4 conseils pour vous aider à adopter un design plus durable
Lorsqu’on souhaite créer une marque durable, le succès réside dans un mot : authenticité. Bien sûr, c’est une chose de promouvoir l’état d’esprit durable de votre marque. Mais c’en est une toute autre de passer de la parole aux actes – et les clients savent parfaitement faire la différence.
Pensez au fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard. Récemment, il a fait don de son entreprise de vêtements écoconçus, dont la valeur est estimée à 3 milliards de dollars, à des organismes engagés dans la lutte pour l’environnement et la protection de la nature. Ce type d’actes, de décisions, suscitent le respect des clients, bien à l’opposé du concept des compensations carbone, reconnues par les clients comme un artifice publicitaire.
Au cours des cinq dernières années, les recherches en ligne de produits durables ont augmenté de 71 % dans le monde. 94 % de consommateurs français tiennent compte de la durabilité du produit lorsqu’ils font un achat. De nos jours, le profit est donc intrinsèquement lié à la durabilité.
Si vous travaillez pour une marque qui valorise la durabilité, comment pouvez-vous retranscrire cet engagement à travers son design ? Que vous travailliez pour une entreprise certifiée B Corp ou pour une marque qui commence tout juste à s’engager dans la voie de la durabilité, voici 4 conseils pour vous aider à rendre votre design plus durable :
- Évoquer sans tabou l’empreinte carbone des designs
Les marques ont souvent de bonnes intentions. Mais elles ne savent pas toujours comment les mettre en pratique. En tant que designer, vous pouvez sensibiliser les marques vis-à-vis de leur impact, en évoquant des solutions destinées à limiter l’empreinte carbone des designs. Par exemple, pour limiter les matériaux utilisés, vous pouvez proposer de fabriquer des selfmailers (courriers promotionnels à déplier sans enveloppe). Vous pouvez également éviter le gaspillage d’encre en optant pour l’option « noir à 85 % d’intensité. » Cette fonction permet de réduire de moitié la quantité d’encre utilisée comparée à une impression de « noir à 100 % » et vous garantit le même résultat. Vous pouvez aussi soumettre des versions monochromes des logos dans certains cas d’impression.
Certaines marques peuvent adopter une politique interne écoresponsable. Elles reversent un pourcentage de leurs bénéfices à des organisations caritatives ou bien choisissent de planter des arbres pour contrebalancer leur consommation de papier. Mais le véritable changement commence par l’adoption de pratiques à long terme. Les marques peuvent établir un code de conduite pour développer la durabilité au niveau de la chaîne d’approvisionnement. Il existe de nombreuses ressources sur lesquelles les marques peuvent s’appuyer, des 10 principes directeurs des Nations Unies aux normes définies par l’Organisation Internationale du Travail.
- Réduire l’impact environnemental grâce à l’utilisation d’emballages durables
Si la marque pour laquelle vous travaillez commercialise des produits physiques, vous pouvez l’inciter à réduire ses déchets papier. Encouragez-les à adopter des pratiques telles que l’optimisation d’une page entière avant de lancer une impression et l’intégration de polices qui nécessitent moins d’encre pour l’imprimante. Vous ne savez pas quelle est la meilleure police durable pour économiser de l’encre ? Tournez-vous vers Times New Roman, Ryman Eco et Century Gothic. Grâce à la finesse de leur lettrage, elles sont considérées comme des polices écologiques et économes en encre. Ryman Eco est une option particulièrement unique, car elle utilise 33 % d’encre en moins que les polices standard. Un autre bon exemple est Garamond, qui, grâce à ses traits plus fins, permet à un établissement scolaire à Pittsburgh d’économiser 24 % d’encre, soit environ 21 000 dollars par an.
Vous pouvez également encourager les marques à intégrer un design durable à travers leurs emballages d’expédition. Optez pour des emballages réutilisables ou fabriqués à partir de matériaux recyclés, qui se décomposeront facilement. Assurez-vous que les matériaux utilisés peuvent être facilement recyclés : 67 % des consommateurs considèrent qu’il est important que les produits qu’ils achètent soient emballés dans des matières recyclables.
