Bien plus que des mots : comment une bonne stratégie typographique améliore vos résultats ?

More than just words: How a smart typography strategy helps your bottom line.
En lui donnant accès à de meilleures polices et en centralisant la bibliothèque, vous éliminez ces ralentissements et permettez à votre équipe de se concentrer sur sa créativité.

Les marques sont toujours à la recherche de moyens pour améliorer leur retour sur investissement. Nous avons tous entendu ces accroches un million de fois : Synergie. Efficacité. Et ainsi de suite. 

Mais la typographie fait aussi partie de l’équation. Et chaque élément de votre stratégie typographique a un rôle à jouer, que ce soit pour fluidifier votre charge de travail ou aider vos designers à produire - et ce dans les délais impartis - un contenu de meilleure qualité.

L’avantage d’avoir des experts en typographie

Les experts en typographie sont les mieux placés pour recommander une police, qu’elle soit basée sur la personnalité d’un projet, sur l’environnement de l’utilisateur ou sur la façon dont celle-ci se marie à d’autres polices déjà utilisées. En effet, grâce à leur expérience, ils possèdent une mine de connaissances et peuvent extraire spontanément de leurs "bibliothèques de typographies mentales" la police parfaite.

La plupart des graphistes sont habiles en typographie, mais il peut être difficile de trouver la bonne police de caractères pour un projet donné. Ce défi peut amener les designers à faire de longues recherches dans des listes interminables, en espérant que l’option parfaite apparaisse. Ce processus peut être long et frustrant pour l’équipe design, même si cela peut aboutir à un résultat final convaincant.

De nombreux fournisseurs de services de typographie (dont Monotype, bien entendu) permettent aux designers de trouver facilement la police de caractères parfaite. Des programmes complets et intuitifs permettent à vos designers de tester différentes polices dans leur projet et de présenter des maquettes plus percutantes pendant la phase de validation. L’avantage évident, c’est un design plus efficace (et des designers plus heureux), mais la simplification du processus est également payante à d’autres égards.

Réduire les tâches qui prennent du temps

Ces longues recherches dans les listes de polices ne sont pas seulement frustrantes, elles sont aussi fastidieuses et font perdre du temps. Chaque minute qu’un designer passe à faire défiler des polices est une minute non consacrée à la création. Et ce problème ne s’arrête pas une fois que la bonne police est trouvée.

Les polices de caractères sont des fichiers comme les autres. Une fois la police choisie, elle doit être téléchargée pour être utilisée, et chaque style ou chaque graisse est généralement téléchargée sous forme de fichier individuel. À présent, que se passe-t-il si les designers doivent partager ces fichiers ?

Trouver le bon fichier à partager - avec la graisse adéquate, la licence appropriée au cas d’utilisation concerné, etc. -, cela s’avère souvent délicat. Peut-être qu’un seul designer le possède. Peut-être que quelqu’un pense l’avoir, mais qu’il se trompe. Dans tous les cas, ces personnes doivent arrêter ce qu’elles font, fouiller dans les fichiers de leur ordinateur, trouver le bon et l’envoyer. Et il n’y a plus qu’à croiser les doigts pour que ce soit vraiment le bon.

La solution consiste à fournir à tous vos designers l’accès à une bibliothèque de typographies unique et unifiée. Cela permet aux designers de se connecter, de choisir rapidement la police dont ils ont besoin et de continuer à travailler, tout en éliminant le risque que la mauvaise police soit utilisée au mauvais endroit. Ce modèle simplifie la procédure et vous permet de gagner du temps, sans entraver le processus du design.

En parlant du design, des bibliothèques comme celles-ci peuvent aussi accélérer la découverte initiale des typographies. Une bibliothèque complète de polices de caractères, équipée d’outils de recherche et de recommandations utiles, peut fluidifier la recherche et permettre à votre équipe de consacrer son temps au design plutôt qu’à la recherche de polices.

Un centime économisé...

Les entreprises paient leurs équipes design qui passent des heures interminables à chercher des polices de caractères, fouiller dans des fichiers et vérifier qu’elles utilisent les bonnes polices. C’est beaucoup de temps et d’argent dépensés l’air de rien pour la typographie. Bien sûr, ce n’est pas ce dont les designers se soucient, mais ce n’est pas non plus ce pourquoi ils ont été engagés.

En lui donnant accès à de meilleures polices et en centralisant la bibliothèque typographique, vous éliminez ces ralentissements et permettez à votre équipe de se concentrer sur sa créativité. Une plus grande quantité de travail est effectuée, et, grâce à la fluidité du processus, elle est effectuée dans les temps. Les délais à court terme sont plus simples à respecter, car rechercher une police n’est plus un obstacle. Les projets à long terme, quant à eux, peuvent être réalisés avec le meilleur talent de vos designers, qui disposent alors des outils dont ils ont besoin pour tenter des choses.

Les résultats de chaque marque seront différents, mais la place est laissée au meilleur lorsque vous facilitez la vie de vos designers.