皇家加勒比:用蒙纳盈黑搭配 Proxima Nova,助力全球市场拓展。

Proxima Nova 的定制版本助力皇家加勒比简化数字传播,与中国客户进行清晰有力的沟通。

如同企业试图进入新市场需要有本地化的营销举措,为企业选择一款中文字体同样涉及诸多考量:与品牌一直使用的拉丁字体是否匹配?中文字符是否会影响网页和应用的加载速度?字体授权流程是否会更复杂?

关于皇家加勒比。

自 1969 年成立以来,设计与创新一直是皇家加勒比游轮的企业价值核心。作为全球最大的游轮公司之一,皇家加勒比开创了游轮建筑和技术的先锋,包括在游轮上引入攀岩和滑冰等游乐项目。皇家加勒比拥有世界上最大的游轮,甚至还有海上交响乐团,途经墨西哥、巴哈马、意大利、阿拉斯加等目的地,为世界各地的客户提供优质服务。

挑战。

皇家加勒比此前一直使用 Proxima Nova 的几款字重和样式作为品牌字体,但随着业务拓展,需要与之匹配的中文字体。除了确保视觉统一,还需在技术上呈现完美的数字体验。这意味着,新的字体包需要尽可能小,保证网站和应用加载速度,且不损害清晰度和易认性。皇家加勒比还需要有丰富的字重,满足排版设计的多重需求。

方案。

蒙纳设计团队为皇家加勒比定制了 Proxima Nova 的 16 款字重,并选择中文字体蒙纳盈黑(MYing Hei PRC Medium)与其搭配。这一组合确保所有字符和谐呈现,让皇家加勒比的品牌形象保持一致性。

技术上,还需要确保新的字体组合不会影响数字界面的加载速度。蒙纳定制的字体可以将不同的字重打包成单一文件,用于皇家加勒比的网站和移动应用,并在 iOS 和安卓环境下测试,让拉丁和简体中文字符在尺寸和位置上统一。

为了统一客户体验,设计团队特意制定了不同的字重组合。并在时间紧迫的情况下,准时地完成了中国区的交付使用。此外,皇家加勒比还和设计师团队一道,简化了定制字体和现用字体的授权协议。

我的脑海中出现了‘灵活性’和‘适应性’这两个关键词。在我们公司内部,时常会遇到法务或者财务方面的挑战,蒙纳在这些方面都给予了支持。作为合作方,蒙纳团队有着超乎一般的韧劲和灵活性。字体工程师和设计师对项目都有极大的热情,工作进度极为高效。

Byron Gronseth, Director,皇家加勒比游轮有限公司产品设计总监

成果。

内部:

  • 推动业务向中国新市场拓展。
  • 在时间紧迫的情况下,顺利完成数字产品在中国的交付。
  • 提供简体汉字与英文的多种编排选择,供设计团队内外的部门共享。

外部:

  • 通过网站、iOS 和安卓应用,让企业信息传播至更多中国客户。
  • 让不同语言的文字保持视觉和谐,同时确保皇家加勒比的全球品牌形象一致。
  • 为客户提供轻松愉快的数字体验。
了解字体设计背后的故事很有意思。我的职业生涯始于印刷业,对字体也有着一些老派的欣赏角度。字体产品背后的深奥学问和工匠精神让人惊叹。

Alberto Orsini,皇家加勒比游轮有限公司产品设计高级经理

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