阿里巴巴集团的新字体赋能商家生态,让商业美而简单

这套定制设计的Alibaba Sans字体家族将帮助其合作伙伴与客户提高品牌设计力。

关于阿里巴巴集团

阿里巴巴的运营覆盖了从电商、云计算、支付、物流、数字媒体、娱乐到创新孵化等一系列热门领域的实体,将近七亿中国消费者连接给全球数千万商户,其中大多数为中小规模企业。

通过为商家、品牌及其他企业提供技术基础设施以及市场接入,阿里巴巴帮助他们借助互联网的力量与客户增强互动,改变了他们推广、销售、运营的方式,让其能更高效地进行经营。

挑战

阿里巴巴集团的企业品牌团队面临着各种设计挑战,因为在其创意团队、下属部门以及其庞大的数字合作伙伴和供应商生态系统中,一直使用着多个不同的开源字体。

随着业务快速增长,阿里巴巴越发需要一套统一、灵活、创新的字体家族,以保证设计师在能自由尝试的同时,又能严守品牌与知识产权规范。由于集团的核心业务是电商和零售,因此阿里巴巴字体不仅对字母有需求,对数字和货币符号的要求也极高。而更大的挑战是,阿里巴巴还希望在不断扩大的市场进行品牌营销活动时能轻松地与同事、合伙伴与客户分享这款品牌字体。

解决方案

Monotype与阿里巴巴的设计团队成员通过真正的深层协作,组织了一系列为期多天的设计研讨会,聚焦于梳理新字体的设计理念,并讨论如何将阿里巴巴的企业个性融入其中。

Monotype的设计团队由字体总监小林章先生领导。面对阿里巴巴集团的难题,他从绘制数字和货币符号入手,优先设计了电商业务最为重要的核心部分。团队从零开始,绘制数字和字母,创作出了Alibaba Sans,其中还包括了造型独特的小写字母a。这套字体不仅要赏心悦目,在大字重下亦是如此;而且要能清晰易认,无论在各种设备和地点、无论字号大小——从横跨多栋写字楼的显示屏幕,到公司礼品店、零售商场以及各处电商网站。

为能准确抓住阿里巴巴内部员工自己所认同的公司形象,设计师们对集团的全球员工进行了问卷调查,根据结果确定了“激情的”、“力量的”、“未来的”等关键词,制作出了Alibaba Sans。这套定制字体将于2019年4月27—28日举行的UCAN设计大会上正式发布。通过设计的力量,公司获得了一套完备的系统字体,以保证能“让商业美而简单”。

“Monotype理解我们所面临的独特挑战,做出的这款字体将我们的品牌效果带到了一个新的高度。非常感谢他们以真正的专业素质,作为我们设计团队的完美延伸进行了这次合作。我们想把这套新字体当做一份开放资源,免费提供给全球所有的合作伙伴和客户。在履行集团使命的路上,我们又迈出了扎实的一大步,用设计的力量帮助中小型企业参与到数字经济中来。” - 董本洪,阿里巴巴集团首席市场官

成果

对内成果:

• 提供了一套整合一致的品牌设计,各种业务均能轻松使用
• 利用这份高品质、多用途的知识产权进行探索试验、设计美观的营销活动
• 快速地将字体部署到各业务部门,促进合作,提高设计速度与投资回报
• 在各种设计接触点都能易于应用

对外成果:

• 以一套统一的品牌形象与企业特性进行沟通
• 在所有接触点让客户和合作伙伴辨清并使用新的品牌字体,消除市场认知的混乱状态
• 向所有公众免费提供新字体,强化品牌设计
• 你可以下载 Alibaba Sans

“阿里巴巴曾面临着一个相当常见却也相当重要的品牌挑战,就是要在包括实体和数字在内的各种环境里表现出自己品牌的价值。而能与一个如此重视字体价值的团队合作,并帮助阿里巴巴集团实现一套定制字体在统一品牌时的潜力,我感到非常高兴。”- 小林章,Monotype字体总监

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