字体如何帮您赢得技术竞争

我们都知道,在品牌出现的任何地方,字体都是明确传播品牌的关键。与此同时,字体在当今的重要性更胜以往。如今的品牌通过无数接触点与客户建立联系,从巨型LED广告牌到智能手表应用程序,再到杂志广告,一切迹象都表明,这套庞大的生态系统在未来还将继续扩张。

消费者接触点和消费科技的大爆发导致获取正规的字体授权 越发复杂,有时让人感到迷茫。不同字体针对不同的环境进行设计和优化,每种类型的字体都具有自己的授权结构。当然,这就引出了一系列问题。可以把巨型LED广告牌的授权字体用在小型智能手表上吗?如何确定获得授权的字体是否涵盖了您所需的用途?

各种场景错综复杂,理出头绪需要耗费大量时间,让人烦恼。品牌所有者和创意人员必须成为字体授权和知识产权方面的专家。创意作品必须经过审批,以确保使用了正确的字体。误用字体可能导致作品被修改或者撤回,有时甚至可能涉及滥用或侵权。

如果您觉得这很复杂,事实也确实如此。然而这并非全部。

机会与代价并存

上文提到的许多变化开启了无数新机遇。电视和印刷广告主宰品牌与客户“关系”的简单时代一去不复返。如今的品牌使用更具个性化及人性化的方式与客户建立联系,达成双赢的持久关系。

“我们从未经历过如此残酷的成长阶段,” Monotype高级创意总监James Fooks-Bale说,“如今的客户与品牌互动的方式可以说是越来越多样化,从地理位置到他们使用的设备或渠道。你以为终于把一切都搞定了,结果新设备、新平台、新的内容创建形式又冒了出来。”

Fooks-Bale补充说:“无论是技术变革,新受众还是细分新市场或本地化的方式,品牌必须持续、高速发展。”而且,他们必须做到这一点,而无需牺牲自己的身份,所代表的意义或既定品牌体验的一致性。

这些新机遇伴随着相当的挑战。每种新设备或新接触点都需要单独的字体、图像、音乐等创意素材,所有素材都必须获得针对特定用途的正式授权。在技术的引导下,消费者和品牌都期望获得即时的满足感。人们不禁要问:既然这么多事情都可以快速完成,为什么不能每件事情都快速完成呢?

When so many things can be done quickly, the thinking goes, why can’t everything be done quickly?

面对这样的疑问,创意团队压力巨大。当代的竞争环境需要品牌化身千万,同时出现在所有地点。然而现实是无情的,开发新产品和新的营销活动需要时间,获得字体等创意素材的老方法无法满足当下的技术需求。所以品牌深陷字体授权的泥潭,面临种种破坏性后果:

  • 创意和营销团队:寻找授权字体的内部文件浪费时间;等待购买字体授权(或者抢获字体)时间漫长;重新设计使用了未经授权字体的创作成果;因为素材授权使用不当而撤回已经发行的营销材料。
  • 采购团队:必须与其他团队沟通检查以确保没有使用授权过期的字体;购买新字体后才发现未经适当批准;要时刻关注整个公司里访问、使用、共享创意素材的人员。
  • 法务团队:担心字体授权过期或使用不当;应付侵权诉讼;担心购买字体的来源;关注已购买字体的补偿条款(可能根本没有补偿条款)。

对于试图与客户保持同步的品牌,上述延误不仅浪费时间和金钱,还会导致团队间的摩擦和创意受阻,因为众多利害方都在征求批准、追踪字体的使用情况。

既然技术造成了这许多混乱,它也能提供可行的解决方案。

未来之路

现代品牌在探索新技术和新机遇的同时,也应学会依赖专门针对此种环境而构建的系统。大多数品牌需要一套灵活、可扩展的系统,使他们能够适应新技术和消费者需求。

为解决这些需求、消除不必要的摩擦、解放受阻的创造力、理清各自为政的解决方案(甚至根本没有解决方案)所造成的困境,我们创建了 Mosaic 平台。这是一套基于云的解决方案,允许团队成员在任何地点登录并访问品牌字体库,包括您从Monotype以外的来源获得授权的字体。也就是说,团队成员无需在个人工作站上保存字体,从而避免使用过期或错误字体的风险。

大多数品牌需要一套灵活、可扩展的系统,使他们能够适应新技术和消费者需求。

在此基础上,品牌所需要的首要元素就是组织管理。找到正确的字体应该简单易行,让创意人员轻松快速获得所需的资源,并确认该资源是项目所需的正确文件。Mosaic灵活多变,允许各企业依据自定最佳方式组织管理字体,例如,通过“项目”,由团队定义其喜欢的字体。实际上,负责数字广告的设计师可以访问名为“数字广告”的项目,确切地找到其所要需求,且只有其所需要的资源。这极大地降低了使用错误字体的风险,并使创意团队可快速工作,而不会陷入寻找正确字体文件的困境。

采购团队也可对使用字体的人员情况一目了然。Mosaic通过允许管理员为不同用户分配可自定义的访问级别来解决此问题。在某些情况下,您可能需要授权访问整个字体库,此外则要限制访问权限。例如,您可以允许某些设计师仅安装他们需要的字体,这在与第三方供应商(包括印刷厂,自由设计师或临时承包商)合作时特别有用。

Mosaic还为您的团队提供了访问Monotype完整字库的权限,里面有1.3万余种字体。字体库中的每种字体都有无限许可授权,让您的创意团队先充分尝试,再决定是否有必要向公司的专属字体库中添加新字体。简单易行的尝试意味着您的团队可以快速抓住新机遇。Mosaic使采购团队可以轻易扩展字体的授权适用范围。

我们的目标是让您的团队不急不躁,敏捷灵活地满足当代技术的需求。您的创意团队不再需要询问哪些字体不可使用,也不必让已经开始的项目中途废止;采购团队时刻掌握各种字体的部署和使用人员情况,杜绝违规滥用现象;随着侵权风险显著降低,法务团队也可踏实放心。

所有这一切都是为了让您专注于真正重要的工作:提供优质的客户体验,避开技术引起的困惑,充分利用技术带来的新机遇。

如需了解Mosaic如何帮您消除字体授权的不确定性, 请与我们联系 我们会尽快回应。