Fonts und Luxusmarken: Fashion.

Gucci

Große Bilder und geometrische Typografie schaffen ein Gefühl von Eleganz, Modernität und Luxus. Die Verwendung von Futura im Fließtext ergänzt perfekt Granjon im Logo. Beide sind breit, offen, zugänglich und unaufdringlich. Die Verwendung von Times in den Artikelbeschreibungen verstärkt das Gefühl von Luxus, ist aber eine kostenlose und unoriginelle Wahl mit haarfeinen Strichen, die sich bei den verwendeten kleinen Größen nicht gut behaupten.

Tiffany & Co

Eine kontrastreiche, zarte Serifenschrift namens Sterling von Hoefler Type Foundry wird sowohl im Logo sowohl auch als primärer Font verwendet. Durch die hauchdünnen Haarstriche verschwindet die Schrift in kleinen Größen, insbesondere im Navigationsmenü. Das Menü und die Bildtexte werden ganz in Großbuchstaben gesetzt, und der Fließtext in Groß- und Kleinschreibung. Dies sieht luxuriös und elegant aus. In einigen Bereichen werden auch humanistische Sans Avenir Next (und Helvetica) verwendet, um einen modernen Akzent zu setzen.

Jimmy Choo

Der Kontrast zwischen der schmalen und der breiten Form der Exklusiven University Roman JIMMY CHOO Wortmarke ermöglicht es der Hauptschrift Proxima Nova, sich zu entfalten und eine dynamische visuelle Beziehung herzustellen. Die schlichte Fotografie in Verbindung mit der sauberen, modernen und lesbaren Proxima Nova schafft ein elegantes, klassisches und dezent schlichtes Flair.

Louis Vuitton

Das exklusive „LV“-Monogramm hat dicke, klobige Serifen und gewichtete dünne Striche. Es basiert auf der Schriftart Georgia und wirkt stark und robust. Futura wird für die Wortmarke „Louis Vuitton“ und den Text verwendet, sodass ein schönes visuelles Gleichgewicht zwischen den beiden Schriften entsteht, die sich voneinander gut absetzen. Auf ihrer Website wird Georgia auch für Text eingesetzt, wobei Austin Roman und LV Clemence sporadisch verwendet werden, um eine leicht verwirrende typografische Hierarchie zu schaffen.

Dior

Die Dior-Wortmarke verkörpert Eleganz, zusammen mit den reichen und dynamischen Bildern in Bildschirmgröße, die gut mit den Fonts harmonieren und ein Gefühl von Stil, Klasse und Kultiviertheit vermitteln. Die unterstützende Schriftart ist Century Gothic, wobei die Bildtexte ganz in Großbuchstaben und der Fließtext in Groß- und Kleinbuchstaben gesetzt sind. Die Verwendung von Century Gothic Light lässt den Text grau erscheinen, wodurch er fast im Hintergrund verschwindet. Die Website verwendet auch den Systemfont Arial.

Prada

Das Prada-Logo ist eine moderne Serifenschrift, die kühn, legendär und unverwechselbar ist. Die Marke verwendet auf ihrer Website große, bewegte Bilder, die sich mit minimaler Typografie über das gesamte Layout erstrecken. Das Hauptnavigations-Menü ist in Univers in Großbuchstaben gehalten, während der Fließtext in einem kostenlosen Open-Source-Font namens Source Sans Pro gesetzt ist. Prada hat die Gelegenheit verpasst, den eigenen Stil in der Typografie widerzuspiegeln, die wie ein nachträglicher Entwurf wirkt.
 

Burberry

 
Das Burberry-Logo ist eine exklusive erweiterte Version von Bodoni, einer modernen Serifenschrift, die hohe Qualität und Luxus vermittelt. Proxima Nova ist der primäre Font für Überschriften, Bildtextsatz und Fließtext in Groß- und Kleinbuchstaben. Viele dieser Schriften (Navigation und Text) sind klein und schwer zu lesen. Die sekundäre Schriftart (Times) ist eine weitere einfallslose Wahl, die kostenlos verwendet werden kann.

