Branding

Avec apparemment chaque entreprise dans le monde lançant des applications, des services en ligne et d’autres propriétés numériques pour faire face aux perturbations liées à la crise du COVID, de nombreuses marques se demandent probablement comment elles peuvent se démarquer dans tout ce bruit numérique soudain.

Selon les mots de Charles Nix, directeur créatif chez Monotype : « Le branding est en permanence à l’œuvre. Il n’existe pas de marques statiques. » Et parce que les marques évoluent constamment, elles ont besoin de piliers pour rester cohérentes.

Il est bien connu que les problèmes liés aux polices peuvent avoir un impact considérable sur vos workflows créatifs, vos productions créatives ainsi que sur vos équipes administratives. Ce qui est moins connu, mais tout aussi important, c’est l’impact que les polices peuvent avoir sur votre service informatique interne, ainsi que sur l’expérience numérique que vous proposez en tant que marque.

Vous êtes à votre bureau, en train de consulter vos e-mails et de vous préparer à lancer un nouveau projet de design demain. Vous avez relu le brief, et un appel d’équipe est prévu pour passer en revue les lignes directrices. Le défi est stimulant, mais vous ne savez pas vraiment par où commencer.

Tout le monde connaît l’adage : « ce qui est à l’intérieur compte le plus. » Bien sûr, le caractère d’une personne est plus important que son apparence, mais quel rapport avec le branding ? Une marque doit avoir un certain look et agir d’une certaine manière pour engager son public, n’est-ce pas ?

HM International est un fournisseur de premier plan de services de gestion de contenu pour des clients d’entreprise dans les secteurs financier et des marchés de capitaux. Basée à Hong Kong, l’entreprise propose une gamme variée de services, incluant les solutions de divulgation financière et de conformité, les services linguistiques et la diffusion médiatique, ainsi que des solutions marketing et créatives sur mesure, telles que la conception de sites web, les réseaux sociaux et le marketing digital.

Peu de polices sont aussi intimement liées à un moment culturel que Gotham. Lorsque Gotham Bold a été choisie comme police principale de la campagne Obama for America en 2007, elle devint synonyme du message de la campagne : espoir et changement.

Àla fois marque de lingerie et véritable de studio de création, Chantelle représente depuis des décennies un symbole d’innovation et d’élégance à la française.

Les rapports de tendances peuvent inspirer, mais risquent souvent de favoriser l’uniformité et un design superficiel. 

L'enquête mondiale 2024 sur l'utilisation des polices et les prévisions typographiques, réalisée par Monotype en collaboration avec Censuswide, offre une analyse approfondie des tendances actuelles et des perspectives d'avenir de l'industrie typographique. Avec les témoignages de 4 777 participants issus de plus de 13 pays, cette étude explore les attentes des professionnels du design et les raisons qui motivent leurs choix typographiques.

À la suite de notre analyse sur l’utilisation des polices dans les secteurs de la beauté et de l’automobile, nous nous intéressons ici à dix marques de mode de luxe. Quel est le style typographique le plus tendance ? Comment ces marques utilisent-elles la typographie pour se démarquer de leurs concurrentes ? Y a-t-il des opportunités inexploitées ?

Ce rapport est différent. Différent de ce que nous avons fait par le passé et différent des décomptes d’incontournables que l’on retrouve partout dans le paysage du design. Cette année, nous tournons notre regard vers l’avenir pour examiner les tendances qui influencent notre monde et les façons dont la typographie et le design peuvent influencer l'avenir.

C'est une question que la plupart des marques se sont posée à un moment ou à un autre. Puisque des milliers de polices sont disponibles gratuitement, pourquoi payer ? 

Il est toujours recommandé de lire un contrat en détail avant de signer. Mais la vie est courte et il peut être tentant de déléguer cette tâche à votre équipe juridique. En réalité, les Contrats de licence d’utilisateur final (CLUF) sont assez simples à comprendre, surtout si vous savez ce que vous cherchez.

L’England and Wales Cricket Board (ECB) a réinventé le cricket grâce à une nouvelle compétition appelée “The Hundred”. Monotype a collaboré avec FutureBrand London pour créer une identité typographique convaincante et audacieuse, destinée à attirer un plus large public vers ce sport en en changeant la perception.

Voici toutes les questions que j'ai reçues durant toute ma carrière de 20 ans en tant que designer ayant un amour particulier pour la typographie.

En marketing il est crucial de se démarquer ! Et en tant que professional du secteur, vous cherchez à donner toujours plus de visibilité à votre marque et à forger une relation client durable. Avez-vous envisagé le rôle que peut jouer la typographie dans votre stratégie ? 

Dans le monde du design, chaque détail compte. En tant que créatif, vous savez combien le choix des couleurs, des formes et de la mise en page sont importants pour la réussite (…ou l’échec) d’un design. Il est ainsi crucial de faire les bons choix ! Vous serez sans doute ravi d’apprendre qu’en ce qui concerne la sélection de polices de caractères, vous pouvez désormais vous laisser guider par la science…