- Encourager le design numérique durable grâce aux polices compressées
Afin d’être plus respectueux de l’environnement, nous pouvons commencer à réfléchir aux solutions visant à rendre notre monde numérique plus durable. Le numérique provoque entre 2,1 % et 3,9 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre (une empreinte carbone plus importante que celle de l’aviation). Chaque acte compte. Prendre des initiatives, même modestes, pour adopter un design numérique durable, contribue à apporter votre pierre à l’édifice. En tant que designer, vous pouvez améliorer votre design numérique en utilisant des polices durables, notamment des polices compressées, des polices variables et des micropolices.
Pourquoi utiliser des polices compressées ? Leur temps de chargement est plus rapide, ce qui améliore également la vitesse de chargement des sites Web. C’est non seulement plus respectueux de l’environnement, mais également essentiel pour fidéliser vos clients. La probabilité d’un taux de rebond augmente en effet de 123 % si le temps de chargement d’une page mobile atteint 10 secondes. La compression des images et du texte permet d’économiser plus de 250 Ko sur 25 % des pages et plus de 1 Mo sur 10 % d’entre elles. Vous pouvez également opter pour des polices variables, afin d’augmenter la vitesse de chargement des pages. Vous n’aurez à télécharger qu’un seul fichier de police, mais vous aurez accès à des milliers de combinaisons de graisses et de styles.
Une autre option consiste à utiliser des « micro polices », c’est-à-dire des polices dont la taille est généralement inférieure à 10 points. Ces fichiers de police peuvent être utilisés dans des environnements spécialement conçus pour les micropolices, comme l’étiquetage des emballages, les eBooks ou les montres connectées. Si vous optez pour les micropolices, veillez à les optimiser afin d’améliorer la lisibilité. Le grand avantage d’avoir une si petite police hautement lisible, c’est qu’elle vous permet une fiabilité élevée lors de votre développement numérique. Pour trouver facilement une micropolice qui vous convient, vous pouvez effectuer une recherche à partir d’une bibliothèque de polices.
- Accepter les petites victoires et la possibilité de s’améliorer
Lorsque vous créez une stratégie de branding, il est important de célébrer chaque étape qui vous conduit vers des pratiques durables. Parfois, il suffit simplement de partager les leçons tirées de vos expériences et la manière dont elles vous ont inspiré à innover. Ace & Tate eyewear a récemment été certifiée B Corp ; grâce à la « performance sociale et environnementale » de l’entreprise. Ce faisant, Ace & Tate a publié un billet dans lequel l’entreprise expose les leçons apprises « à la dure » par l’équipe de design. Ils évoquent aussi bien leur objectif utopique consistant à atteindre la « zéro empreinte carbone » ,que la négligence dont ils ont fait preuve face à leur impact sur la société. Ce post a renforcé l’authenticité de la marque et établi un réel niveau de transparence avec les clients. Parce qu’elle a reçu la certification B Corp, Ace & Tate veille à ce que les partenaires de la chaîne d’approvisionnement, avec lesquels elle travaille, respectent un code de conduite basé sur les principes directeurs des Nations Unies. L’entreprise étudie aussi l’empreinte environnementale des matériaux avant leur production.
Ouvrir la voie à un avenir durable
L’adoption d’une pratique durable n’est pas chose aisée. C’est un changement qui nécessite du temps et des efforts à long terme avant d’avoir un impact. Si de nombreuses marques pensent que le développement durable a un coût supplémentaire, cette idée préconçue est fausse.
La marque peut adopter un design durable le biais de l’utilisation de polices compressées, d’une rénovation et de l’adoption de pratiques d’emballages minimalistes, en se tournant vers des fournisseurs éthiques. Vous pouvez simplifier le processus de création si vous disposez d’une bibliothèque de polices contenant des polices durables, sous licence et à faible impact, sans effort.
Lorsque vous réfléchissez au design de produits durables, il est essentiel de prendre conscience de votre rôle. En tant que designer, vous avez l’opportunité de sensibiliser les marques qui sollicitent votre aide. Vous pouvez les amener à réfléchir et à modifier leurs habitudes. Vous avez le pouvoir de rendre le monde meilleur grâce à vos pratiques design.