字体如何帮助您赢得技术竞赛。

对于大多数品牌来说,解决方案是提供可以变化和扩展的系统,使它们能够适应新技术和消费者需求。

众所周知,字体对于您的品牌在任何场所进行信息传递的作用至关重要。 但更可以肯定的是,在当今字体比以往任何时候都更重要。 当今的品牌通过无数个接触点与客户建立联系,从巨大的LED广告牌到智能手表应用程序,再到杂志广告,所有迹象都表明这样的生态系统在未来几年会不断扩展。

消费者接触点和消费者技术的爆炸式增长使字体许可变成了一种复杂以及有时甚至令人困惑的工作。不同的字体会针对不同的环境进行设计和优化,每种字体都有其自己的许可证结构。 当然,这造成了很多问题。 您可以为大型LED广告牌和小型智能手表使用相同的字体许可证吗? 您如何知道所拥有的许可证是否涵盖了所需的用途?

整理出这些不同的情形可能是令人沮丧且耗时的过程。品牌所有者和创意者必须是许可和IP方面的专家。创意作品需要通过审查以确保使用正确的字体。 而且,如果使用了错误的字体,则必须重做(有时会召回)已发布的创意内容,甚至可能导致字体使用不当或违反许可规定。

听起来很累是吧,的确如此。 但这还不是全部。

是机会,但有代价

所有这些变化带来了无数的机会。过去印刷广告和电视占据了品牌/客户“关系”的大部分,而如今这已时过境迁。如今品牌可以用更个性化、更人性化的方式与客户建立联系,从而建立持久的关系使双方受益。

“我们从未遇到过如此坚挺的增长阶段,” Monotype创意总监James Fooks-Bale说道。 “从地理分布到使用的设备或渠道,客户与品牌的互动比以往任何时候都多。 到您认为已经准备就绪的时候,新设备、平台或新的内容形式就已经出现了。”

“无论是技术转移,新受众还是新细分市场或本地化的方式,品牌都必须以快速、持续的速度演进。”Fooks-Bale补充道。而且,他们必须做到这一点,同时不牺牲自己的形象、所代表的意义或品牌体验的一致性。

这些新机遇带来了很多挑战。 每个新设备或接触点都需要属于自己的创意资产(字体、图像、音乐等),并且这些创意资产都需要针对每种特定用途进行适当的许可。 技术让消费者和品牌学会了期待即时的满足。 既然这么多事情可以迅速完成,那么就会想,为什么不能很快完成所有事情呢?

既然这么多事情可以迅速完成,那么就会想,为什么不能很快完成所有事情呢?

这给创意团队带来了很大的压力。 在当今世界中竞争,需要你无时无刻无所不在。 但是现实情况是,开发新产品和广告活动需要时间,而用于字体等创意资产的旧方法已不适合当今的技术要求。 这就是品牌会发现自身被字体许可所困,并可能要应对一些破坏性的后果:

  • 对于创意和营销团队:浪费时间的情况包括在内部文件中搜索适当许可的字体、等待许可证的购买(或草草行事来获得许可证)、重新创作没有正确使用许可字体的作品、撤消使用错误许可证的已发布广告系列或资产。
  • 对于采购团队:必须与其他团队核对以确保正在使用最新的字体许可证;在未获得适当批准的情况下发现购买新字体的情况; 保持对组织内谁正在访问、使用和共享创意资产的可见性。
  • 对于法律团队:担心使用的字体授权过期了或使用不正确;处理侵权案件; 担心购买字体的源头;担心所购买字体的保障(或缺乏保障时的补偿)。

对于试图与客户保持同步的品牌而言,这些延误不仅浪费了它们的时间和金钱,而且还可能导致团队之间的摩擦以及创意过程的崩溃,因为不同的利益相关者都会寻求批准并要求了解字体的使用方式。

但是,如果技术助长了这种混乱,那么技术也可以提供摆脱困境的出路。

前行之路

依靠当今技术获得机会的现代品牌也需要依靠为该环境构建的系统。 对于大多数品牌来说,解决方案是可以应变和扩展的系统,使它们能够适应新技术和消费者需求。

我们创造了Mosaic来应对这些需求,并消除因采用不同解决方案(或没有解决方案)而产生的摩擦和对创造力的扼杀。因为是基于云的解决方案,团队成员可以从任何地方登录,并可以立即访问您品牌的字体库,包括从非Monotype提供商处获得许可的字体。 这意味着团队成员不必将字体文件保存在其个人的工作站上,从而降低了使用过时字体或错误字体的风险。

对于大多数品牌来说,解决方案是提供可以应变和扩展的系统,使它们能够适应新技术和消费者需求。

因此,品牌需要的最重要元素可能就是组织能力。找出正确的字体应该是一件容易的事,这样您的创意者们可以快速、轻松地获得所需的内容,并确认这些内容是该项目的正确文件。Mosaic让您可以用您机构最中意的方式来组织字体。例如,通过“项目”来组织您团队喜欢的字体。 实际上,从事数字广告工作的设计师可以进入标记为“数字广告”的项目,确切地找到她的需求,而且只是她的需求。 这大大降低了使用错误字体的人为风险,并使创意团队可以快速工作,而不会陷入搜索正确文件的困境。

对于采购团队来说,了解谁在使用您的字体也很重要。 Mosaic通过允许管理员为不同用户分配可自定义的访问级别来解决此问题。在某些情况下,您可能希望授予对整个字体库的访问权限,而在其他情况下,则要限制访问权限。 例如,您可能允许某些设计师仅安装所需的字体,这在与第三方供应商(包括印刷商、自由设计师或临时承包商)合作时特别有用。

Mosaic还为您的团队提供了访问拥有超过13000种字体的Monotype完整字体库的权限。 该库中的每种字体都具有无限的桌面许可,这样您的创意团队就可以先尝试新的设计,然后确定是否要向组织的字体库中添加新字体。 简单的实验使您的团队可以快速应对新的机会,而Mosaic使采购团队可以轻松地许可这些字体以获得更广泛的使用权限。

这样做的目标是让您的团队能安心,使其能够像现代技术所要求的那样变得敏捷和创意十足。您的创意团队将不再质疑他们可以使用和不能使用什么,也不必在项目中途推倒重来。 您的采购团队将了解在何处以及由谁部署了什么字体,这几乎完全消除了错误使用的可能性; 您的法律团队可以轻松地获悉侵权的风险。

所有这一切使您可以专注于真正重要的方面:提供卓越的客户体验,并充分利用新技术所提供的机会,而不会受困于新技术带来的复杂性。

要了解更多有关Mosaic如何能帮助您摆脱字体许可困扰的信息,给我们发消息吧;我们会联系您的。