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Von der großen Markenwelt bis hin zum Legosteinchen: Craig Ward hat überall in der Welt Spuren hinterlassen, wenn er mit Schrift spielen kann. Diese Woche trifft sich Gastgeber Charles Nix mit Craig, um über seine Karriere, seine unzähligen Nebenprojekte und einige skurrile Zeitvertreibe zu sprechen.

Ob zu Recht oder zu Unrecht: Die Kreativen sind oft die Leidtragenden einer ungenauen oder chaotischen Font-Management-Strategie. Monotype Fonts wurde entwickelt, um Engpässe bei der Arbeit mit Fonts zu beseitigen, weil sie den kreativen Workflow stören.

In den letzten zehn Jahren hat sich der digitale Wandel dramatisch auf die Kreation ausgewirkt. Wir haben erlebt, wie sich Marken vom Verkaufen zum Geschichtenerzählen bewegt haben. Und es sind die Kreativen, die diese Geschichten schreiben.

Die Methode, mit der Designer Fonts erwerben, kann einen großen Einfluss auf den Designprozess haben. Hier lesen Sie, wie eine Font-Abo-Plattform den Workflow von Designern und die Qualität ihrer Kreationen verbessern kann.

Designer, die schon einmal Probleme mit schlechter Lesbarkeit oder fehlenden Zeichen hatten, wissen um den Wert hochwertiger Schriften, die von etablierten Foundries stammen. Andere Benutzer sehen jedoch keinen Sinn darin, für Schriften zu bezahlen.

Die Wahl einer Schrift für Ihre Marke kann eine frustrierende Aufgabe sein. Vor allem dann, wenn Sie versuchen, die Bedürfnisse Ihrer Stakeholder und Ihrer Kunden unter einen Hut zu bringen. Schließlich ist die von Ihnen gewählte Schrift ein essenzieller Teil des ersten visuellen Kontakts mit Ihrer Marke. 

Eine neue Website oder App an den Start zu bringen, ist ein Riesenprojekt mit vielen Überlegungen, von der Architektur über die Texte und Bilder bis hin zum Farbschema.

Die Arbeit mit Fonts kann schnell unübersichtlich werden, vor allem, wenn die Projekte im Laufe der Zeit zunehmen. In vielen Firmen werden Schriften abteilungsübergreifend genutzt, wobei die Mitarbeiter auf unterschiedlichste Weise auf die Font-Software zugreifen.

Meistert Ihre Hausschrift den Schritt von der stationären Filiale ins Internet ohne Störung? Sind die Texte in Ihrer mobilen App gut lesbar? Wie sieht es bei digitalen Anzeigen oder Bannern aus? Haben Sie Ihre visuelle Identität bereits in neueren Umgebungen wie dem Metaverse getestet?

Die beste Methode, um eine Marken-Kontinuität über alle Kontaktpunkte hinweg zu gewährleisten, ist der konsistente Einsatz einer eigenen Hausschrift, die Ihre Marke unverwechselbar macht.