概要. 

Colgateは、世界有数のオーラルケアブランドであり、数多くの歯ブラシ、歯磨き粉、洗口液から、化粧品や治療用製品まで、多様で対照的なサブブランドを展開しています。それぞれのサブブランドは、固有のコミュニケーションニーズを持っています。デザイン＆ブランディングエージェンシーであるThe Partnersと、ColgateのグローバルフルサービスエージェンシーであるRed Fuse Communicationsを通じて、ColgateはFontsmithに新しい特注書体のデザインを依頼しました。 

依頼内容は、Colgate-Palmoliveブランドの感情的側面とトーンを反映する、3種類のウェイトを持つ汎用性が高く独自性のあるローマン／ラテン文字書体をデザインすることでした。 

アプローチ. 

「世界的なコミュニケーションにおいてColgateのブランドアイデンティティを強化するという使命を担う中で、書体が中心的な検討事項になることはわかっていました」と、The Partnersのクリエイティブディレクター、Nick Clarkは述べています。「Jasonと彼のチームは、ブランドのDNAを特定し、抽出、それを活用して、独自に識別可能で、一貫性があり、ブランドを体現する汎用性の高い書体ファミリーへと昇華させました」。 

Fontsmithはまず、Colgate Readyと呼ばれる新しい書体を、Light、Regular、Boldの3種類のウェイト（それぞれにイタリック体を含む）を持つローマン／ラテン文字セットとして設計しました。その後、ColgateはFontsmithに、キリル文字、東ヨーロッパ文字、デーヴァナーガリー文字、タイ文字といった言語バージョンの制作を依頼しました。ストロークの太さ、xハイト、キャップハイト、幅の比率、そして終端デザインといった主要な属性を定義することで、書体デザインのDNAを抽出し、その特徴をこれらの非ラテン文字のデザインに反映させることができました。 

解決策． 

Colgateは世界中に忠実な顧客を抱えており、私たちは、汎用性が高く認識しやすい書体を作成するだけでなく、このような象徴的なブランドに対してグローバルな書体の一貫性を確立できる可能性に興奮していました。近年ではITVやChannel 4などのクライアントにもブランド書体を納品しており、私たちが今回提供したような書体を生み出せるのはFontsmith以外にないと考えています。Fontsmithの強みは、その規模、情熱、そして経験です。私たちは小規模なチームであるため、ブリーフから納品までの過程で何も失われることなく、高い価値を提供できます。 

この書体は、小売店のPOSディスプレイから印刷広告、テレビ広告、そしてウェブやモバイルコミュニケーションまで、ブランドのあらゆるコミュニケーションに使用されます。 

「世界的なコミュニケーションにおいてColgateのブランドアイデンティティを強化するという使命を担う中で、書体が中心的な検討事項となることはわかっていました。Fontsmithは、グローバルブランドのコーポレート書体制作において比類のない実績と高い評価を得ており、特に同社との協業を望みました。Jasonと彼のチームは、ブランドのDNAを的確に特定し、抽出、それを活用して、独自の識別性、一貫性、そしてブランドを体現する汎用性の高い書体ファミリーへと昇華させてくれました」 

— Nick Clark（The Partnersクリエイティブディレクター）