable que te preguntes si las fuentes gratuitas son seguras o si se pueden usar sin preocuparse por incumplir la ley. Desgraciadamente, las bibliotecas de fuentes gratuitas no siempre son de fiar. En ocasiones, contienen tipos de letras que son versiones robadas de fuentes legales. Al principio pueden ser difíciles de distinguir, pero a las fuentes robadas les suelen faltar símbolos o su aspecto es impreciso cuando se aumenta su tamaño.
Muchas fuentes gratuitas incluyen un contrato de licencia en el que se explicita que solo pueden utilizarse de manera personal y no con fines comerciales. Si no pagas por una licencia de uso comercial, te arriesgas a infringir las normativas. Por ello, no merece la pena correr el riesgo que implican las fuentes gratuitas.
3. No son compatibles con el flujo de trabajo.
Otro de los grandes problemas de que las fuentes gratuitas estén limitadas al uso personal es que no pueden compartirse fácilmente. Descargar fuentes gratuitas directamente a tu ordenador hace que sean inaccesibles para usarlas en equipo. Esto supone un gran problema cuando las agencias necesitan compartir fuentes con sus proveedores, profesionales independientes, clientes o incluso con personas externas. Son muchos los clientes que piden ver las opciones de tipos de letras en las primeras fases de los proyectos, y esta situación puede suponer un enorme obstáculo.
4. Las fuentes gratuitas pueden contener virus.
Como ya hemos mencionado, las fuentes gratuitas no siempre son de fiar. Una de las desafortunadas consecuencias que pueden darse al descargar una fuente gratuita es que tenga un virus informático. Aunque no es habitual, si descargas uno de esos incómodos virus, como mínimo, tu ordenador se volverá más lento, pero es posible que incluso tu información quede expuesta. Por ejemplo, puede que las fuentes gratuitas no estén codificadas según los estándares de Unicode correctos, lo que puede causar problemas en fases posteriores del flujo de trabajo.
Qué puede aportar una plataforma de fuentes de pago de buena calidad.
¿Te inquieta usar un sitio web donde se comparten fuentes gratuitas? Por suerte, hay una alternativa mucho más segura. Usar la plataforma de fuentes de pago de Monotype, de total confianza, te garantiza que tendrás a tu disposición una amplia variedad de fuentes únicas y de calidad con las licencias necesarias y libres de virus. Como es una plataforma de fuentes de pago de calidad, está diseñada para compartirla y así poder trabajar en la identidad de marca visual en cualquier fase del recorrido del cliente. Además, Monotype Fonts ofrece formación y webinarios gratuitos de forma regular sobre cómo usar su biblioteca en caso de que tengas alguna duda.
Invierte en el futuro de tu agencia con una biblioteca de fuentes de pago.
No caigas en la trampa de las fuentes gratuitas. Usarlas supone demasiados riesgos que te llevarán más tiempo del que te ahorran. Lo mejor es recurrir a una biblioteca de fuentes de pago fiable como Monotype Fonts.
La licencia de prototipos de Monotype permite a tu agencia tener derechos ilimitados para usar fuentes comerciales en presentaciones sin necesidad de obtener ninguna otra licencia, lo que supone una inversión de futuro que merece la pena. Echa un vistazo a la biblioteca de Monotype Fonts, una plataforma integral y de calidad para encontrar fuentes que pueden compartirse y buscarse fácilmente.
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