字体排印困境:定制、修改还是从字体库选择字体

选择合适的字体对任何品牌来说都是一项相当艰巨的任务。我们在今年的加州洛杉矶Adobe MAX大会上更详细地探讨了这一主题。

如果品牌正在考虑使用字体解决方案,可以有如下三种不同的选择:

  • 委托定制字体
  • 在现有字体基础上,根据品牌宗旨及形象进行修改
  • 从现有字体库中选择字体

那么,哪种方法是正确的呢? 是的,正如您想的那样,答案是:视情况而定。毕竟,字体是品牌标识的重要组成部分,它可以传达品牌的基调、信息和个性。在一个由Monotype公司字体设计总监Charles Nix主持的题目为“字体排印困境:定制、修改还是从字体库选择”的会议上,一个优秀的创意小组讨论了各种字体的好处及需要考虑的问题。

定制字体

首先,专题小组着重说明了定制字体。定制字体的最大的好处是拥有字体的所有权。拥有知识产权,即在未经允许的情况下任何人不得使用,因此该设计就成了您品牌所独有的。设计上无需妥协,而且还可以构建能同时满足当前及未来技术需求的设计。定制字体对于正着手重塑品牌的公司来说是有意义的,因为它们可以帮助公司定义和激活新的视觉识别。

丰田就是这种情况,该公司与Monotype及盛世长城(Saatchi&Saatchi)合作开发了一款新的定制字体。在会议上,Monotype字体创意总监Steve Matteson和盛世长城的首席创意官Jason Schragger分享了他们共同开发这款字体的过程。Schragger负责监管丰田2018年全球奥运会和残奥会的创意活动,包括最近推出的“全民移动”(Mobility for All)活动,他指出了在开始定制字体项目时,有创造性地尝试非常重要。丰田公司对这种做法表示赞同,他们认为这是构建一款最终满足其需求的字体的重要环节。

Steve Matteson是Open Sans字体的设计师,这款字体在超过1700万个网站上使用,他讨论了设计汽车和设计字体之间的相似之处,即在两种情况下,设计师开始都是使用静态产品,然后改变比例来确定最终的风格和个性。当然,字体的静态特性使它很难传达动感的效果,但对于丰田来说,作为一家被驾乘者所信赖的企业,重要的是字体必须符合公司的品牌使命。因此,团队通过使字符互相引导而实现设计,就像画笔笔触一样,给人一种“动感”的感觉。

修改字体

接下来,专题小组讨论了为了满足特定需求或者美学标准而选择修改字体的好处。当然,设计可以改变的程度是有限制的,但像Monotype Studio的字体专家就可以清楚地说明这些限制,然后与您一起选择适合的初始字体并根据您的喜好进行修改。修改后的字体非常适合那些想要独一无二的字体、但又由于产品发布等原因没有时间定制的品牌。

Thumbtack公司的设计经理Andrew Johnson分享了他们是如何决定在FF Mark字体的基础上修改其品牌logo中的八个字符来重塑品牌的。Johnson是Thumbtack公司的品牌设计团队的领导者,该公司能让数百万客户在全国范围内找到和雇佣他们需要的服务者。在过去的一年里,他的团队已经对品牌战略、视觉识别以及品牌活动进行了全面的反思,以应对日益激烈的竞争和不断变化的客户需求。正如他所说,“我们想改变一切,除了公司名字。”

Johnson和他的团队喜欢采用混合的方式修改字体。“我们可以基于字体设计师的才华,和他们一起设计出属于我们自己的东西。”FF Mark的那点怪异特征刚好适合该品牌,而且它还提供了较大的字符集。有趣的是,字体修改之后,字体文件的大小还减少了40%,这使得网站以及品牌app的加载速度更快了,从而转化为实实在在的商业价值。

字体库中的字体

最后,专题小组探讨了使用字体库里的字体需要注意的事情。正如Charles所说的那样,“世界上有成千上万种永恒的、独特的字体,它们都已经准备就绪,等待被授权并投入到您的创作中去。”从字体库中选择字体是一种简单快捷的解决方案。这里有大量的设计可供选择,而且字体工作室可以帮助您找到与您的视觉形象及品牌价值相一致的字体。

Hearst 杂志的数字媒体用户体验和产品设计创意总监Theresa Mershon解释了她的团队是如何使用Monotype字体库中的一系列字体来实现创作自由以及数字化灵活性的。Mershon为出版商设计数字化体验已经超过15年了,现在负责监管一个国际化平台的全球的设计及用户体验,这个平台为几十种最知名的出版物提供支持,包括Cosmopolitan,ELLE和Esquire。

由于有这么多不同的网点和渠道,保持品牌标识的一致性非常重要,也具有极大的挑战性。例如,对于Cosmopolitan来说,仅在Snapchat上就有190万女性消费其内容,而不是登陆他们的网站,因此Cosmopolitan所使用的字体就成了保持品牌一致性的工具。正如Mershon所指出的,“我们让排印驱动品牌化”

Mershon还分享了一个有趣的热力图,它展示了不同的内容消费者浏览网站的方式,这是基于用户随意浏览和有针对性的阅读而做出的分析。

她说:“当我和编辑一起工作时,我告诉他们要把注意力放在第一句话上,因为这是唯一能让人们100%阅读的部分。”

如果您正在进行全面的品牌重塑,或者想增加新的渠道或活动,那么选择合适的字体是非常重要的!在Monotype,我们很荣幸能够帮助客户掌控品牌标识的设计方向。如果您想了解更多信息,那就马上联系我们吧