H&M超时尚字体

H&M需要定制一种字体,以便在所有的宣传中都能突显时尚——从商店内的巨型广告图到其网站上较小尺寸的文字,再到季节性产品展示册。Monotype与瑞典设计公司The Studio合作为该品牌设计并开发了专属字体HM Amperserif。

瑞典服装品牌H&M是全球第二大服装零售商,在全球61个国家拥有3000多家门店。其品牌素材涵盖了从广告、目录到包装、电影及标牌的所有内容。尽管H&M已经在使用一款定制的名为HM Ampersand的无衬线字体(这也是由Monotype设计的),但他们仍然希望再开发一种更全面的字体,以便可以在世界各地的各种环境中使用。该品牌委托Monotype为其设计一款可以与现有的HM Ampersand形成鲜明对比的、并成为其补充的衬线字体。

这第二款字体需要在H&M所有的宣传中表达出权威性和时尚感,不管是用在商店内的巨型广告图中,还是用在较小尺寸的季节性产品展示册中。Monotype字体设计师Toshi Omagari与瑞典设计公司The Studio以及H&M自己的营销团队紧密合作,开发了HM Amperserif字体——该设计遵循HM Ampersand的结构,但为H&M的排印引入了更大的灵活性。该品牌需要在保持其特性的同时,呈现出一种清晰的全球化视觉语言,并在不影响设计质量的前提下迎合广大受众。

HM Amperserif延续了高对比度衬线字体的悠久传统,高对比度衬线体在20世纪50年代被《Vogue》和《Elle》等杂志突出使用后,在时尚界迅速流行起来。这种字体延续了这段视觉历史,但也加入了些明显却又微妙的小细节——例如,小写字母g的字碗底部有一处略微变细的笔触。

HM Amperserif有三种不同的尺寸,从广告牌到购物袋,以确保字符保持在最大或最小的比例。与The Studio一样,Monotype也很关注数字,并为数字的设计做了优化,以便更好的在标价和宣传活动标题中使用——这是H&M业务的一个关键部分

同时,考虑到H&M的国际品牌地位,Monotype开发了包括拉丁语、希腊语、西里尔语、泰语和阿拉伯语在内的多语言字符集。设计团队紧密合作,还开发了在印度使用的印度语logo,并且,随着客户业务扩展到新的地区,Monotype不断的更新新的货币符号以及额外字符。
HM Amperserif是一套能够在印刷和数字等各种环境下、为全球消费者提供服务的定制字体,它已经为H&M建立了自己时尚而实用的排印风格。