La Ville Lumière a accueilli son premier Brand Day.
Le 21 février, des centaines de créatifs et responsables de marques se sont réunis pour écouter sept intervenants des groupes les plus influents du moment en France et à l’international. Leurs interventions ont placé la créativité au cœur des stratégies de marque, ont exploré les défis du design et du contenu pour les marques modernes les plus connues, ainsi que la façon dont ces éléments contribuent à offrir une expérience percutante au client.
Christopher Kollat, vice-président senior pour l’EMEA chez Monotype a déclaré : « La Ville Lumière est le cadre idéal pour inviter les entreprises innovantes à partager leurs stratégies créatives et pertinentes pour devenir des leaders sur leurs marchés, et nous sommes impatients d’amener cet événement dans de nombreuses autres villes autour du monde en 2019 ».
Jürgen Siebert, directeur marketing chez Monotype, a lancé la journée par une introduction inspirante sur la nature de la typographie dans les stratégies de reconnaissance des marques et sur l’évolution des polices de caractères dans le monde numérique. Malou Verlomme, designer typographique senior, a évoqué de nombreux cas de design typographiques, notamment l’évolution vers les polices variables et les progrès des polices OpenType, qui aideront les marques à s’adapter aux nouveaux médias et à l’ère numérique.
Malou Verlomme, designer typographique senior.
Design et contenu éditorial étaient également au cœur des discussions. Les responsables marketing et les professionnels du branding de L’Oréal, SNCF, Olapic et Pimkie ont axé leurs présentations sur la création de contenu et le positionnement de la marque. L’utilisation des relations avec les clients et les influenceurs pour créer un contenu attirant a été citée comme l’un des moyens les plus efficaces pour créer une communauté et stimuler la conversion des ventes.
Air France a présenté l’importance de son usine numérique interne comme un exemple fort de stratégie B-to-E : cette création d’une nouvelle plateforme numérique permet aux employés d’Air France de tirer parti des innovations numériques et designs dans tout nouveau projet. AccorHotels a donné plus d’informations sur la façon dont un grand groupe multi-marque collabore avec l’industrie de l’art pour renforcer sa stratégie de contenu et offrir une expérience unique à ses clients.
Pour cette première édition, le Brand Day Paris a offert l’opportunité de mettre en relation les professionnels de la création et les marketeurs autour de défis qui font aujourd’hui et feront sans aucun doute demain partie du paysage marketing.
Les événements Brand Day sont organisés dans le monde entier. Vous souhaitez y assister ? Découvrez où aura lieu le prochain événement.