Armani

Der haarfeine Charakter des Armani Didot Logos tritt zuweilen in den Hintergrund, aber diese Schrift ist ein klassisches Beispiel für Luxus, Stil und Couture. Montserrat ist ein robuster, offener und harmonisch geometrischer Sans. Dunkle, maskuline Farben erstrecken sich über die Landschaft und die seriöse Bildsprache.  Die Marke ist modern, klassisch und legendär – und die Typografie spiegelt dies wider.

Manolo Blahnik

Manolo Blahnik hat sich für Arial entschieden und es ist der einzige verwendete Font. Es sieht sehr einheitlich aus, aber Arial ist ein Neo-Grotesque, der auf jedem x-beliebigen Computer zu finden ist. Daher ist es eine merkwürdige und einfallslose Wahl für eine solche High-End-Marke. Positiv zu vermerken ist, dass viele Arbeitsstunden für das Hinting dieses Fonts für die Verwendung am Bildschirm aufgewendet wurden, sodass er sehr funktionell ist. Er wurde auf einem weißen Hintergrund mit viel Raum gesetzt, um ein Gefühl von Kultiviertheit zu erzeugen. Für Überschriften und Navigation wurden neben sehr luxuriöser Bildsprache Großbuchstaben verwendet, aber der Einsatz von Kernfonts ist in diesem Sektor im Hinblick auf die Markendifferenzierung eine verpasste Gelegenheit.

Dolce & Gabbana

Bei dieser Marke handelt es sich um eine Sammelsurium verschiedener Fonts, die in unterschiedlichen Stilen verwendet werden. Neben dem geometrischen Sans, dem Übergangsserifen und dem humanistischen Sans gibt es eine kreidige Handschrift und ein Bodoni! Eine wilde Mischung aus Stil und Persönlichkeit. Das D&G-Logo ist in Futura Bold gehalten und hat breite, runde und geometrische Proportionen. Die leichteren Schriftstärken, die in der Navigation und in Bildtexten verwendet werden, vermitteln ein Gefühl von Anmut und Eleganz, aber mit der fehlenden Kohäsion zwischen Futura und Avenir tut sich diese Marke keinen Gefallen.

Zusammenfassung
 
Die meisten Marken kontrastieren große, plakative Fotos mit subtiler, minimaler Typografie. Es gibt viele Ähnlichkeiten mit dem Beauty-Sektor, in dem häufig weiße Räume, kräftige Farben, geometrische und kontrastreiche Fonts verwendet werden. Geometrische serifenlose Schriften sind sehr beliebt, wenn es um die Wahl des primären Fonts geht, und werden von 70 % der von uns untersuchten Marken verwendet. Futura und Proxima Nova sind im Vergleich zu Gotham im Beauty-Sektor am beliebtesten. Keine der zehn Marken, die wir uns angesehen haben, verwendet eine Exklusivschrift, und 40 % verwenden browserfreundliche Schriftarten wie Times und Arial.

80 % der Marken setzten eine Serifenschrift in ihrem Logo ein. Obwohl dies ein Gefühl von Tradition vermittelt, können die haarfeinen Striche sehr schwer zu lesen sein und werden auf dem Bildschirm nicht gut wiedergegeben, insbesondere in kleinen Größen. Als sie entwickelt wurden, war die digitale Nutzung vielleicht noch kein Thema, aber sie entsprechen nicht den Anforderungen heutiger Anwendungen. 

Großbuchstaben sind, ähnlich wie Beauty und Automotive, sehr beliebt. Neun von zehn Marken verwenden Großbuchstaben für ihre Navigationsmenüs und dasselbe in ihrem Logo, wobei Dior die einzige Ausnahme ist.

Insgesamt besteht die Tendenz, dem Stil Vorrang vor der Funktion einzuräumen, und es besteht ein überraschender Mangel an Fantasie, wenn es um die Typografie geht. Beim Schriftsatz gibt es grundlegende Probleme in Bezug auf Gewicht, Farbe und Größe. Viele der Layouts sind auf dem Bildschirm einfach nicht lesbar (z. B. Burberry, Tiffany, Dior und Gucci). Die Verwendung kostenloser Fonts ist üblich und steht im Widerspruch zum Luxusimage. Die Marke ist alles, und obwohl nicht jede Marke den Wert einer Exklusivschrift erkennen wird, gibt es durch die Verwendung von Arial oder Times keinen Unterschied zwischen High End und Budget, insbesondere auf mobilen Geräten, wo nur wenig Platz für Bilder vorhanden ist.