西班牙国际银行:用新字体塑造现代感,迎合年轻一代消费者

银行内部的各个部门可以更方便地使用,不需要额外的调整或者制定复杂的规范。

现在,西班牙国际银行可以在所有渠道以清晰、易认、醒目的方式传播信息。 

关于西班牙国际银行。

西班牙国际银行(Banco Santander,以下简称“国际银行”)成立于 1857 年,是全球领先的零售和商业银行,在欧洲和美洲的 10 个核心市场都有业务分布。按市值计算,它是欧元区最大的银行。国际银行在全球拥有超过 1.42 亿的客户,估值近 56 亿欧元。这也使其成为 Interbrand 全球最佳品牌报告中最有价值的 100 个品牌之一。西班牙国际银行还被誉为欧盟最有价值的金融机构之一。

挑战。

国际银行在全球保持增长近 30 年,在欧洲久负盛名,现已将业务扩展到整个美洲。由于企业收购和区域拓展,以及不断丰富的产品类别,企业也遇到品牌统一性的挑战。此外,集团还需应对瞬息万变的市场变化,包括:

  • 数字化转型:消费者更偏爱新的品牌传播渠道。
  • 与品牌建立关联,当下的年轻消费者有着完全不一样的方式。
  • 急需有效、统一的品牌体验,既迎合当地客户,又保持全球一致性。

作为品牌重塑的一部分,西班牙国际银行显然需要一套更加统一,面向未来的字体策略。此前,国际银行有 4 种不同的字体系列用于各种目的:FF Kievit、Berlingg、Open Sans 和 Arial。

方案。

蒙纳与 Interbrand 合作,首先商讨 LOGO 中 Santander 一词的字体。现有的 LOGO 字体结合了 Times、Century、Berling、Garamond 和 Bodoni 等经典字体的特点,这使其稍显过时。国际银行想塑造超越颜色和符号的品牌个性,具备高辨识度,匹配“欣欣向荣”的品牌定位,以及“简单、个性化和公平”的价值观。

我们需要一款同时适用数字和印刷的字体,不需要太多字重,最终适用于各大洲的市场。

— Borja Borrero, Interbrand 创意执行总监

LOGO 的重新设计:两种选择

重新设计文字商标时,先前的讨论会已经确定了部分字体特征,比如封口的小写字体 a,只保留半横的小写字体 t。蒙纳设计师 Hendrik Weber 提出了两个风格方向:第一种,更人文感,字母看起来平静但个性鲜明;第二种,更动感、更具设计感,圆润耐看。最终,国际银行和 Interbrand 选定了第一种方案。

LOGO 字体

为了充分适配国际银行的品牌架构,设计师根据文字商标中的七个字形(S、a、n、t、d、e、r)开发了一套完整的字体,于是 LOGO 字体有了两款字重:Regular 和 Light。设计师还对 LOGO 中的“火焰”进行了优化和简化,以更好地搭配文字商标。火焰图标还内置在字体包中,输入时可以快速调用,并在尺寸、比例和间距上与文字和谐一致。

内文字体

LOGO 和 LOGO 字体设计完毕后,国际银行需要丰富其品牌识别系统,在数字和印刷媒介的所有渠道传达品牌声音,设计师 Weber 还需要考虑内文字体。内文字体基于 LOGO 中的字体,调整后更适应内文阅读。设计师加大了字母的 x 高度、扩展了升部和降部,调宽字间距,还绘制了小写字母 g 和 a 的替换版本。蒙纳、Interbrand 和国际银行之间还专门讨论了替代字形的设计。

内文字体的其他设计细节包括:带勾的 i,j 和 l;加入带“刺”的 b,m 和 r;带有完整横笔的 f 和 t。

为了让新的品牌系统运用于所有渠道、地区和子品牌,Interbrand 和蒙纳认为,文字商标和内文字体之间应当尽可能保持密切的视觉关联。尤其是标题和子标题,需要具有 LOGO 类似特征。字体定制计划中还包括小字号文本,主要考虑数字渠道、合同文本,以及其他小件的印刷品。

成果。

该字体项目的初衷,就是让银行内部的各个部门可以更方便地使用,不需要额外的调整或者制定复杂的规范。最终的字体系统包括:

  • LOGO 字体(2 款字重)
  • 标题字体(6 款字重)
  • 内文(10 款字重)
  • 小字号内文(10 款字重)

借助这套新字体,结合 Interbrand 设计的图片、色彩、图标和其他元素,西班牙国际银行已经完全可以清晰、醒目地在所有渠道和消费者沟通。

对于内部:

  • 与品牌价值观和个性一致的字体系统。
  • 让品牌架构更晰度,更具一致性。
  • 不同字体系列和多样字重,让内部团队轻松执行跨地区和子品牌策略。
  • 在所有客户接触点以响亮、一致的声音沟通。

对于外部:

  • 结合其他品牌升级策略,全新的定制字体为品牌焕新锦上添花。
  • 在全球各区域, 新字体在新兴和传统渠道中发挥作用,应对未来的商业拓展。
  • 一致的品牌体验,帮助赢得核心消费者的信任。