Resumo.

A Colgate é a principal marca de produtos de higiene bucal do mundo e se estende por várias submarcas diversas e contrastantes - desde inúmeras escovas de dente, cremes dentais e enxaguantes bucais até produtos cosméticos e terapêuticos, cada um com suas próprias necessidades específicas de comunicação. Por meio da agência de design e branding The Partners e da agência global de serviços completos da Colgate, a Red Fuse Communications, a Colgate procurou a Fontsmith para criar um novo tipo de fonte sob medida.

O objetivo era criar uma tipografia romana/latina versátil e distinta em três pesos para refletir as dimensões emocionais e tonais da marca Colgate-Palmolive.

Abordagem.

"Encarregados de fortalecer a identidade da marca Colgate em comunicações mundiais, sabíamos que a tipografia seria um ponto central", diz Nick Clark, diretor criativo da The Partners. "Jason e sua equipe conseguiram identificar, extrair e trabalhar com o DNA da marca e traduzi-lo em uma versátil família de fontes que são identificáveis, consistentes e representativas”.



Primeiro, a Fontsmith projetou a nova fonte, chamada Colgate Ready, como um conjunto de caracteres romanos/latinos em três pesos, Light, Regular e Bold, cada um com seu próprio itálico. Em seguida, a Colgate encomendou à Fontsmith a criação de versões em outros idiomas: Cyrillic, Eastern European, Devanagari e Thai.
Ao definir os principais atributos de peso do traço, altura x, altura da tampa, proporções de largura e designs de terminais, conseguimos extrair o DNA do design da fonte e traduzir as características para esses designs não latinos.

Solução.

A Colgate tem clientes fiéis em todo o mundo e ficamos entusiasmados com a possibilidade de criar não apenas um tipo de letra versátil e reconhecível, mas também de definir uma consistência tipográfica global para uma marca tão icônica. Como também criamos fontes de marca para clientes como ITV e Channel 4 nos últimos anos, acredito que ninguém mais poderia ter criado as fontes que criamos. Os pontos fortes da Fontsmith são seu tamanho, paixão e experiência. Somos uma equipe pequena e, portanto, podemos oferecer um ótimo custo-benefício e nada se perde na tradução do brief em entrega.

A fonte será usada em todas as comunicações da marca, desde displays de ponto de venda no varejo até anúncios impressos e de TV, além de comunicações na Web e em dispositivos móveis.

"Encarregados de fortalecer a identidade da marca Colgate em comunicações mundiais, sabíamos que a tipografia seria um ponto central. Queríamos trabalhar especificamente com a Fontsmith, pois sua reputação e experiência em trabalhar com marcas globais em fontes corporativas são inigualáveis. Jason e sua equipe conseguiram identificar, extrair e trabalhar com o DNA da marca e traduzi-lo em uma versátil família de fontes que são identificáveis, consistentes e representativas”.

— Nick Clark, Diretor Criativo, The Partners